海爾空調(diào)雙百背后：低碳價(jià)值鏈的中國(guó)式解讀

   山東 2010-02-02(中國(guó)商業(yè)電訊)－－上下班開車、隨手關(guān)燈、杜絕電器待機(jī)、用無氟變頻空調(diào)……高洪亮，作為上海這個(gè)國(guó)際化大都市的80后高級(jí)白領(lǐng)，在2010年伊始，悄悄開始了一種新生活方式。需要說明的是，沒有被強(qiáng)迫，只因被影響。 

    在百度搜索“低碳經(jīng)濟(jì)”，竟然有826萬條信息。其他諸如“低碳技術(shù)”、“低碳發(fā)展”、“低碳生活”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”、“低碳世界”等一系列概念包圍著高洪亮在內(nèi)的人們的敏感神經(jīng)?；蛟S在不久的將來，想在市場(chǎng)上尋找2級(jí)能效含氟空調(diào)都成為一種奢侈。一切都那樣的順其自然，并且深深牽動(dòng)著整個(gè)中國(guó)的神經(jīng)。 

    有經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略專家表示，中國(guó)能否在未來幾十年里一直走在世界發(fā)展的前列，很大程度上取決于順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展并作出相應(yīng)調(diào)整的能力。作為經(jīng)濟(jì)支撐的中國(guó)企業(yè)，更加需要在低碳經(jīng)濟(jì)下重新梳理自己的價(jià)值鏈。 

    參照“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”邁克爾•波特的價(jià)值鏈邏輯，一個(gè)企業(yè)要贏得和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅取決于其內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈，而且還取決于在一個(gè)更大的價(jià)值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈)中，同其供應(yīng)商、銷售商以及顧客價(jià)值鏈之間的聯(lián)接。業(yè)內(nèi)人士分析，在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為節(jié)能環(huán)保主力軍的空調(diào)行業(yè)，更需要協(xié)同作戰(zhàn)形成低碳價(jià)值鏈，這關(guān)系到未來十年、幾十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

    中國(guó)空調(diào)業(yè)的領(lǐng)航者——海爾，率先以“雙百方針”為切入點(diǎn)，搭建了以“供需鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、推廣鏈”為核心的低碳價(jià)值鏈。行業(yè)專家指出：“毫無疑問，多年的技術(shù)沉淀給了海爾空調(diào)足夠信心，從當(dāng)初變頻引領(lǐng)者到今天低碳經(jīng)濟(jì)先鋒部隊(duì)，海爾空調(diào)再次讓空調(diào)行業(yè)耳目一新?！?nbsp;

    供需鏈：低碳生活的雙百選擇 

    日前，海爾空調(diào)推出了令整個(gè)行業(yè)側(cè)目的雙百方針，即定頻空調(diào)100%一級(jí)能效、變頻空調(diào)100%無氟。海爾雙百的原動(dòng)力和底氣是什么？世界級(jí)研發(fā)與生產(chǎn)。 

    從位于青島的海爾空調(diào)中央研究院及下設(shè)的46個(gè)噪音、環(huán)境模擬等專業(yè)空調(diào)實(shí)驗(yàn)室，到遍布全球的8大設(shè)計(jì)中心、10大研發(fā)合作機(jī)構(gòu)；從中國(guó)第一個(gè)與全球頂級(jí)專業(yè)制冷專家三菱重工合作成就全球一流技術(shù)，到可為用戶提供最小7㎡、最大3萬㎡房間的解決方案的全球最全產(chǎn)品線、再到遍布海內(nèi)外最專業(yè)的16大空調(diào)生產(chǎn)基地。海爾的世界級(jí)研發(fā)和生產(chǎn)，讓雙百成為一種必然。 

    對(duì)于雙百給消費(fèi)者帶來的價(jià)值，海爾人有自己的見解，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“雙百將給消費(fèi)者提供真正的低碳新生活，一步到位、全程節(jié)約、有責(zé)任感、有品位、可持續(xù)。當(dāng)然，供需鏈的順暢離不開產(chǎn)業(yè)鏈和推廣鏈的全方位配合?！?nbsp;

    產(chǎn)業(yè)鏈：低碳巨頭的雙百聚焦 

    或許在空調(diào)行業(yè)，沒有一個(gè)企業(yè)如海爾一樣這樣重視與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作。從全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)看，超越簡(jiǎn)單供應(yīng)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)將從全球發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)逐步滲透到中國(guó)這樣的世界工廠。 

    據(jù)記者觀察，IBM每年以白皮書形式敦促中國(guó)企業(yè)盡快融入到全球產(chǎn)業(yè)鏈中，拓展自己的價(jià)值鏈，成為某一個(gè)或某幾個(gè)全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的一只豪豬。在這一方面，一些行業(yè)的佼佼者做得非常到位：國(guó)外如微軟，國(guó)內(nèi)如娃哈哈。微軟與聯(lián)想、東軟、浪潮、長(zhǎng)虹等結(jié)成全球戰(zhàn)略合作伙伴，與北電、Avaya結(jié)盟，與摩托羅拉、惠普從最初單純競(jìng)爭(zhēng)到協(xié)作互利，逐步在全球建立了一個(gè)共生共存關(guān)系的“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”。當(dāng)然前提是生產(chǎn)企業(yè)必須擁有核心優(yōu)勢(shì)，在微軟這里是品牌，而海爾空調(diào)也如此。據(jù)記者了解，與海爾空調(diào)結(jié)盟的供應(yīng)商如三菱等，也是其他企業(yè)的供應(yīng)商，但是卻很難進(jìn)入其價(jià)值鏈。更為重要的是，這一產(chǎn)業(yè)鏈建立在海爾空調(diào)長(zhǎng)期實(shí)踐探索推出的即需即供模式之上，海爾空調(diào)與供應(yīng)商共同設(shè)計(jì)、優(yōu)化模塊，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源互換，這將保證在相同的成本范圍內(nèi)總是能制造出最優(yōu)質(zhì)的無氟變頻空調(diào)，確保互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一時(shí)間將舒適、高效、低碳的舒適空氣最佳解決方案送入全球用戶家，真正做到即需即供。 

    有需求，才可能引得渠道橄欖枝。 

    推廣鏈：低碳時(shí)代的雙百“滿園” 

    中國(guó)宣布到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%；國(guó)家主席胡錦濤曾明確主張“發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)”，國(guó)務(wù)院確定將應(yīng)對(duì)氣候變化、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。從中短期來看，低碳經(jīng)濟(jì)與中國(guó)既定的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)等既定目標(biāo)是一致的；并且低碳經(jīng)濟(jì)并不火的2009年，節(jié)能空調(diào)占有率由2009年初的5%提升到了2009年年終的50%，2009冷凍年度變頻空調(diào)同比增長(zhǎng)超過56％。無氟空調(diào)方面，歐洲和日本的無氟變頻空調(diào)普及率都已達(dá)到100%，美國(guó)從2010年1月1日起禁止R22制冷劑和R142b制冷劑的空調(diào)器（含氟空調(diào)）生產(chǎn)和進(jìn)口。 

    需求、市場(chǎng)增勢(shì)和國(guó)家政策讓空調(diào)渠道商們面臨著立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的選擇。重要的是，無氟變頻空調(diào)恰好符合這一趨勢(shì)，而海爾又是無氟變頻空調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)者和主推者。 

    在這樣的背景下，百思買、國(guó)美、蘇寧、日日順電器、武漢工貿(mào)家電等與海爾不謀而合的走到一起。 

    無怪乎，國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人說 “海爾成為市場(chǎng)乃至?xí)r代潮流發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”、百思買也認(rèn)為“海爾已深得全球不同地區(qū)用戶的好評(píng)。”更為重要的是，海爾為這些渠道大佬們提供了多達(dá)12個(gè)系列的無氟變頻空調(diào)，其能效比高達(dá)6.91，運(yùn)行24小時(shí)比普通變頻空調(diào)省電5.2度，省下來的電相當(dāng)于94只11W節(jié)能燈每天5小時(shí)的用電量，相當(dāng)于每天少向大氣排放 4公斤的二氧化碳。2009年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量3600多萬臺(tái)，如果全部是無氟變頻，將為國(guó)家節(jié)省兩個(gè)中型火力發(fā)電廠一年的發(fā)電量。 

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無氟變頻推廣聯(lián)盟的成立，將有助于消費(fèi)者直接從賣場(chǎng)獲取無氟變頻空調(diào)信息，從海爾的點(diǎn)到全國(guó)各類家電賣場(chǎng)的面，信息傳播將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，為中國(guó)無氟變頻空調(diào)“百花齊放春滿園”提供可能性。這才是一個(gè)空調(diào)領(lǐng)航者之所為。