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海爾冷柜占據(jù)10大城市暢銷型號前8席

作者:prnews
日期:2010-02-03 17:33:57
摘要:海爾冷柜占據(jù)10大城市暢銷型號前8席
   山東 2010-02-03(中國商業(yè)電訊)--近日,國內(nèi)著名的權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康(CMM)時代公布了最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009年11月份城市冷柜市場銷售報告,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜在剛過去的2009年11月份以46.18%的市場份額,繼續(xù)穩(wěn)占第一,是第二的兩倍多。其中,在城市排名前10位的暢銷型號中,海爾占據(jù)了8席,全面包攬冠亞季軍型號,成為名副其實的“暢銷之王”。 

    據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在統(tǒng)計范圍內(nèi)的全國100多個城市中,海爾在大型及以上城市級別中零售量份額均達(dá)到46%以上,中型和小型城市也分別達(dá)到了37%以上,而排名第二的新飛本月在各城市級別的競爭力都比較平均,但銷量上卻無法與海爾相抗衡。而在暢銷型號排名中(按零售量)格局未變,幾乎全部被變溫柜和雙溫柜系列占據(jù),排名前十中海爾和新飛分別占據(jù)了8款和2款。 

    中怡康分析,160升以下容積段一直是市場的主力,占到了33.4%的份額,而這里面海爾冷柜的市場占比也是最高的,達(dá)到了45.2%。變溫柜和雙溫柜仍然是城市銷售的最愛,而海爾冷柜恰好在這個方面優(yōu)勢明顯;另外,在整個市場產(chǎn)品架構(gòu)中,海爾的產(chǎn)品分布是比較均勻的,非常符合行業(yè)銷售的比例分布,而美的則太過側(cè)重小容量產(chǎn)品,產(chǎn)品豐富度相對欠缺。 

    此外,中怡康統(tǒng)計顯示,家電商場仍然是冷柜銷售的主要渠道,占到了80%多的銷售份額,各大廠商的銷售布網(wǎng)競爭也非常激烈,而其中,海爾冷柜的商場覆蓋率高居榜首,達(dá)到了86.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,這也是海爾成為“暢銷之王”的硬件設(shè)施實力。 

    業(yè)內(nèi)營銷人士分析,在比較成熟的一二級城市市場,品牌和產(chǎn)品性能是消費者主要考慮的因素,作為傳統(tǒng)冷凍、冷藏食品的家電產(chǎn)品,在高端、時尚、新潮等新時代要求下被賦予了新穎設(shè)計、精細(xì)分區(qū)等功能訴求,因此,冷柜產(chǎn)品的升級是隨著消費需求的升級而不斷進(jìn)行中,這個過程中,廠商的腳步走在消費者前面就是勝者。 

    據(jù)記者調(diào)查,憑借強大的集團(tuán)實力和自身的產(chǎn)品優(yōu)勢,海爾冷柜在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等范疇建立了極具競爭力的配套創(chuàng)新機(jī)制。比如,海爾冷柜整合了全球一流的研發(fā)團(tuán)隊、與瑞典、韓國等120多家世界級品牌建立合作伙伴關(guān)系,為其研發(fā)出環(huán)保、節(jié)能、耐用、精確、差異化等優(yōu)勢于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品提供了保證;在銷售和服務(wù)上,海爾冷柜還率先將產(chǎn)品的壓縮機(jī)保修期延長為六年,消除了消費者的后顧之憂。同時,其強大的服務(wù)觸角現(xiàn)已延伸至全國各地,由5500多個服務(wù)機(jī)構(gòu)編織起的營銷網(wǎng)絡(luò),大大縮短了消費者的接觸距離。