海爾冷柜占據(jù)10大城市暢銷型號前8席

   山東 2010-02-03(中國商業(yè)電訊)－－近日，國內(nèi)著名的權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康（CMM）時代公布了最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年11月份城市冷柜市場銷售報告，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜在剛過去的2009年11月份以46.18%的市場份額，繼續(xù)穩(wěn)占第一，是第二的兩倍多。其中，在城市排名前10位的暢銷型號中，海爾占據(jù)了8席，全面包攬冠亞季軍型號，成為名副其實的“暢銷之王”。 

    據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計范圍內(nèi)的全國100多個城市中，海爾在大型及以上城市級別中零售量份額均達(dá)到46%以上，中型和小型城市也分別達(dá)到了37%以上，而排名第二的新飛本月在各城市級別的競爭力都比較平均，但銷量上卻無法與海爾相抗衡。而在暢銷型號排名中（按零售量）格局未變，幾乎全部被變溫柜和雙溫柜系列占據(jù)，排名前十中海爾和新飛分別占據(jù)了8款和2款。 

    中怡康分析，160升以下容積段一直是市場的主力，占到了33.4%的份額，而這里面海爾冷柜的市場占比也是最高的，達(dá)到了45.2%。變溫柜和雙溫柜仍然是城市銷售的最愛，而海爾冷柜恰好在這個方面優(yōu)勢明顯；另外，在整個市場產(chǎn)品架構(gòu)中，海爾的產(chǎn)品分布是比較均勻的，非常符合行業(yè)銷售的比例分布，而美的則太過側(cè)重小容量產(chǎn)品，產(chǎn)品豐富度相對欠缺。 

    此外，中怡康統(tǒng)計顯示，家電商場仍然是冷柜銷售的主要渠道，占到了80%多的銷售份額，各大廠商的銷售布網(wǎng)競爭也非常激烈，而其中，海爾冷柜的商場覆蓋率高居榜首，達(dá)到了86.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，這也是海爾成為“暢銷之王”的硬件設(shè)施實力。 

    業(yè)內(nèi)營銷人士分析，在比較成熟的一二級城市市場，品牌和產(chǎn)品性能是消費者主要考慮的因素，作為傳統(tǒng)冷凍、冷藏食品的家電產(chǎn)品，在高端、時尚、新潮等新時代要求下被賦予了新穎設(shè)計、精細(xì)分區(qū)等功能訴求，因此，冷柜產(chǎn)品的升級是隨著消費需求的升級而不斷進(jìn)行中，這個過程中，廠商的腳步走在消費者前面就是勝者。 

    據(jù)記者調(diào)查，憑借強大的集團(tuán)實力和自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，海爾冷柜在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等范疇建立了極具競爭力的配套創(chuàng)新機(jī)制。比如，海爾冷柜整合了全球一流的研發(fā)團(tuán)隊、與瑞典、韓國等120多家世界級品牌建立合作伙伴關(guān)系，為其研發(fā)出環(huán)保、節(jié)能、耐用、精確、差異化等優(yōu)勢于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品提供了保證；在銷售和服務(wù)上，海爾冷柜還率先將產(chǎn)品的壓縮機(jī)保修期延長為六年，消除了消費者的后顧之憂。同時，其強大的服務(wù)觸角現(xiàn)已延伸至全國各地，由5500多個服務(wù)機(jī)構(gòu)編織起的營銷網(wǎng)絡(luò)，大大縮短了消費者的接觸距離。