解讀2010中國彩電十大風(fēng)向 TCL互聯(lián)網(wǎng)電視引領(lǐng)中國電視未來
風(fēng)向年年有,今年大不同?!?010年中國彩電十大風(fēng)向》新鮮出爐,令很多人驚訝的是,排在第一位的居然是互聯(lián)網(wǎng)電視。
探索世界電視歷史我們得知,以互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)為標(biāo)志,舊電視時(shí)代正在結(jié)束,一個(gè)嶄新的電視互聯(lián)時(shí)代正在到來。在行業(yè)巨頭的耕耘和引領(lǐng)下,中國似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來。而且從世界范圍來看,電視早被“天羅地網(wǎng)”了。
是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),誰將沖破風(fēng)口浪尖,力挽狂瀾?
蟬聯(lián)中國彩電品牌第一的TCL憑借互聯(lián)航母正全速搶占至高點(diǎn),在2010年十大風(fēng)向之下順勢而上……
2010:互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代新元年
據(jù)記者了解,《2010年中國彩電十大風(fēng)向》新鮮出爐,排在第一風(fēng)向的就是“互聯(lián)網(wǎng)電視成消費(fèi)主流”,預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)電視正在改寫電視歷史,帶領(lǐng)中國進(jìn)入新電視時(shí)代。隨著彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進(jìn),還有國家積極倡導(dǎo)3C及4C融合的背景下,國內(nèi)彩電企業(yè)積極響應(yīng),TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視,其中TCL成為互聯(lián)網(wǎng)電視的主推企業(yè)。
奧維咨詢的監(jiān)測顯示,2009年國慶黃金周期間,互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%,零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%。更為重要的是,在目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占8%的基礎(chǔ)上,2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%。
顯然,中國已經(jīng)迎來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。在“2009-2010中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)”上,TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示:“電視和互聯(lián)網(wǎng)的捆綁是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的必然趨勢,而且勢不可當(dāng)。在全球電視行業(yè)中,只有中國市場具備成就互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的條件,最主要的三個(gè)決定因素是:中國是全世界最大的彩電市場;中國有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)寬帶的用戶;中國彩電擁有互聯(lián)網(wǎng)合作的優(yōu)先權(quán)?!?/P>
不難看出,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了彩電行業(yè)傳統(tǒng)技術(shù)為推動(dòng)力的新生力,催生出一支電視與互聯(lián)網(wǎng)融合為內(nèi)容體驗(yàn)的發(fā)展推動(dòng)力,電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合成為電視發(fā)展的必然趨勢。
隨著市場的不斷演進(jìn),傳統(tǒng)銷售渠道也不得不隨之改進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)渠道便應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉,2009年家電網(wǎng)購繼續(xù)呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)態(tài)勢,全年銷售額翻番突破400億元。而據(jù)最新出爐的《2009年家電網(wǎng)購市場報(bào)告》中預(yù)測,2010年家電瘋購將邁入千億大關(guān)。獨(dú)立市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,26歲到30歲的青壯年已成為網(wǎng)購電器的主力軍,占到家電網(wǎng)購市場接近50%的份額,同時(shí)他們很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶。由此看來,不管電視產(chǎn)品還是銷售渠道,都已經(jīng)被一“網(wǎng)”打盡,人們已經(jīng)全面進(jìn)入了“網(wǎng)”的時(shí)代。
TCL:互聯(lián)網(wǎng)電視最強(qiáng)音
縱覽2009年中國彩電行業(yè),“轉(zhuǎn)型與升級(jí)”成為全年的關(guān)鍵詞。而在不久前的CES展上,憑借多年不懈技術(shù)創(chuàng)新,TCL互聯(lián)網(wǎng)電視贏得了“全球品質(zhì)大獎(jiǎng)”,而“創(chuàng)新”成為TCL互聯(lián)網(wǎng)電視獲獎(jiǎng)的最大支撐。
再回首,TCL于歲末年初連連迎來了行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng):“年度創(chuàng)新產(chǎn)品”,“最具創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“最佳互聯(lián)網(wǎng)電視”,“技術(shù)領(lǐng)先獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)年度金獎(jiǎng)”、“年度成功設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)” ……涉及產(chǎn)品、創(chuàng)新、技術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家分析,互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭拼的是綜合實(shí)力,必須在各個(gè)方面都“硬”。同時(shí),也使得TCL在“電視業(yè)下一個(gè)十年”伊始就處于領(lǐng)跑地位。而在生產(chǎn)上游,隨著TCL正在建設(shè)的8.5代液晶面板項(xiàng)目的啟動(dòng),TCL已經(jīng)打造了全面領(lǐng)跑下一個(gè)十年的完整產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)筑了難以動(dòng)搖的核心競爭力。
更為值得關(guān)注的是,TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的超薄LEDX10系列和超薄C10系列代表中國彩電業(yè),捧回了被譽(yù)為是頂級(jí)高檔產(chǎn)品專屬的“IF”和“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。TCL不僅在中國有了核心競爭力,而且拿到了更多國際門檻的通行證,奪得了全球互聯(lián)網(wǎng)電視的話語權(quán)。
集眾多獎(jiǎng)項(xiàng)于一身,也無愧于2009年“中國最有價(jià)值品牌排行榜”中,TCL以417.38億元品牌價(jià)值蟬聯(lián)彩電第一品牌。
專家表示,網(wǎng)絡(luò)視頻下載已成為用戶的使用習(xí)慣,互聯(lián)網(wǎng)電視的走紅也印證了這一點(diǎn)。但是,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征就是技術(shù)更新迅速快,只有具備智能升級(jí)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視,才能讓用戶“看到未來”。
誰將引領(lǐng)300億互聯(lián)網(wǎng)電視市場未來?
奧維咨詢預(yù)測,2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%,這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視明年的市場規(guī)模將超過300億元。而其2009年對(duì)全國1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明,消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%。這就意味著互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)迅速征服未來市場。
面對(duì)如此之大的市場,國內(nèi)各品牌已經(jīng)開始搶灘了。
“康佳互聯(lián)網(wǎng)電視銷量比例將超60%?!笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲日前接受本報(bào)采訪時(shí)表示,看好國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的前景,康佳平板電視銷售目標(biāo)是650萬臺(tái),其中互聯(lián)網(wǎng)電視銷售目標(biāo)將是350萬臺(tái)。
而長虹繼宣布從2010年起將在全國停產(chǎn)旗下32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后長虹就聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴全力為消費(fèi)者打造“樂教”平臺(tái):可下載包括娛樂、影視、教育、生活百科、健康等方面的節(jié)目內(nèi)容。
根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已占其總銷量的30%左右。據(jù)悉,去年,TCL在市場的動(dòng)蕩中保持穩(wěn)健增長,歐洲市場持續(xù)取得良好的業(yè)績增長,中北歐市場的增長最為迅速,其第三季的銷售額同比增長131.5%;法國的市場也保持理想增長,其第三季度的銷售額同比增長29.9%。公司在北美市場增加了對(duì)大型連鎖客戶的銷售比重,使LCD電視的銷量保持穩(wěn)定增長,全面實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的跨越,推動(dòng)中國品牌走向世界。
可以看出,通過國內(nèi)品牌不斷地對(duì)新品的創(chuàng)新和探索,中國彩電行業(yè)也在不斷的強(qiáng)大。例如,TCL在經(jīng)歷資源整合、技術(shù)、創(chuàng)新、生產(chǎn)鏈各個(gè)方面的夯實(shí)升級(jí)后,無論是在引領(lǐng)全球消費(fèi)電子品牌還是國內(nèi)彩電風(fēng)向,正在成為中國消費(fèi)電子企業(yè)國際化的典范。這不僅是中國電子國際化的發(fā)展道路上的最強(qiáng)音,或許還將會(huì)產(chǎn)生更多風(fēng)向效應(yīng),影響全球的消費(fèi)電子發(fā)展方向。
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