海爾歐洲贊助上海世博會意大利館

   上海 2010-04-16(中國商業(yè)電訊)－－繼青島海爾贊助中國山東館、海爾美國贊助美國館、海爾澳洲贊助新西蘭館之后，4月15日下午海爾歐洲公司在上海與世博會意大利館簽署贊助協議，正式成為2010年上海世博會意大利館官方贊助商。海爾歐洲與世博會意大利館的合作，將彰顯海爾高端家電時尚、藝術的個性追求，讓人們體驗品質生活魅力。 

    意大利館總代表昆提耶里（Beniamino Quintieri）博士在簽約儀式上表示，“意大利館將營造一個‘體驗意大利式生活樂趣’的世博平臺，相信會吸引眾多‘意大利生活方式’的愛好者融入到象征品位與品質的意大利風情，盡享異彩紛呈的感官盛宴?！彼f，“與海爾歐洲的此次合作，正是因為其對意大利乃至歐洲消費者生活追求的深入洞察與不斷創(chuàng)新。我們很榮幸能夠與海爾歐洲公司這樣的贊助商合作，這將使意大利的文化與創(chuàng)新成就在世博會上表現得豐富多彩。” 

    海爾歐洲公司CEORene Aubertin先生在簽約儀式上表示：“意大利是海爾在歐洲實現研發(fā)、制造、銷售‘三位一體’的本土化戰(zhàn)略的典范。海爾將意大利列入歐洲核心市場之一，并作為海爾歐洲創(chuàng)新突破、業(yè)務整合等大舉措的試點。海爾與意大利的如此淵源注定了雙方在上海世博會上的天作之合，我們期待與意大利館的合作為海爾帶來更多時尚、藝術元素，為高品質生活增添更多精彩?！?nbsp;

    意大利館以“理想之城，人之城”為主題，將通過呈現意大利的技術創(chuàng)新、藝術造詣和文化底蘊體現“意大利制造”在提升大都市生活品質方面扮演的重要角色，讓參觀者直觀感受到，意大利就意味著生活品質。文藝復興時期的杰出畫作、藝術工匠們的精湛手工藝、都靈皇家劇院的經典歌劇、奢侈品牌的奢華產品秀，都將使參觀者對這場多感官享受的意大利之旅難以釋懷。此外，意大利館的建設還采用了一種新型“透明水泥”，由這種水泥制成的透明面板覆蓋了意大利國家館40%的面積，使得場館在一天內可連續(xù)不斷地變換出不同畫面。這項創(chuàng)新技術源自于一種特殊的樹脂與水泥的混合，大量的、顏色各異的樹脂組合在一起可折射五彩斑斕的燈光，進一步加大了室內自然光照明的效果。 

    致力于創(chuàng)造美好生活體驗的海爾正全力打造高端家電品牌和高端產品。意大利對于海爾來說，是時尚與藝術靈感的發(fā)祥地，海爾旗下高端品牌卡薩帝就源于意大利語，意為“家的藝術”?？ㄋ_帝匯集的全球設計師團隊中，很多人就來自意大利。海爾推出的廣受全球消費者喜愛的意式三門冰箱、法式對開門冰箱等一系列高端家電產品，無疑都汲取了意大利藝術靈感和生活品位追求，為海爾高品質家電增添了魅力。 

    在意大利，能進入商場櫥窗展示的產品就意味是“藝術品”，而對商場來說，展出的產品都是以商場信譽擔保向顧客做出的推介。海爾產品在意大利羅馬、威尼斯等地的著名連鎖商場設有多處櫥窗展示，許多意大利消費者就是接觸到櫥窗里的海爾產品后建立起對海爾品牌的認知與信任。意大利人為之瘋狂的意大利足球甲級聯賽2009年賽季，海爾成為著名的那不勒斯球隊的官方合作伙伴。海爾歐洲公司以其創(chuàng)新性的營銷戰(zhàn)略，逐步融入了意大利當地的主流文化，并快速提升了海爾在當地的品牌形象。據悉，在這次上海世博會，海爾不僅為意大利館提供LED液晶大屏幕等設備，還將贊助意大利作曲家兼歌唱家Riccardo Cocciante來滬上演現代歌劇力作《羅密歐與朱麗葉》。 

    海爾表示，這次海爾全球各地公司贊助中國山東館、美國館、新西蘭館及意大利館等世博館，與當地文化相融，充分體現出了海爾在全球各地的本土化能力，為展現海爾全球化戰(zhàn)略成果創(chuàng)造了一個絕佳的平臺和機會，讓人們感受到海爾“把世界帶回家”的精彩。