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海爾顛覆中國冰箱出口格局
摘要:海爾顛覆中國冰箱出口格局
關(guān)鍵詞:海爾顛覆中國冰箱出口格局
山東 2010-04-16(中國商業(yè)電訊)--4月15日,第107屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州拉開帷幕。與去年的廣交會相比,本屆廣交會參展商明顯多于上屆。
在本屆廣交會的次日,國內(nèi)著名家電企業(yè)海爾便與西班牙著名家電連鎖渠道MIRO成交1.3萬臺冰箱訂單。從容積上看,這批訂單最小的冰箱有320立升,一改中國冰箱出口多集中在100立升左右的現(xiàn)狀;最大的冰箱為649立升,為全球最時尚的法式對開門冰箱;從成交價格看,這批訂單的出口均價達到了332美元,比中國冰箱行業(yè)2009年出口均價高276%,創(chuàng)造了中國冰箱出口均價之最。
出口均價的大幅提升得益于海爾冰箱90年代初開始的國際化戰(zhàn)略。從當初以小冰箱出口到現(xiàn)在的高端冰箱獲取大訂單,海爾用20年時間完成了戰(zhàn)略升級。通過20年的積累,海爾練就了一身與客戶、用戶交流的本領(lǐng)——持續(xù)地給客戶與用戶創(chuàng)新出能夠帶來驚喜的高附加值產(chǎn)品,并以此做到全球領(lǐng)先。
中國冰箱行業(yè)出口均價大幅提升的意義深遠。金融危機帶來的沖擊讓中國企業(yè)深刻地認識到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要性和緊迫性。而中共第十七次全國代表大會明確提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略任務(wù),并重點強調(diào)要促進經(jīng)濟增長主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變等。但由于中國企業(yè)多以O(shè)EM為主,因此,很難在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展方式。而海爾冰箱此次獲取到高附加值的訂單則詮釋出:只有堅持自有品牌與自主創(chuàng)新的企業(yè)才能對國家政策作出快速反應(yīng),并有能力實現(xiàn)快速的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
“出口只是海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的一部分,由于我們在全球各地有自己的制造基地,在歐美市場銷售的產(chǎn)品已經(jīng)大大高于出口均價了……”在廣交會現(xiàn)場,一名海爾冰箱的市場人員表示。
據(jù)歐洲著名的終端零售單價監(jiān)測機構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱目前在德國市場銷售均價達到了906美元,這不僅是2009年中國冰箱出口均價的7.5倍,同時,也比一些德國本土冰箱品牌的均價要高。
據(jù)廣交會上的海爾工作人員透露,海爾冰箱售價之所以反超很多德國本土企業(yè),是因為海爾在歐洲市場實施的高端戰(zhàn)略有關(guān)。“目前歐洲市場銷售的冰箱一部分是當?shù)鼗圃?,一部分是從中國出口,但出口的產(chǎn)品均為海爾原創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱、對開門冰箱,所以對售價拉升較大……”
調(diào)查發(fā)現(xiàn),歐洲消費者都是通過對“中國造”的使用來認識中國的,由于中國家電企業(yè)多以O(shè)EM方式制造產(chǎn)業(yè)鏈低端的產(chǎn)品,所以,中國造的雖然暢銷全球但卻沒有自己的高端形象。而海爾則通過整合全球力量創(chuàng)造出原創(chuàng)產(chǎn)品讓歐洲消費者看到“中國創(chuàng)造”的價值,并因此開始選擇中國創(chuàng)造的高端冰箱。
據(jù)世界著名的市場調(diào)研機構(gòu)GFK監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,海爾原創(chuàng)的卡薩帝意式三門冰箱目前在德國風(fēng)冷組合式冰箱市場占到9.2%的份額,增幅達到了56%,成為成長最快的家電品牌。業(yè)內(nèi)專家因此分析認為,以海爾為代表的中國家電業(yè)只要持續(xù)堅持自主創(chuàng)新,就能不斷地創(chuàng)造市場,反超德國造。
在本屆廣交會的次日,國內(nèi)著名家電企業(yè)海爾便與西班牙著名家電連鎖渠道MIRO成交1.3萬臺冰箱訂單。從容積上看,這批訂單最小的冰箱有320立升,一改中國冰箱出口多集中在100立升左右的現(xiàn)狀;最大的冰箱為649立升,為全球最時尚的法式對開門冰箱;從成交價格看,這批訂單的出口均價達到了332美元,比中國冰箱行業(yè)2009年出口均價高276%,創(chuàng)造了中國冰箱出口均價之最。
海外客商在洽談卡薩帝彩晶意式三門冰箱
出口均價的大幅提升得益于海爾冰箱90年代初開始的國際化戰(zhàn)略。從當初以小冰箱出口到現(xiàn)在的高端冰箱獲取大訂單,海爾用20年時間完成了戰(zhàn)略升級。通過20年的積累,海爾練就了一身與客戶、用戶交流的本領(lǐng)——持續(xù)地給客戶與用戶創(chuàng)新出能夠帶來驚喜的高附加值產(chǎn)品,并以此做到全球領(lǐng)先。
中國冰箱行業(yè)出口均價大幅提升的意義深遠。金融危機帶來的沖擊讓中國企業(yè)深刻地認識到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要性和緊迫性。而中共第十七次全國代表大會明確提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略任務(wù),并重點強調(diào)要促進經(jīng)濟增長主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變等。但由于中國企業(yè)多以O(shè)EM為主,因此,很難在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展方式。而海爾冰箱此次獲取到高附加值的訂單則詮釋出:只有堅持自有品牌與自主創(chuàng)新的企業(yè)才能對國家政策作出快速反應(yīng),并有能力實現(xiàn)快速的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
“出口只是海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的一部分,由于我們在全球各地有自己的制造基地,在歐美市場銷售的產(chǎn)品已經(jīng)大大高于出口均價了……”在廣交會現(xiàn)場,一名海爾冰箱的市場人員表示。
據(jù)歐洲著名的終端零售單價監(jiān)測機構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱目前在德國市場銷售均價達到了906美元,這不僅是2009年中國冰箱出口均價的7.5倍,同時,也比一些德國本土冰箱品牌的均價要高。
據(jù)廣交會上的海爾工作人員透露,海爾冰箱售價之所以反超很多德國本土企業(yè),是因為海爾在歐洲市場實施的高端戰(zhàn)略有關(guān)。“目前歐洲市場銷售的冰箱一部分是當?shù)鼗圃?,一部分是從中國出口,但出口的產(chǎn)品均為海爾原創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱、對開門冰箱,所以對售價拉升較大……”
調(diào)查發(fā)現(xiàn),歐洲消費者都是通過對“中國造”的使用來認識中國的,由于中國家電企業(yè)多以O(shè)EM方式制造產(chǎn)業(yè)鏈低端的產(chǎn)品,所以,中國造的雖然暢銷全球但卻沒有自己的高端形象。而海爾則通過整合全球力量創(chuàng)造出原創(chuàng)產(chǎn)品讓歐洲消費者看到“中國創(chuàng)造”的價值,并因此開始選擇中國創(chuàng)造的高端冰箱。
據(jù)世界著名的市場調(diào)研機構(gòu)GFK監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,海爾原創(chuàng)的卡薩帝意式三門冰箱目前在德國風(fēng)冷組合式冰箱市場占到9.2%的份額,增幅達到了56%,成為成長最快的家電品牌。業(yè)內(nèi)專家因此分析認為,以海爾為代表的中國家電業(yè)只要持續(xù)堅持自主創(chuàng)新,就能不斷地創(chuàng)造市場,反超德國造。