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海爾美國贊助上海世博會美國館

作者:prnews
日期:2010-04-08 16:44:03
摘要:海爾美國贊助上海世博會美國館
    上海 2010-04-08(中國商業(yè)電訊)--4月7日,海爾美國與2010年上海世博會美國館在上海簽署贊助協(xié)議,正式成為2010上海世博會美國國家館官方贊助商。這是繼青島海爾簽約贊助世博中國山東館、海爾集團正式啟動全球世博營銷計劃之后,海爾在世博會又一展館亮相。海爾美國與美國館的戰(zhàn)略合作將使海爾全球化得以生動體現(xiàn)。 

    “我們很榮幸海爾能夠參與到美國館中,共同為參觀者提供一次非凡的體驗?!鄙虾J啦绹^總代表費樂友先生表示,“上海世博會是一次難能可貴的向世界展示美國價值觀、科技及創(chuàng)新的機會,我們贊賞海爾為此做出的極大支持?!?nbsp;


海爾贊助中國2010上海世博會美國館簽約儀式

    海爾美國營銷副總裁理查德•布洛克(Richard Block)在簽約儀式上表示:“贊助美國館為我們加強海爾與美國消費者的緊密關(guān)系提供了一個有意義的平臺?!崩聿榈?#8226;布洛克說,海爾進(jìn)入美國市場的10年里,努力成為一個優(yōu)秀的企業(yè)公民,并通過海爾的本土化和創(chuàng)新產(chǎn)品,努力成為美國人日常生活的一部分。海爾在南卡羅來納州建立工業(yè)園,成為有史以來在美國開設(shè)工廠的第一家中國家電企業(yè)。海爾美國本土化發(fā)展為美國提供了就業(yè)機會。贊助美國館是海爾美國回饋社會的又一積極表現(xiàn)。 

    理查德•布洛克說,“美國館的參展主題是‘擁抱挑戰(zhàn)’,這個主題很貼近海爾的市場追求。海爾作為全球白電第一品牌,企業(yè)的價值核心就是創(chuàng)新。正是由于有了這些核心價值觀的共享,海爾才能夠如此密切又卓有成效地與美國館建立合作伙伴關(guān)系?!?nbsp;

    美國館是上海世博園區(qū)中最大的國家館之一,占地面積 6000平方米,是一座集合太陽能板、集水系統(tǒng)和屋頂城市花園的未來可持續(xù)建筑。進(jìn)入美國館,游客將感受“好萊塢大片”式的多媒體影像打造的沉浸式體驗。從地理風(fēng)貌到美國人對世博游客的熱情問候,從勵志影片到社區(qū)展示無不圍繞著樂觀、創(chuàng)新和合作來進(jìn)行,使人們深深感受到美國多元化的文化和風(fēng)情。 


美國館總代表與海爾美國負(fù)責(zé)人舉杯慶祝海爾與世博美國館簽約儀式

    美國是海爾邁上國際化道路起步之地。從創(chuàng)業(yè)之初,海爾就確立了創(chuàng)世界名牌的目標(biāo),在此目標(biāo)指引下,海爾于1999年率先在美國南卡州建立了美國海爾工業(yè)園,揭開了海爾國際化的序幕,并提出了“三步走”戰(zhàn)略,即走出去——出口創(chuàng)牌;走進(jìn)去——成為本土化企業(yè);走上去——成為當(dāng)?shù)氐氖澜缑?。如今,海爾美國已成功進(jìn)入“走上去” 階段。 

    海爾美國10年發(fā)展勾勒出海爾全球化品牌戰(zhàn)略實施的完整軌跡。走出去階段,海爾以“先難后易”的縫隙策略,鎖定在消費者有需求、但是競爭對手沒有主攻的縫隙產(chǎn)品,獨創(chuàng)性地推出了課桌冰箱、公寓酒柜、小青蛙彩電等產(chǎn)品,贏取市場份額,美國市場初戰(zhàn)告捷;走進(jìn)去階段,海爾通過研發(fā)、制造、銷售三位一體和產(chǎn)品、渠道、營銷、管理的本土化經(jīng)營,成功地將海爾品牌融入美國生活。海爾推出的當(dāng)?shù)鼗闹髁鳟a(chǎn)品進(jìn)入包括美國前10大連鎖渠道在內(nèi)的主流渠道,創(chuàng)下了一個地點,7小時銷售7000臺空調(diào)等許多精彩的營銷案例;邁入走上去階段,海爾努力成為有第一競爭力的美好住居生活解決方案的提供商,打造出海爾法式對開門冰箱、海爾意式三門冰箱及美式大容量洗衣機等一大批高端時尚產(chǎn)品,廣受美國消費者喜愛。與此同時,海爾品牌建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展。2006年,海爾與NBA建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。海爾品牌LOGO醒目地在籃球賽場閃現(xiàn),NBA全球著名球星在海爾一些市場活動中登場助威,為消費者簽名留影。海爾美國全方位的本土化營銷使海爾品牌走進(jìn)美國的千家萬戶。2010年2月26日,美國《福布斯》雜志文章稱,中國企業(yè)在海外投資大多重視技術(shù)和產(chǎn)品,很少重視品牌建設(shè),而海爾是個特例。海爾是中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范。 

    據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)2009年底最新發(fā)布的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示:海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%,居全球第一,同時,海爾冰箱、海爾洗衣機分別以10.4%與8.4%的全球市場占有率,在行業(yè)中均排名第一。從美國開始,到服務(wù)于160多個國家的消費者,生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、采購遍及全球,海爾已成為全球化企業(yè)。 

    海爾全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕表示,繼青島海爾簽約世博中國山東館、海爾美國簽約世博美國國家館之后,海爾歐洲、海爾澳洲等還將陸續(xù)簽約各所在國國家館。借助世博會大舞臺,海爾將讓人們感受海爾“一個世界一個家”的精彩,進(jìn)一步打造海爾全球化品牌影響力。