全球冰箱業(yè)10年盤點 海爾增長200%持續(xù)領跑

北京 2011-01-26(中國商業(yè)電訊)－－新世紀的第一個十年已悄然畫上句號。十年間，中國的快速發(fā)展取得了舉世矚目的成就，作為中國經濟重要支撐的中國家電業(yè)在此期間也實現(xiàn)了快速發(fā)展。值得注意的是，中國冰箱業(yè)在這十年間完成了對歐美企業(yè)的超越，已成為全球冰箱業(yè)領跑者。世界權威調研機構歐睿國際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，當前中國冰箱企業(yè)的全球市場份額正穩(wěn)步提升，海爾更是以10.8%的品牌市場占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌。數(shù)據(jù)顯示，在二十一世紀第一個十年間，海爾冰箱全球市場份額實現(xiàn)了200%的高速增長，這在世界冰箱行業(yè)也實屬罕見。




當前中國已成為全球最大的消費電子新興市場，在“家電下鄉(xiāng)”、以舊換新等內需刺激政策帶動下，中國家電市場需求迅猛增長，這為中國家電企業(yè)的企穩(wěn)發(fā)展提供了強大后盾支撐，中國冰箱業(yè)也正是在這一背景下實現(xiàn)了全球市場的快速發(fā)展。

歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾、新飛等中國冰箱企業(yè)的全球市場份額不斷攀升，其中海爾以10.8%的品牌市場份額連續(xù)三年穩(wěn)居全球冰箱第一品牌寶座。2001年到2010年10年間，海爾冰箱的全球市場份額增長了2倍，不僅成為全球冰箱業(yè)的領頭羊，更是全球發(fā)展速度最快的企業(yè)。

據(jù)了解，去年海爾在全球市場實現(xiàn)了快速發(fā)展，僅上半年就在歐洲市場取得了72%的市場增長，特別是卡薩帝高端冰箱成為歐洲消費者購買冰箱的首選。世界著名調研機構GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾以75.9%和36.1%的市場份額超越歐洲當?shù)乇淦放?，成為德國和西班牙多門冰箱市場銷量冠軍。在法國市場，海爾冰箱的銷量同比增長140%，卡薩帝意式三門冰箱的銷量比法國高檔百貨店BHV的其他明星產品多7倍。

卡薩帝冰箱是海爾通過整合歐美日等全球領先技術及時尚元素后推出的高端冰箱產品，目前已從法式對開門延伸到法式六門、意式三門、物聯(lián)網等系列冰箱上。以卡薩帝意式三門冰箱為例，其采用獨特的抽屜式設計，將原來的大冷凍空間區(qū)分成兩個抽屜，儲物更加精細，大大降低了頻繁開關門帶來的冷量損失，不但滿足了用戶低碳生活的需求，更為消費者存取食品提供了便利，呈現(xiàn)了一種更舒適、更人性化的生活。

西班牙著名連鎖渠道MIRO的采購總監(jiān)Eeic表示，“與其他冰箱品牌不同，海爾推出的產品都是根據(jù)市場需求專門為西班牙消費者量身定制的，高貴的品質與時尚的設計使其成為消費者購買冰箱的首選。”

全球領先的設計與品質使卡薩帝冰箱先后被全球同行模仿。據(jù)了解，2007年海爾推出了法式對開門冰箱后，全球冰箱業(yè)隨即掀起一股模仿熱。據(jù)媒體報道，美國GE、德國利勃海爾相繼模仿海爾推出了類似產品，韓國三星、LG等冰箱企業(yè)也在美國市場推出了此類產品。去年以來，美的、海信等國內冰箱企業(yè)也紛紛成為卡薩帝冰箱的“粉絲”，推出了相關產品。“全球同行的模仿也充分證明了海爾冰箱的全球領先性。”一位海外經銷商這樣告訴記者。

業(yè)內人士表示，獲得全球消費者的廣泛認可，充分反映了海爾冰箱的全球領先品質，這與海爾根據(jù)消費需求進行產品設計研發(fā)的理念息息相關。依托全球化的網絡布局，海爾能夠在全球范圍內整合優(yōu)質資源，在準確的全球消費需求指導下針對性地研發(fā)制造產品，真正實現(xiàn)了為消費者個性化“定制”產品。

當前全球已進入產品過剩時代，如果此時企業(yè)不能準確把握消費者需求進行發(fā)展模式變革，就必然走向衰落，歐美冰箱企業(yè)的市場衰退就是最好的例證。以海爾為代表的中國企業(yè)通過根據(jù)準確消費需求組織研發(fā)生產，充分滿足了全球消費者的需求，已成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。