歐美消費(fèi)者崇尚洋品牌 海爾酒柜銷量全球第一

北京 2011-01-18(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 中國(guó)制造的世界影響力又有了飛躍。近日，一份由國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐瑞國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年，海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場(chǎng)份額的14.8%,位居第一位。特別是在歐美等酒柜重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，海爾酒柜已經(jīng)成功超越當(dāng)?shù)乩吓凭乒瘢蔀樽钍芟M(fèi)者歡迎的洋品牌。

對(duì)此，業(yè)界評(píng)論家表示：“酒柜是一個(gè)高端消費(fèi)品，從這個(gè)市場(chǎng)可以洞察出一個(gè)國(guó)家制造業(yè)的國(guó)際分量。此次海爾酒柜問鼎全球第一，將有利于重塑中國(guó)制造的國(guó)際形象。”

經(jīng)濟(jì)因素成歐美品牌衰落外因

近年來(lái)，歐美等國(guó)家大多受金融危機(jī)影響而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟態(tài)勢(shì)，這種環(huán)境也給制造業(yè)帶來(lái)巨大打擊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在金融危機(jī)期間，歐美等市場(chǎng)的葡萄酒消費(fèi)能力下降了20%-40%，直接導(dǎo)致酒柜市場(chǎng)的需求下滑。

在過(guò)去十年間，全球十大酒柜品牌中有一半以上都遭遇滑鐵盧，著名酒柜品牌U-Line十年間降幅達(dá)46.7%，Vintec品牌降幅達(dá)43.9%，Liebherr降幅17.8%，歐美品牌的集體縮水一定程度上與金融危機(jī)有關(guān)。

創(chuàng)新乏力是衰落主因

分析人士表示，導(dǎo)致歐美品牌衰落的最主要原因，應(yīng)該是創(chuàng)新方面的乏力。據(jù)了解，這些老牌酒柜廠商有著相同的特點(diǎn)，那就是缺乏創(chuàng)新。他們喜歡叫賣自己的上乘品質(zhì)，卻忘記了消費(fèi)者們隨著生活提升帶來(lái)的需求變化。經(jīng)常有同一款酒柜一賣好幾年，甚至十幾年的情況。

與這些品牌不同的是，海爾酒柜憑借全球化優(yōu)勢(shì)，不僅擁有了完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，同時(shí)還擁有了全球范圍內(nèi)的研發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)了能夠在消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求之前推出滿足其需求的酒柜，生產(chǎn)出與時(shí)俱進(jìn)的“新鮮”產(chǎn)品。這也是它能夠在經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下逆勢(shì)上揚(yáng)的主要原因。

在美國(guó)，海爾酒柜根據(jù)當(dāng)?shù)厣钐卣?，將自己的酒柜在外觀尺寸和柜內(nèi)溫度等方面都作出了特殊調(diào)整，并由此贏得大批訂單。在法國(guó)，人們對(duì)酒柜的外觀有著更時(shí)尚的要求，為此，海爾邀請(qǐng)到國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終引來(lái)一股不小的酒柜升級(jí)替換風(fēng)暴。

正是由于滿足了歐美高端群體的需求，海爾酒柜因此成為歐美消費(fèi)者喜愛的“洋品牌”而被紛紛選擇，最終登頂世界第一。