傳媒發(fā)展風向標及資源整合大舞臺

　　——第八屆中國戶外傳播大會籌備側記

　　(聯(lián)合電訊社/北京)--第八屆中國戶外傳播大會4月7—9日即將在成都召開，本站記者就有關問題采訪了大會組委會主席黃淘先生，以下是采訪內(nèi)容。

　　記者：行業(yè)峰會此前已經(jīng)主辦7屆了，每年基本上都在3月底或4月初這個時段內(nèi)召開，為什么選在這樣一個時間點?

　　黃淘：3月底4月初的選擇，是根據(jù)行業(yè)的特點、大多數(shù)人的需要確定的。在這個時間段，業(yè)內(nèi)老總們相對較有空閑。春節(jié)前后，多數(shù)公司對來年的經(jīng)營思路大體上明確，但有沒有更好的思路、現(xiàn)有的想法是否很完備、欠缺的資源怎樣彌補、是否吻合行業(yè)發(fā)展的趨勢，等等，不是所有人都有絕對的把握，需要走出來觀觀動向、聽聽意見、談談合作。

　　因為大家的目的性較強，我們籌備大會的壓力自然一年比一年大，大會的籌備工作半年前就開始了，籌備本身也是一個集思廣益的過程。大會成果選在這個時間點上推出，一方面可以幫助驗證、完善、豐富老總們年度的工作思路與合作設想，另一方面協(xié)助他們拓展資源、物色合作伙伴、尋找或夯實新的業(yè)務增長點。

　　記者：第八屆大會和以往相比，有什么不一樣?

　　黃淘：為辦好本屆大會，去年下半年我們專門組織一個代表團去歐洲考察媒介發(fā)展情況，并在去年年底分別在上海、北京、深圳召開區(qū)域行業(yè)領袖座談會，本月初還在太原組織LED大屏創(chuàng)新應用研討會，希望經(jīng)過充分調(diào)研和精心籌備解決影響行業(yè)進一步提升的瓶頸問題，顛覆很多人的固有觀念或模糊認識，把行業(yè)引入可持續(xù)發(fā)展的新境界。

　　為此，本屆大會從內(nèi)容到形式等各方面都有重大創(chuàng)新，主要在以下幾個方面：

　　1、深度聚焦行業(yè)發(fā)展的前沿問題，并務實地推出解決之道。經(jīng)過大量調(diào)研分析，大會最終選擇二大焦點問題——在不斷變化的新形勢下怎樣重新認識并有效提升戶外廣告的價值，在數(shù)字化的背景下仍然散亂的媒介資源如何進一步整合與融通，圍繞這二大核心采取專題活動方式多角度切入、互動探索。如果你全程參與，這二個問題都會迎刃而解。

　　2、大會議程圍繞核心，環(huán)環(huán)相扣，直指合作。大會二天的日程設計，全都針對戶外廣告的焦點問題、瓶頸問題而展開。7日下午預備會議，就第三屆百強評審結果、發(fā)起建立中國戶外媒體價值指數(shù)體系達成最后共識，以凝聚行業(yè)主流力量。8日上午集中探討發(fā)展趨勢，首次采用視頻方式薈萃國內(nèi)外15位大家的觀點與建議，專家現(xiàn)場點評，集體頭腦風暴。觀念清晰、方向明確后，下午分二個專題集中探尋二大焦點問題，通過大師演講、資深人士群體互動、案例分析等方式給出解決之道。晚上晚會在輕松氛圍中消化白天內(nèi)容，接洽合作伙伴。9日上午首次集中推介5大整合模式，及每種模式下優(yōu)秀的合作項目，下午就特定的項目小范圍互動協(xié)商，達成合作。這種全程聚焦戶外廣告、循序漸進直指合作的商務安排，在其他類似的廣告?zhèn)髅筋愓搲虼髸鲜强床坏降摹?br />
　　3、首次推出VIP門票，限定身份，全程貼身服務。中國大大小小的戶外媒體公司數(shù)萬家，這些年與我們有合作的大概有近2000家，要同時服務好這么多企業(yè)是不現(xiàn)實的。為了扶持那些真正有抱負、有潛力的企業(yè)，我們會從入圍百強媒體主中挑選50家企業(yè)，授予VIP的資格，以其為主體組建中國戶外傳媒領袖俱樂部，定期組織活動，幫助解決其面臨的大客戶投放、資源整合或招投標、新技術新媒體團購及應用、融資上市、團隊建設等問題。目前，這50張VIP已在20多個省市分配完畢，最多的省市也就4張，很多只有1張。很多單位都在爭取這個VIP資格，我們正在積極協(xié)調(diào)，希望扶持那些更有遠見的媒體主。

　　記者：那么，本屆大會的核心是什么?

　　黃淘：本屆大會的核心，二個字：整合。為什么是整合，我們以往大會上也談過整合的問題，這次有什么不一樣?從整個傳媒行業(yè)的大格局來講，以政府主推的三網(wǎng)合一為標志，跨媒介跨地域的資源大整合勢不可擋，各地廣電集團、報業(yè)集團紛紛進入戶外媒介領域，戶外媒體同仁再不自立自強就不僅徹底喪失話語權、連生存也成問題。

　　各方面的動向清晰地表明，戶外媒體領域新一輪的大融資大整合已經(jīng)開始，但要求和結局與上一輪有明顯區(qū)別。現(xiàn)在，擺在同行們面前的早已不是要不要整合的問題，而是和誰整合、怎樣整合、整合后怎么發(fā)展的問題。為此，本屆大會每個板塊都在為整合服務：7日下午預備會議審定百強媒體主，就是解決和誰整合的問題;戶外媒體價值指數(shù)體系，通過發(fā)現(xiàn)不同戶外媒體的價值，解決整合什么資源及資源整合后的再開發(fā)問題。8日上午趨勢分析，解決整合的思想觀念問題。下午集中探尋戶外廣告的新定位新應用，探尋整合后再發(fā)展問題。上述問題都探尋之后，大會才就整合模式問題展開專題探討，經(jīng)過晚上的消化，9日全天集中推介5種整合模式，及有關的整合項目，用心良苦，希望切實推動大家整合起來，共同謀求一個更有保障的未來。

　　記者：據(jù)我們了解，以往歷屆大會都強調(diào)“創(chuàng)新”，強調(diào)“務實”，本屆大會在這二個方面有什么更好的表現(xiàn)?

　　黃淘：是的，“創(chuàng)新”和“務實”是大會得以延續(xù)下來、且一年比一年更具影響力的根本原因，這也使我感到壓力越來越大，要不斷超越自己畢竟是很不容易的。

　　在創(chuàng)新方面，首先表現(xiàn)在大會每年的主題都不一樣。今年大會的主題是“創(chuàng)新價值，整合提升”。為什么選擇這個主題，這是大量調(diào)研、反復思考的結果。奧運、世博、亞運都已經(jīng)結束了，這給中國城市及城市的戶外廣告帶來了什么?后建筑時代城市的支柱是什么、活力怎么樣體現(xiàn)?市長們?yōu)槭裁捶磸驼D戶外廣告?城市現(xiàn)代化與戶外廣告的發(fā)展到底是矛盾的還是可以協(xié)同共進的?本屆大會借助重慶新戶外廣告規(guī)劃實施情況引出新觀念新定位，通過戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)的組合應用案例推出跨界新謀略，聚焦LED大屏的新問題新應用探尋媒體數(shù)字化新課題，幫助大家開闊眼界，提升境界。

　　其次，我們不僅把最新最好的戶外新技術、新媒體邀請到現(xiàn)場，還用創(chuàng)新的方式組合與展示，如LED背景大屏與3D投影、激光成像等的創(chuàng)意組合形成夢幻般的大會開幕式。我們第一次推出“用戶信得過的廣告器材制造商”，反復征詢各地媒體主用戶的意見，也是為了鞭策先進，淘汰落后，共同塑造戶外廣告的高品質(zhì)。

　　在務實方面，比如圍繞“整合”這個核心問題，我們不是空談整合，而是在前期調(diào)研認證的基礎上推出了五種可行的整合模式，且針對每一種模式把有關的整合方的代表、整合項目及項目方的代表都請到現(xiàn)場和大家互動，還就整合前后的問題請傳媒教父李志恒先生給大家演講，包括軟銀、漢能等投資機構的總裁也到現(xiàn)場解答疑惑。與此同時，我們專門安排時間、場地，抽調(diào)專人把有關的整合方召集一起具體商談，甚至預備了整合協(xié)議文本。

　　“創(chuàng)新”和“務實”，是我們一貫的追求。我一直強調(diào)廣告的靈魂與核心就是創(chuàng)新。有很多的問題，要通過創(chuàng)新的辦法來解決。因循守舊，這個行業(yè)的發(fā)展就非常困難。本屆大會上的創(chuàng)新其實還有很多，也都很務實，相信你來了就會有很多新的發(fā)現(xiàn)，新的感受。

　　記者：據(jù)悉，本屆大會即將推出五大工程，都有哪些?為什么是這五個?

　　黃淘：中國戶外傳媒行業(yè)目前正處在一個大轉(zhuǎn)折、大整合的歷史關頭。未來二三年內(nèi)，整個行業(yè)會發(fā)生翻天覆地的變化，但很多人缺乏敏感，我行我素。

　　本屆大會即將推出的五大工程是：構建符合中國國情的、科學的戶外媒體價值指數(shù)體系，以解決衡量標準與發(fā)布效果問題;出版中國戶外廣告年鑒，沉淀全行業(yè)近二年來發(fā)展的成就，大家的思考，專業(yè)的廣告創(chuàng)意與投放案例，推動后續(xù)的發(fā)展;推選百強媒體主，樹立行業(yè)主流力量;推廣五種整合模式，推動行業(yè)快速做大做強;扶持一批潛力公司，提供貼身顧問服務，協(xié)助其快速成長。

　　為什么是這五大工程，這與我近一二年來的強烈感受有關：一方面，戶外廣告的作用被越來越多的企業(yè)所認可和接受，各種新技術新媒體在中國戶外領域得到了空前的應用、走在了世界的前列;另一方面，客戶的質(zhì)疑也越來越大，很多媒體經(jīng)營者急功近利一味追逐資本致使媒介資源粗放經(jīng)營毫無建樹。所以，我們有一種強烈的意識和一種強烈的責任，必須盡快推出戶外媒體價值指數(shù)體系。我們以前在大會上也呼吁過，探討過，為什么現(xiàn)在可以建立起來?因為不管是廣告主還是媒體主，大家對調(diào)研的需求和渴望越來越強烈。我們自己經(jīng)過這幾年的摸索，已逐步掌握了有效解決調(diào)研問題的辦法，去年也就此去歐洲進行了考察。加上有了中國廣告主協(xié)會的支持，更加堅定了我們的信心。

　　這套指數(shù)體系，也叫中國戶外媒體100指數(shù)體系，因為戶外媒體種類很多，我們根據(jù)其權重從不同種類選擇幾家有代表性的公司共同參與，一共100家單位。為了做好這個工作，我們必先對全國戶外媒體的分布情況、經(jīng)營者狀況認真核實，這就有了第三屆百強媒體主的公開推選工作。

　　中國的戶外媒體資源畢竟還很分散，戶外廣告公司很多，良莠不齊，我們有責任把那些有實力、守信譽、口碑好、代表行業(yè)未來的這樣一些優(yōu)秀企業(yè)挖掘出來。我們花了半年時間，到當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會調(diào)研，去一些重要企業(yè)實地勘察，多方聽取意見，形成初步入圍名單。入圍名單形成后，又集中聽取專家與機構的意見，然后在網(wǎng)上公示。年前網(wǎng)上第一輪公示后，根據(jù)反饋意見進行一定調(diào)整，目前正在第二輪公示中，在近100家權威網(wǎng)站上你都可以查詢到。推選過程是公開透明的，且從頭到尾不收任何費用。最終結果，8號晚會上會公布出來。

　　有了這一批百強媒體主，我們后續(xù)的工作就好開展了，整合也好，構建價值指數(shù)體系也好，主體就都有了。在后續(xù)的合作中，我們會再從百強中挑選20家左右的企業(yè)，開展量身定制的顧問服務，集合我們多年來掌握的多方資源，協(xié)助其做大做強，希望在戶外傳媒領域再誕生幾家具有國際影響的大型傳播集團。

　　一個行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，是需要不斷總結、不斷沉淀的。專業(yè)是沉淀的結果。這些年里，這個行業(yè)發(fā)展很快，大家都忙著經(jīng)營、忙著掙錢，沒有人愿意停下來梳理。幸好，有《亞洲戶外》在，就能夠把經(jīng)得住時間檢驗的一些好東西通過年鑒的方式呈現(xiàn)出來。這也是幫助大家系統(tǒng)地消化、學習、提升的工程。戶外廣告行業(yè)要成為受人尊敬的一個行業(yè)，必須沉淀一些優(yōu)秀的東西，然后在傳承中進一步發(fā)揚光大。

　　記者：您對大會有什么期待?

　　黃淘：第一，期待通過大會上國內(nèi)外頂級專家的演說及頭腦風暴，改變行業(yè)內(nèi)外對戶外廣告的那些片面的、錯誤的、模糊的認識。

　　第二，有些人因為政府的整治、技術的壓力、資本的蠶食等對前途失去信心，覺得迷茫，希望通過參加大會，重新樹立起信心，找到發(fā)展的新方向、新伙伴。

　　第三，希望更多的有識之士一起參與、建設真正屬于我們自己的中國戶外媒體價值指數(shù)體系，使行業(yè)的發(fā)展建立在科學的基礎上

　　第四，行業(yè)的發(fā)展一日千里，期望大家調(diào)整好自己的心態(tài)，不要總想著整合別人，被別人整合可以快速兌現(xiàn)公司的價值，并融入一個更大的發(fā)展平臺，你的未來更有保障。

　　第五，還有人懷疑甚至抵制數(shù)字化，希望通過大會的探討，大家明白不是要不要數(shù)字化的問題，而是怎么樣分享數(shù)字化的成果、怎樣提升媒體傳播價值以適應數(shù)字化新人的問題。

　　最后，希望大家感受得到我們的真誠和用心，我們工作中難免有不周到的地方，也不可能使每一個人都滿意，相信大家能夠體諒。這是真正屬于戶外廣告這個行業(yè)、屬于大家的一年才一次的行業(yè)峰會，2011年對你對我對整個行業(yè)都特別關鍵，希望你千萬不要錯過。

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