比特新聞眼：團(tuán)購網(wǎng)站敢言“上市”？

上海 2011-03-10(中國商業(yè)電訊)－－[導(dǎo)讀]對于那些停留在炒作層面的團(tuán)購網(wǎng)站來說，時(shí)下最要緊的，還是想想該如何躲過即將到來的3.15吧。

連市值近50億美金，年?duì)I收達(dá)8億美元的Groupon在談到上市話題時(shí)都選擇三緘其口，處在一片混戰(zhàn)當(dāng)中且含無清晰盈利模式的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站敢言“上市”之說，這的確令人費(fèi)解。

對于目前國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站來說，不管規(guī)模的大與小，他們要面對的不光是這種不健康競爭所帶來的資金壓力，如何尋求到有序的盈利模式以及解決網(wǎng)民的大量投訴，同樣成為他們生存的考驗(yàn)點(diǎn)。

可以斷言的是，至少在當(dāng)下以及未來的很長一段時(shí)間里，我們能看到的絕不是團(tuán)購網(wǎng)站的上市輝煌，更多的還是這個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷殘酷競爭之后的“下市”慘況。

比特網(wǎng)(Chinabyte)3月10日評(píng)論 春節(jié)之后的團(tuán)購網(wǎng)站，其競爭已儼然由之前的口水之戰(zhàn)升級(jí)為營銷之爭，從美團(tuán)、拉手、團(tuán)寶等團(tuán)購網(wǎng)站大幅的廣告營銷可以看出，實(shí)質(zhì)性的資本型競爭已悄然開始。

雖然這個(gè)新生的領(lǐng)域飽受著業(yè)界褒與貶的爭議，但似乎難以阻止風(fēng)投對于它的看好，一系列融資的背后，甚至傳出了國內(nèi)某家知名團(tuán)購網(wǎng)站擬在今年赴美IPO的傳聞。

雖然消息沒有得到官方的驗(yàn)證，這樣的傳聞依然為這個(gè)混亂的戰(zhàn)局注入了一劑興奮劑，團(tuán)購大軍更會(huì)有一個(gè)共識(shí)：經(jīng)歷廝殺之后，團(tuán)購網(wǎng)站必將迎來真正意義上的資本青睞。

然而，事實(shí)是否如此？

一則未經(jīng)證實(shí)的消息稱，春節(jié)期間，國內(nèi)三家知名的團(tuán)購網(wǎng)站曾收到了風(fēng)投主動(dòng)送過來的投資意向書，但經(jīng)歷了數(shù)輪商談之后，投資方最后又選擇了棄投。

顯而易見，投資人的擔(dān)憂并非毫無道理，競爭激烈的背后，讓投資人看到了國內(nèi)團(tuán)購發(fā)展的軟肋。目前的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)無序的惡意競爭、投訴機(jī)率高、盈利模式不清晰的混亂局面，雖然市場前景依舊被看好，但這段“長征”之路誰能用出，言時(shí)尚早。

首先，目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站模式極為單一，運(yùn)營模式與內(nèi)容也幾乎相同，所有網(wǎng)站都是模仿Groupond模式，完全沒有也不敢去探尋自己的特色。在實(shí)力的團(tuán)購網(wǎng)站雖然在差異化方面略有調(diào)整，但依然看不到消費(fèi)者的青睞，因此，花大量的資金進(jìn)行廣告投放并吸此用戶的關(guān)注進(jìn)而拉攏用戶成為唯一的宣傳法寶，然而，這些營銷行為需要大量的資金支持，雖然有風(fēng)投在背后做為推手，但這種強(qiáng)推的方式能帶來多大的轉(zhuǎn)化率，依然還是未知數(shù)。

其次，團(tuán)購網(wǎng)站的巨大數(shù)量注定了這個(gè)行業(yè)的良莠不齊，目前來看，除了淘寶、360團(tuán)購平臺(tái)、搜狐、騰訊等大公司和拉手、美團(tuán)等有實(shí)力的垂直團(tuán)購之外，多達(dá)數(shù)千家的網(wǎng)站當(dāng)中，更多還是一些“作坊”類的企業(yè)，這類網(wǎng)站的運(yùn)營成本相對較低，因此在團(tuán)購產(chǎn)品方面也有著先天的優(yōu)勢，而且，隨著這個(gè)領(lǐng)域惡意競爭的加劇，一些小的網(wǎng)站在受到擠壓之后，便開始現(xiàn)出了欺詐的行為，巨大基數(shù)的后面，使得這個(gè)行業(yè)在短期之內(nèi)很難得以肅清。在美國，消費(fèi)者團(tuán)購下單后一般不太用擔(dān)心之后的商家履約和服務(wù)，但這在假貨流行、服務(wù)態(tài)度欠佳的本土市場卻是個(gè)大問題，對商家早已失望的消費(fèi)者很容易把憤怒轉(zhuǎn)移到團(tuán)購網(wǎng)站乃至團(tuán)購本身。

事實(shí)上，團(tuán)購網(wǎng)站自身的誠信也是個(gè)問題，除了一些小網(wǎng)站明目張膽地進(jìn)行欺詐之外，很多較大網(wǎng)站也與商家合謀，他們在意的不是銷售優(yōu)質(zhì)商品，而是利用團(tuán)購進(jìn)行廣告推廣，使廣告費(fèi)成為中國團(tuán)購網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入。

最后，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合在團(tuán)購方面表現(xiàn)得尤為明顯，團(tuán)購網(wǎng)站推出的服務(wù)產(chǎn)品都是市場團(tuán)隊(duì)與商家談判、協(xié)商，最后確定價(jià)格和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)購網(wǎng)站不能左右商家最終的服務(wù)質(zhì)量，這在很大程度上影響到團(tuán)購網(wǎng)站的品牌;團(tuán)購在推出實(shí)物商品時(shí)，在貨源、商品質(zhì)量、倉儲(chǔ)、物流運(yùn)輸?shù)确矫嬗卸贪?。這些問題都嚴(yán)重阻礙了團(tuán)購業(yè)健康有序的發(fā)展。

國內(nèi)媒體的報(bào)道似乎更樂意起到“錦上添花”的效用，將筆尖更多的關(guān)注在了“數(shù)字”游戲的表面，同樣，團(tuán)購網(wǎng)站目前的輝煌似乎只停留在廠商的單方面的宣傳與媒體的烘托之下，來自消費(fèi)者的聲音則少之又少，一系列“公關(guān)”手段之下的團(tuán)購網(wǎng)站，缺失民意的大前提下敢提“上市”，難叫人信服。

或許，對于那些停留在炒作層面的團(tuán)購網(wǎng)站來說，時(shí)下最要緊的，還是想想該如何躲過即將到來的3.15吧。