移動(dòng)應(yīng)用直擊生活 無線客戶端產(chǎn)品應(yīng)重視用戶體驗(yàn)

　　移動(dòng)應(yīng)用直擊生活，無線客戶端產(chǎn)品應(yīng)重視用戶體驗(yàn)——2011年移動(dòng)應(yīng)用尖峰對(duì)話之鳳凰無線論道研討會(huì)

　　(聯(lián)合電訊社/北京)--鳳凰網(wǎng)無線發(fā)起的移動(dòng)應(yīng)用尖峰對(duì)話引爆行業(yè)論道。4月21日，鳳凰網(wǎng)無線在北京舉辦了“審視、思辨、展望——移動(dòng)應(yīng)用尖峰對(duì)話之‘鳳凰無線·論道’研討會(huì)”，會(huì)議圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)媒體展開對(duì)話，與會(huì)嘉賓充分交流和分享了行業(yè)的問題與趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬寧、工業(yè)部電信研究院規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所副所長(zhǎng)胡堅(jiān)波及相關(guān)行業(yè)專家代表參加了此次會(huì)議。

　　鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林先生介紹，在智能手機(jī)興起、3G漸入佳境、4G升級(jí)即將入市階段，2011年我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的井噴時(shí)期，無線應(yīng)用也迎來了發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。以用戶為本體，滿足用戶的體驗(yàn)方式和習(xí)慣，打破應(yīng)用產(chǎn)品的瓶頸和服務(wù)局限，是現(xiàn)階段從業(yè)者需要冷靜思考和解決的問題。此次會(huì)議聚集了眾多細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)人士，以豐厚的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新穎的觀點(diǎn)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展開拓了思想新局面。會(huì)議同時(shí)，鳳凰網(wǎng)無線還發(fā)布了自己的“鳳凰無線·論道”系列沙龍品牌，受到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓贊嘆。

　　本次研討會(huì)分為三個(gè)對(duì)話部分——手機(jī)媒體發(fā)展論壇、手機(jī)視頻客戶端發(fā)展和手機(jī)閱讀客戶端發(fā)展論壇。

　　技術(shù)和通信的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展引發(fā)了終端革命，現(xiàn)場(chǎng)專家認(rèn)為，技術(shù)不能決定一切，但是可以改變現(xiàn)代人的生活方式和行為范式，與此同時(shí)，來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本體的改變又催生了新技術(shù)的發(fā)展和適用。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體對(duì)用戶的影響是最直接的，移動(dòng)應(yīng)用直接進(jìn)入人們生活，有效占據(jù)了人們的時(shí)間碎片。手機(jī)媒體在運(yùn)營(yíng)中應(yīng)最大程度滿足用戶的需求，捕捉用戶的每個(gè)應(yīng)用細(xì)節(jié)，從而開發(fā)適合用戶體驗(yàn)和感官的產(chǎn)品。王育林先生認(rèn)為，如何尋求到媒體的核心能力與優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，是發(fā)展新業(yè)務(wù)的重要渠道。

　　在手機(jī)視頻和閱讀客戶端發(fā)展論壇上，眾多新媒體企業(yè)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了自己的應(yīng)用產(chǎn)品，讓我們感受到多元化的無線市場(chǎng)。無論是視頻還是閱讀客戶端如何突破“屏”障是業(yè)者關(guān)心的問題，但是，嘉賓認(rèn)為，“屏”障其實(shí)不是屏的問題，也不是技術(shù)的問題，而是對(duì)用戶需求的識(shí)別和把握問題。作為視聽終端可以根據(jù)用戶的需求定制屏幕大小，改進(jìn)用戶的直接體驗(yàn)，從而滿足人們隨時(shí)隨地獲取和分享信息的需要，這才是客戶端運(yùn)營(yíng)的源頭問題。

　　鳳凰網(wǎng)無線還將在今年下半年舉辦兩場(chǎng)無線論道活動(dòng)，提煉新鮮話題和行業(yè)問題與有關(guān)專家進(jìn)行深入探討。屆時(shí)，鳳凰網(wǎng)無線將創(chuàng)新活動(dòng)形式，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性和實(shí)用性，與眾多高朋益友相聚一堂，為無線時(shí)代的行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步做出貢獻(xiàn)。

　　附：

　　手機(jī)媒體詮釋終端革命

　　在手機(jī)媒體圓桌對(duì)話中，來自法國的中法文化交流使者、著名媒體人、主持人朱力安先生進(jìn)行了本場(chǎng)論壇的主持。王育林先生與工信部研究院信息所副所長(zhǎng)徐玉女士，人民網(wǎng)無線事業(yè)部主任許丹丹，艾瑞咨詢集團(tuán)事業(yè)部副總經(jīng)理劉雷鳴，騰訊無線部的鐘學(xué)丹，觀察家、評(píng)論家付亮和瞬雨等人聚集一起，進(jìn)行了碰撞和交流。

　　技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展引發(fā)了終端革命，現(xiàn)場(chǎng)專家認(rèn)為，技術(shù)不能決定一切，但是可以改變現(xiàn)代人的生活方式和接受信息的行為習(xí)慣，同時(shí)，來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本體的改變又催生了新技術(shù)的發(fā)展和適用。現(xiàn)場(chǎng)部分人員認(rèn)為智能手機(jī)已經(jīng)具備了媒體屬性，人們通過手機(jī)可以創(chuàng)造信息、傳播信息，手機(jī)媒體擁有了自己的表現(xiàn)形態(tài)和特性。

　　另外，參會(huì)嘉賓還就手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了詳細(xì)地探討。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體應(yīng)該找到適合的方式來運(yùn)作，尋求到媒體核心能力與優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展新業(yè)務(wù)的同時(shí)找到平衡點(diǎn)。手機(jī)媒體的版權(quán)問題，未來發(fā)展方向和利益分配等問題也引起了嘉賓們的熱烈討論。

　　手機(jī)客戶端需要差異化發(fā)展

　　在手機(jī)視頻客戶端和手機(jī)閱讀客戶端發(fā)展論壇上，兩組嘉賓就各研究領(lǐng)域進(jìn)行了激烈的論道。

　　自互聯(lián)網(wǎng)普及以來，視頻行業(yè)發(fā)展迅速，很多企業(yè)除了購買視頻版權(quán)，還紛紛試水頻道自播劇，從內(nèi)容方面尋求破局發(fā)展。同時(shí)，隨著各種移動(dòng)終端功能的成熟，手機(jī)視頻客戶端也面臨發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。在論壇上，鳳凰新媒體副總裁陳志華先生與來自中國教育手機(jī)臺(tái)副總經(jīng)理任錚，流媒體網(wǎng)COO張彥翔，土豆網(wǎng)無線及終端業(yè)務(wù)副總裁吳錚，數(shù)字100市場(chǎng)研究公司副總裁湯勁武、著名媒體人朱力安等人進(jìn)行了對(duì)話。他們論及砸版權(quán)網(wǎng)站未來的發(fā)展模式及問題，手機(jī)上的UGC發(fā)展未來，培育視頻收費(fèi)用戶的策略等，為手機(jī)視頻客戶端的發(fā)展引進(jìn)了新思路和新模式。

　　在另外一場(chǎng)手機(jī)閱讀客戶端發(fā)展對(duì)話中，VIVA新媒體總裁韓穎，讀覽天下副總曲辰晨，《商業(yè)價(jià)值》主編張鵬，精品傳媒集團(tuán)的關(guān)威，掌中浩閱總經(jīng)理張凌云和龍?jiān)雌诳偛脺钡燃钨e紛紛呈現(xiàn)論壇，各抒己見?，F(xiàn)階段，閱讀客戶端以及閱讀的內(nèi)容大部分處于免費(fèi)狀態(tài)，會(huì)上嘉賓就商家的盈利模式，品牌造勢(shì)方法給出了自己的看法。有人認(rèn)為，無線客戶端現(xiàn)在仍然由于技術(shù)、通信、終端等限制，處于“戴著鐐銬跳舞”的尷尬局面。如何突破“屏”障，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，滿足用戶多元化閱讀需求成了現(xiàn)在亟待解決的問題。針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色，閱讀應(yīng)用能否有效融合與適應(yīng)，締造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是未來移動(dòng)閱讀終端發(fā)展的重要命題。

　　鳳凰網(wǎng)無線搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高地

　　目前鳳凰的全媒體布局已經(jīng)涵蓋了電視、網(wǎng)站、周刊、出版、廣播、教育、無線業(yè)務(wù)、戶外大屏、影視劇制作等多個(gè)領(lǐng)域，成為了多元化媒體平臺(tái)。使鳳凰的核心競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)值觀，文化追求及品牌效應(yīng)不再局限于單一的發(fā)布平臺(tái)，而是通過對(duì)平媒，電子媒體，新媒體等各種傳播媒介及終端的資源共用，融合互通，形成既各有專攻又渾然一體的全媒體化輻射。

　　順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，鳳凰網(wǎng)無線深入研究用戶心理和行為范式，依托鳳凰強(qiáng)大的資源體系，全力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。自鳳凰網(wǎng)無線創(chuàng)辦以來，已經(jīng)創(chuàng)造出3G時(shí)代的主流手機(jī)媒體手機(jī)鳳凰網(wǎng)、主流視頻軟件鳳凰移動(dòng)臺(tái)、鳳凰新聞和鳳凰周刊閱讀器等客戶端產(chǎn)品，并通過數(shù)字閱讀、音樂和手機(jī)報(bào)等明星產(chǎn)品，引領(lǐng)全球精品閱讀，為全球華人提供獨(dú)立意見。

　　部分專家認(rèn)為，此次盛會(huì)的觀點(diǎn)碰撞，催化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，各種無線終端將全面融入我們的生活，為用戶帶來全新的感官和體驗(yàn)。借助終端，用戶的各種時(shí)間碎片得以拼接，人們對(duì)于內(nèi)容的接近變得更為真實(shí)可靠，方便容易。