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Visa覬覦中國移動(dòng)支付市場(chǎng) 靜待人民幣業(yè)務(wù)開放
作者:姚冬琴
來源:人民網(wǎng)
日期:2011-06-15 09:38:44
摘要:拜電子商務(wù)發(fā)展和科技進(jìn)步所賜,貨幣支付、信用卡支付、網(wǎng)絡(luò)支付之后,移動(dòng)支付將成為交易方式的下一個(gè)趨勢(shì)。然而,作為前輩的Visa,即便已經(jīng)在全球數(shù)十個(gè)國家開展了移動(dòng)支付業(yè)務(wù),卻仍未能在中國落子。
因?yàn)椴荒茉谥袊?jīng)營人民幣業(yè)務(wù),Visa在中國的業(yè)務(wù)多少有點(diǎn)“流于形式”。本刊記者 曹海鵬I 攝
Visa是干什么的?Visa大中華區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理羅友福在5月的一次品牌宣傳活動(dòng)上說,Visa的很多服務(wù),連合作的銀行都不太清楚,更不要說普通持卡人了。
如今,Visa越來越不滿足于只是銀行卡上站在“銀聯(lián)”旁邊的那一個(gè)LOGO。
拜電子商務(wù)發(fā)展和科技進(jìn)步所賜,貨幣支付、信用卡支付、網(wǎng)絡(luò)支付之后,移動(dòng)支付將成為交易方式的下一個(gè)趨勢(shì)。然而,作為前輩的Visa,即便已經(jīng)在全球數(shù)十個(gè)國家開展了移動(dòng)支付業(yè)務(wù),卻仍未能在中國落子。
移動(dòng)支付“亂戰(zhàn)”
在全球支付業(yè)務(wù)市場(chǎng),Visa是規(guī)則制定者。但在中國的移動(dòng)支付市場(chǎng),到目前為止,標(biāo)準(zhǔn)還是銀聯(lián)說了算。
自去年6月以來,移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)之爭甚囂塵上。銀聯(lián)和中國移動(dòng)分別代表支付平臺(tái)和運(yùn)營商兩大陣營,前者推行13.56MHz標(biāo)準(zhǔn),后者則主導(dǎo)2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)。近日,有消息稱,相關(guān)部委召集銀聯(lián)和三大電信運(yùn)營商,明確了近場(chǎng)支付采用13.56MHz標(biāo)準(zhǔn),2.45GHz方案不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域。銀聯(lián)成為這次爭奪的贏家。
聯(lián)想到之前“Visa在國際市場(chǎng)封殺銀聯(lián)”這樣的爭端,人們不由得替Visa捏一把汗,銀聯(lián)會(huì)不會(huì)在中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)卡Visa的殼?
Visa中國創(chuàng)新產(chǎn)品總監(jiān)李涓表示,目前國內(nèi)確定的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn),并不存在準(zhǔn)入障礙?!霸谝苿?dòng)支付領(lǐng)域,還面臨很多新的規(guī)則?,F(xiàn)在只是剛解決了"通訊指令之爭",之后還有一系列問題,如安全體系、近場(chǎng)支付的架構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化等,目前都還沒有定案。”李涓對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊(微博)》表示,在中國,大規(guī)模的非接觸的移動(dòng)支付環(huán)境還沒有形成,各方還處在摸索的階段。
不過,Visa目前顯然難以加入到中國的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)之爭。盡管它已經(jīng)在美加日印等數(shù)十個(gè)國家開展了移動(dòng)支付試驗(yàn)和商用項(xiàng)目,但偏偏沒有在中國落地。中國移動(dòng)支付環(huán)境不完善是一個(gè)理由,而另一個(gè)不可回避的原因是Visa目前還不能在中國經(jīng)營人民幣業(yè)務(wù)。
但是,中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)又是Visa不能不爭取的一塊肥肉。
就全球市場(chǎng)來說,據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)測(cè),到2011年,全球各地將有5200萬消費(fèi)者采用新的移動(dòng)支付技術(shù)支付他們的日?;ㄙM(fèi),到2013年,全球各地手機(jī)支付、手機(jī)匯款等的總交易額將超過6000億美元。
在中國,據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì),2010年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到202.5億元。到2013年,亞洲移動(dòng)支付用戶將占全球相應(yīng)用戶總量的85%,中國的市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元。未來幾年,中國移動(dòng)支付的年均增速將超過40%。
這樣潛力巨大的市場(chǎng)是銀行、電信運(yùn)營商、支付公司誰都不能忽視的。
2010年3月,中國銀聯(lián)宣布其新一代手機(jī)支付業(yè)務(wù)已進(jìn)入大規(guī)模試點(diǎn)階段;同年4月,阿里巴巴宣布將在未來五年向支付寶投資50億元,全面布局移動(dòng)支付等新興領(lǐng)域;同年5月,中國移動(dòng)手機(jī)支付平臺(tái)業(yè)務(wù)正式商用;與此同時(shí),招商銀行、中信銀行、工商銀行等也紛紛開始布局“手機(jī)客戶端”。
各方打得火熱之際,Visa顯然不想只當(dāng)“旁觀者”。
暗度陳倉
“不能說我們是旁觀者,應(yīng)該說我們更像培育者和推動(dòng)者。”李涓說。
與銀聯(lián)得天獨(dú)厚的政策優(yōu)勢(shì)相比,Visa的最大籌碼或許是其全球信用卡產(chǎn)業(yè)“教父”地位和在移動(dòng)支付領(lǐng)域的“拓荒”精神。
2007年,Visa已開始把移動(dòng)支付推向商用。盡管不愿言明具體的合作伙伴,但Visa早已開始在中國的移動(dòng)支付布局。李涓表示,2010年以來,銀行對(duì)支付創(chuàng)新、移動(dòng)支付的興趣日益濃厚,“我們會(huì)更多地和銀行去探討他們對(duì)國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的考量和需求。我們想要告訴我們的合作伙伴,中國今天試點(diǎn)在走的路,Visa在全球已經(jīng)走過了”,“國內(nèi)三大運(yùn)營商也都是我們接觸的對(duì)象”。
“盡管我們不能直接參與政策制定,但我們把在國際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目介紹給合作伙伴。我們?cè)噲D"間接"地使我們的規(guī)則制定者聽到。”李涓表示。
一方面對(duì)中國的合作伙伴進(jìn)行“宣講”;另一方面,Visa試圖率先構(gòu)建起移動(dòng)支付的“生態(tài)網(wǎng)絡(luò)”。
2010年4月,Visa花費(fèi)20億美元收購CyberSource一家擁有全球最大的實(shí)時(shí)欺詐檢測(cè)系統(tǒng)的公司,作為移動(dòng)支付的安全后盾。今年 2 月,Visa收購數(shù)字商品交易支付平臺(tái) PlaySpan。4月底,Visa又對(duì)Square進(jìn)行戰(zhàn)略投資(Square針對(duì)蘋果手機(jī)推出了一個(gè)大約2cm見方、插在耳機(jī)孔里的方塊讀卡器,可以刷銀行卡,把手機(jī)變成迷你POS機(jī))。
在Visa公司董事長兼首席執(zhí)行官Joseph W. Saunders看來,一系列收購與合作的策略,使Visa具有非常獨(dú)特的市場(chǎng)地位,從而滿足因互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和電子支付技術(shù)日益融合而產(chǎn)生的新的需求。
“我們希望在移動(dòng)支付領(lǐng)域有創(chuàng)新能力的公司都參與進(jìn)來,創(chuàng)造一個(gè)應(yīng)用環(huán)境,促成產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè),使得移動(dòng)支付無論是創(chuàng)新、安全,還是便捷程度,都達(dá)到更高的水平。”Visa中國公司事務(wù)總監(jiān)劉婕對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說。
不想再默默無聞下去了
作為支付平臺(tái),Visa 并不直接發(fā)卡,而是運(yùn)營一個(gè)連接持卡人、銀行和商戶的交易處理網(wǎng)絡(luò),其主要收入來自于銀行支付的品牌費(fèi)用,以及經(jīng)過Visa網(wǎng)絡(luò)交易的處理費(fèi)用、服務(wù)費(fèi)等。
在中國,由于不能經(jīng)營人民幣業(yè)務(wù),無法搭建人民幣清算網(wǎng)絡(luò),Visa的收益主要來自兩方面:境外Visa卡在中國境內(nèi)消費(fèi);國內(nèi)發(fā)行的Visa卡在境外消費(fèi)。然而,Visa提供的很多服務(wù),常常被誤認(rèn)為是發(fā)卡銀行提供的。
這種狀況引發(fā)了Visa的擔(dān)憂,他們不想再“默默無聞”地配合銀行工作了。
“在過去的十多年間,我們的工作重點(diǎn)主要圍繞以下幾方面:在國內(nèi)建立與世界同步的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn);與國內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、立法和執(zhí)法部門建立合作伙伴關(guān)系,共同建立和培育國內(nèi)電子支付市場(chǎng);分享知識(shí)、技術(shù)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn);拓展外卡收單環(huán)境,促進(jìn)入境旅游業(yè)的發(fā)展?!眲㈡紝?duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示,Visa過去主要和銀行溝通,但現(xiàn)在,銀行卡的應(yīng)用需求已經(jīng)到了一個(gè)新的高度,電子商務(wù)和移動(dòng)支付迅速普及發(fā)展,“Visa有必要自己站出來,直接面對(duì)消費(fèi)者,講述我們的理念、產(chǎn)品和服務(wù)?!?
“對(duì)于移動(dòng)支付,Visa有不同的選擇路徑,除了與銀行合作外,還包括與運(yùn)營商合作,與手機(jī)制造商合作,以及與新型支付應(yīng)用開發(fā)商合作等。和運(yùn)營商合作的程序以及利益分配顯然更復(fù)雜?!崩钿刚f。不過,要想直接面對(duì)中國消費(fèi)者,Visa還需要等待人民幣業(yè)務(wù)對(duì)境外支付業(yè)務(wù)提供商的開放。
當(dāng)被問及Visa預(yù)備怎樣應(yīng)對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域的競爭時(shí),李涓沒有直接回答,而是打開自己的手機(jī)對(duì)記者說,“你看,我現(xiàn)在就已經(jīng)裝了這么多銀行的客戶端,在移動(dòng)支付時(shí)代,選擇成本會(huì)更低,消費(fèi)者可以自由選擇?!?
移動(dòng)支付,也稱為手機(jī)支付,就是允許用戶使用其移動(dòng)終端(通常是手機(jī))對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。移動(dòng)支付主要分為近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付兩種,所謂近場(chǎng)支付就是用手機(jī)刷卡的方式坐車、買東西等,很便利。