技術(shù)創(chuàng)新制約競(jìng)爭(zhēng) 卡薩帝獨(dú)攬獲iF大獎(jiǎng)創(chuàng)世界之最

北京 2011-07-11(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 一年一度的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（SINOCES）在青島拉開(kāi)序幕。作為世界高端家電領(lǐng)域最具活力的領(lǐng)先品牌，卡薩帝白色套系產(chǎn)品華麗亮相電博會(huì)，并憑借世界首個(gè)獲得iF大獎(jiǎng)的成套產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)著世界高端家電的發(fā)展趨勢(shì)。


技術(shù)創(chuàng)新制約競(jìng)爭(zhēng) 卡薩帝獨(dú)攬獲iF大獎(jiǎng)創(chuàng)世界之最

卡薩帝，挑起高端家電脊梁

雖然中國(guó)作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的第一制造大國(guó)，同時(shí)還是全球第二大消費(fèi)電子市場(chǎng)，舞臺(tái)很大，但是真正唱主角的不多，原因就是創(chuàng)新能力低。

不久前，IBM發(fā)布《從“制造”到“智造”，中國(guó)制造業(yè)如何獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》白皮書(shū)提到：中國(guó)企業(yè)缺乏核心技術(shù)和自主品牌，產(chǎn)品附加值低，已成為制約中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的重要障礙。

不過(guò)，作為中國(guó)家電高端領(lǐng)袖品牌，卡薩帝開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家電的品質(zhì)基因，展現(xiàn)了中國(guó)高端家電十年來(lái)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。有專(zhuān)家表示，卡薩帝是中國(guó)家電崛起的標(biāo)志，其問(wèn)世已經(jīng)擺脫了過(guò)去中國(guó)品牌對(duì)行業(yè)潮流的追趕和復(fù)制，一躍成為世界趨勢(shì)和潮流的締造者和引領(lǐng)者，并被世界百年企業(yè)模仿。

在電博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者看到，不斷被“山寨”的卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)、意式三門(mén)冰箱等顛覆性產(chǎn)品，已經(jīng)將高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)指向了大容量、多門(mén)、抽屜式、變頻無(wú)霜、節(jié)能環(huán)保；而顛覆傳統(tǒng)的“增高”近40厘米的卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，結(jié)束了滾筒洗衣機(jī)長(zhǎng)達(dá)80多年來(lái)彎腰洗衣的方式，給高端用戶(hù)帶來(lái)了一種全新的滿(mǎn)足；而被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“可移動(dòng)的專(zhuān)業(yè)酒窖”卡薩帝酒柜，更汲取了眾多專(zhuān)業(yè)人士對(duì)葡萄酒儲(chǔ)存與品鑒的嚴(yán)苛要求。

卡薩帝全球品牌顧問(wèn)Ian Gee先生表示，無(wú)論是卡薩帝整體廚電還是高端產(chǎn)品，設(shè)計(jì)理念和初衷均是幫助消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)有個(gè)性、富有藝術(shù)感的家庭空間，使消費(fèi)者能夠享受一種更高雅、更有格調(diào)、更令人滿(mǎn)意的生活。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家一致認(rèn)為，卡薩帝不僅實(shí)現(xiàn)了從制造產(chǎn)品到創(chuàng)造生活的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品功能化向產(chǎn)品生活化的轉(zhuǎn)變，挑起了中國(guó)高端家電的脊梁。

創(chuàng)造需求，中國(guó)高端家電需要第三類(lèi)創(chuàng)新

電博會(huì)組委會(huì)官員對(duì)此表示，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)也需要有足夠的“智慧”來(lái)應(yīng)對(duì)新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，這便是創(chuàng)造需求。正如喬布斯所說(shuō)，“別問(wèn)消費(fèi)者想要什么，企業(yè)的目標(biāo)是去創(chuàng)造那些消費(fèi)者需要但表達(dá)不出來(lái)的需求。”

意大利米蘭理工大學(xué)教授羅伯托•韋爾甘蒂認(rèn)為，與蘋(píng)果公司相類(lèi)似的創(chuàng)新行為可概括為“由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新”。他表示，以往的理論主要關(guān)注兩類(lèi)創(chuàng)新，一類(lèi)由技術(shù)推動(dòng)，一類(lèi)由市場(chǎng)拉動(dòng)。

就此而言，卡薩帝就具備類(lèi)似的基因。卡薩帝作為中國(guó)高端家電的領(lǐng)軍品牌率先實(shí)踐了這一點(diǎn)，它并不是被動(dòng)的迎合消費(fèi)者的需求，而是創(chuàng)造一種風(fēng)潮，一種生活品質(zhì)，引起消費(fèi)者的擁躉甚至是競(jìng)爭(zhēng)者們的競(jìng)相模仿。

這種創(chuàng)新當(dāng)然存在風(fēng)險(xiǎn)，成本上的創(chuàng)新投入過(guò)高，效果未必成功，但正是因?yàn)檫@種風(fēng)險(xiǎn)和一些企業(yè)的短視，讓中國(guó)家電企業(yè)裹足不前，只能聚集在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的中低端。韋爾甘蒂說(shuō)，這種創(chuàng)新存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但一旦成功，開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或服務(wù)將比傳統(tǒng)方式更容易贏得消費(fèi)者的歡迎。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)認(rèn)為，卡薩帝產(chǎn)品無(wú)論在全球銷(xiāo)量、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)還是品牌主張等方面，在世界白電領(lǐng)域都具備了世界領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力。