Paypal計劃推移動支付終端 面臨市場挑戰(zhàn)

   　近日，易趣網(wǎng)（eBay）總裁兼CEO約翰·多納霍(John Donahoe)表示，旗下子公司貝寶（Paypal）計劃推出POS終端產(chǎn)品，大力發(fā)展移動支付業(yè)務。

　　目前，易趣網(wǎng)正立足打造“新零售世界”構(gòu)想，即消費者將從實體店、手機、筆記本電腦和其他移動設備獲得無縫體驗，移動支付也正是其構(gòu)想的重要組成部分。

　　本月初，貝寶針對Android手機用戶推出了可通過近場通信(NFC)技術(shù)完成支付的業(yè)務。但美國投資銀行Evercore Partners的分析師肯·塞納（Ken Sena）認為，易趣網(wǎng)尚未提出創(chuàng)造主流技術(shù)標準的戰(zhàn)略。一旦全球主流技術(shù)標準建立，貝寶很可能無法成為主流的支付方式。

　　移動支付市場前景驚人

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模達190億人民幣，比去年同期增長41.9%。艾瑞研究表明，2012年中國手機支付交易規(guī)模將有望超過1000億元。市場分析公司Juniper Research最新研究顯示，全球移動支付市場將從2011年的2400億美元增長至2015年的6700億美元。目前，移動支付業(yè)務在日、韓等地已形成了包括公交、地鐵票務、便利店、超市、餐館小額支付等規(guī)?；瘧?。中國、歐美等地移動支付系統(tǒng)也在日趨完善，這意味著移動支付將成為全球趨勢。

　　一方面，由于智能手機的加速普及、為移動支付打開了更加廣闊的市場前景。根據(jù)美國支付咨詢機構(gòu)Mercator Advisory Group 公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2014年，70%的美國消費者將至少擁有一部智能手機，而屆時52%的智能手機都將支持近場（NFC）移動支付技術(shù)。目前，包括第三方支付企業(yè)、電信運營商、銀行和信用卡公司在內(nèi)的相關(guān)群體都在競逐這一市場。

　　另一方面，全球市場移動電子商務的蓬勃發(fā)展。卓越亞馬遜無線業(yè)務負責人馬伯寧表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶將會逐漸偏向移動電子商務，因為他們將體會到一個高質(zhì)量的，便利的，有良好體驗的服務。相信在未來兩年，移動電子商務在電子商務中所占的比重將大幅提高。東方證券分析認為，移動支付是移動電子商務的基石，在移動電子商務快速發(fā)展的過程中，移動支付作為配套業(yè)務也必將大放異彩。

　　頻頻發(fā)力應對競爭

　　據(jù)媒體報道，易趣網(wǎng)以2.4億美元現(xiàn)金收購移動支付公司Zong。據(jù)悉，Zong與全球45個國家的250多家移動網(wǎng)絡運營商保持著聯(lián)系，提供本地化、安全和易用的支付服務。易趣網(wǎng)打算將這家公司收購后與貝寶合并在一起，以形成合力拓展移動支付業(yè)務。易趣網(wǎng)表示：“我們相信Zong可以增強我們的價值，幫助我們獲得4億多手機用戶，讓他們在支付時獲得更多的選擇。”

　　此外，易趣網(wǎng)還收購了電子商務解決方案及服務公司GSI Commerce?？偛眉鍯EO約翰·多納霍強調(diào)，這是繼網(wǎng)絡拍賣和在線支付之后易趣網(wǎng)打造的第三項新業(yè)務，目前正在對GSI Commerce和其他業(yè)務進行整合。目前GSI原有的5個客戶已入駐易趣網(wǎng)平臺，還有56個客戶正在使用貝寶服務。

　　除了易趣網(wǎng)平臺的日趨壯大，貝寶在支付手段上也實現(xiàn)了多樣化。已推出在兩臺都具備NFC功能的手機上完成支付的業(yè)務，即通過綁定貝寶賬戶，在配對成功后可直接進行金錢的交易。兩臺手機只需要輕輕一碰，就可以完成整個交易。

　　綜觀而言，貝寶的這一系列舉措為其移動支付業(yè)務奠定了基礎，也是應對谷歌等競爭對手的重要舉措。

　　據(jù)了解，谷歌將于今年夏天與萬事達卡公司、花旗集團以及電子貨幣交易處理商First Data Corp.聯(lián)合推出基于NFC技術(shù)的Google Wallet服務。谷歌的這一移動支付服務將與萬事達卡的PayPass無線支付系統(tǒng)進行有效兼容，目前美國已有12.4萬個商鋪安裝了該系統(tǒng)。

　　能否成主流支付方式

　　瞻博網(wǎng)絡（Juniper）近期的研究報告指出，近場通訊技術(shù)（NFC）、零售商采用的手機票務以及其它形式的移動支付方式的普及，是全球移動支付交易總額在未來幾年內(nèi)大幅上漲的主要原因。到2014年，全球通過近場通訊技術(shù)的交易總額將達到近500億美元。近場通訊技術(shù)將會越來越引起市場的注意。在未來18個月里，有大約20個國家預計將推出近場通訊服務。同時，發(fā)展中國家使用金融服務的需求狀況是，2013年活躍的移動付款服務用戶將增長一倍，從而推動交易價值相應地增長。

　　易趣網(wǎng)總裁兼CEO多納霍認為，智能手機使用的普及模糊了在線支付和線下支付的概念。他還表示，“很多商家聯(lián)系我們，要求我們把貝寶業(yè)務推廣到他們的銷售點?！必悓氼A計，2011年其移動支付總金額有望達到30億美元，從而在公司各項業(yè)務年度發(fā)展排名中位列第三。但多納霍同時表示，NFC支付手段仍有很長的路要走，因為當前沒有任何的行業(yè)標準。

　　全球移動支付業(yè)務目前尚無統(tǒng)一標準，銀行擁有豐富的商家資源和銀行卡用戶資源，但其移動支付方案大多需要換機，用戶付出成本較高；電信運營商擁有龐大的用戶基礎，且其技術(shù)方案無需換機，成本相對較低，但由于資質(zhì)限制，目前還只能做小額支付。從目前情況看來，電信運營商與銀行業(yè)間移動支付標準的爭奪戰(zhàn)仍將持續(xù)。

　　美國投資銀行Evercore Partners分析師肯·塞納（Ken Sena）也認為，易趣網(wǎng)尚未提出創(chuàng)造主流技術(shù)標準的戰(zhàn)略。一旦全球主流技術(shù)標準建立，貝寶很可能無法成為主流的支付方式。