支付寶發(fā)力線下支付 手機(jī)支付朝多元化邁進(jìn)

       隨著第三方支付牌照的發(fā)放，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開始新一輪網(wǎng)點(diǎn)和終端的鋪設(shè)，線下便利支付市場(chǎng)也被注入了一劑強(qiáng)心劑。新興線下便利支付市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)將推動(dòng)受理環(huán)境的擴(kuò)充和升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)支付服務(wù)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

　　支付寶7月1日發(fā)布了手機(jī)條碼支付產(chǎn)品，正式進(jìn)入線下支付市場(chǎng)，為小賣店、便利店等微型商戶提供低價(jià)的收銀服務(wù)。據(jù)了解，手機(jī)條碼支付不需要手機(jī)的額外改造，只需要下載安裝客戶端，就可完成線下消費(fèi)支付。這一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了商戶獲得最低成本的非現(xiàn)金收銀方案。目前，Android、iPhone、Symbian三大智能機(jī)系統(tǒng)手機(jī)都已獲得這一客戶端的支持。

　　線下支付市場(chǎng)前景廣闊

　　據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2011年中國(guó)新興線下支付行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)支付發(fā)生的場(chǎng)景主要集中在超市、便利店和商場(chǎng)等場(chǎng)所。在消費(fèi)金額方面，目前國(guó)內(nèi)用戶的手機(jī)支付金額大都以100元及以下的小額支付為主。

　　手機(jī)支付用戶最常使用的支付場(chǎng)景主要集中在超市購(gòu)物、商場(chǎng)專柜和乘坐公共交通等。超過一半被調(diào)研的手機(jī)支付用戶在超市購(gòu)物過程中使用過手機(jī)近程支付方式進(jìn)行支付，超過三分之一的被調(diào)研者主要在便利店、商場(chǎng)、公共交通等地使用手機(jī)近程支付。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，手機(jī)近程支付用戶月均消費(fèi)金額偏低，傾向于小額消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，38.4%的手機(jī)近程支付用戶月均通過手機(jī)近程進(jìn)行的消費(fèi)金額不足50元，而月均消費(fèi)金額低于200元的用戶達(dá)到83.3%，只有4%的用戶月均消費(fèi)金額在500元到1000元之間，僅有1.7%的用戶月均消費(fèi)金額超過1000元。

　　此外，易觀國(guó)際日前發(fā)布的《線下便利支付市場(chǎng)2010年Q4市場(chǎng)狀況監(jiān)測(cè)》報(bào)告中稱，2010年第四季度線下便利支付市場(chǎng)交易金額規(guī)模為790億元左右，環(huán)比增長(zhǎng)率為12.66%。但是由于去年支付牌照遲遲未發(fā)放，線下便利支付第三方企業(yè)戰(zhàn)略布局都有所調(diào)整。專家預(yù)計(jì)，隨著支付牌照的下發(fā)，線下便利支付市場(chǎng)在未來1-2個(gè)季度將會(huì)繼續(xù)調(diào)整，未來半年至一年內(nèi)有望大規(guī)模爆發(fā)。

　　多元化為線下支付開閘

　　面對(duì)巨大的市場(chǎng)份額，第三方支付企業(yè)、銀行、電信運(yùn)營(yíng)商都在該領(lǐng)域展開了激烈的搶灘大戰(zhàn)，5月底，央行發(fā)放首批支付牌照，隨著“合法身份”的確立，各第三方支付企業(yè)也開始加緊布局。

　　而在線下支付領(lǐng)域，此前拉卡拉曾和淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站合作，利用拉卡拉布局的便利店支付點(diǎn)進(jìn)行支付。而支付寶也曾和“一家通”等幾家第三方公司進(jìn)行過線下支付合作，解決部分網(wǎng)購(gòu)用戶在線支付的安全性顧慮。

　　值得關(guān)注的是，商業(yè)銀行也開始進(jìn)軍“線下支付”市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)上購(gòu)物，線下支付”將成為繼現(xiàn)金支付、互聯(lián)網(wǎng)在線支付和手機(jī)支付后的“第四類支付”。此外，近日繼江蘇銀行推出“網(wǎng)上購(gòu)物，線下支付”的支付模式后，有媒體報(bào)道，中行、民生等大型銀行也會(huì)推出類似模式。隨著銀行的介入，“線下支付”或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)支付企業(yè)與銀行爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在這樣的背景下，支付寶手機(jī)條形碼產(chǎn)品的推出，無疑將加速對(duì)線下支付市場(chǎng)的洗牌。從去年起至今，支付寶便大力猛推“快捷支付”，此舉被認(rèn)為是繞道銀聯(lián)的進(jìn)攻之道。分析人士認(rèn)為，此次支付寶推出的手機(jī)條形碼支付在某種意義上比刷銀行卡更便捷，可幫助商戶避免高昂的刷卡費(fèi)率侵占了5%－10%的企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。進(jìn)而擺脫申請(qǐng)不到POS機(jī)、付不起刷卡費(fèi)率的窘境。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，央行明確將要拓展電子支付功能，改善支付環(huán)境，促進(jìn)支付服務(wù)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，以適應(yīng)多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與百姓生活需要。在大環(huán)境背景下，新興的線下便利支付市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)將推動(dòng)受理環(huán)境的擴(kuò)充和升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)支付服務(wù)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　線下支付推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　隨著我國(guó)金融市場(chǎng)銀行卡業(yè)務(wù)的逐步普及，線下便利支付逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，支付牌照的發(fā)放，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)將開展新一輪的網(wǎng)點(diǎn)和終端的鋪設(shè)，線下便利支付市場(chǎng)也將被注入一支強(qiáng)心劑。

　　從整個(gè)支付行業(yè)看來，超市、便利店商城這樣的小額支付市場(chǎng)為第三方支付的線上支付和移動(dòng)支付提供了一個(gè)契合的平臺(tái)，這才是真正意義上的電子支付，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)支付。這個(gè)市場(chǎng)也自然成為所有支付企業(yè)的匯集地。不同于線上支付，線下支付市場(chǎng)還處于發(fā)展起步階段，盡管《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》對(duì)線下便利支付帶來一定影響，但由于行業(yè)自身發(fā)展?jié)摿薮螅又€下便利支付行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)拉卡拉等持續(xù)推出創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)了線下便利支付市場(chǎng)的發(fā)展潮流。

　　據(jù)了解，拉卡拉在2010年加大了產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新力度，如面向家庭用戶研發(fā)的家用型拉卡拉刷卡機(jī)，使便利支付服務(wù)更加貼近消費(fèi)者，開拓了銀行卡應(yīng)用范圍并成為交行信用卡指定還款渠道等等，

　　通過不斷開拓和創(chuàng)新刺激了行業(yè)發(fā)展。