世界高端冰箱頻現(xiàn)跟風(fēng)潮 卡薩帝原創(chuàng)法式冰箱被集體模仿

北京 2011-11-17(中國商業(yè)電訊)－－冰箱市場的高端化趨勢日益明顯，而卡薩帝正成為這一趨勢的主導(dǎo)者。近日互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布的2011年第三季度中國冰箱市場分析報告顯示，第三季度中國冰箱市場上3000元以上的高端產(chǎn)品關(guān)注比例均呈明顯上升趨勢，同時，代表高端的三門、多門與對開門冰箱的市場均價也明顯走高，高端產(chǎn)品受追捧已成為冰箱市場的發(fā)展趨勢。




值得關(guān)注的是，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球冰箱業(yè)高端化發(fā)展趨勢的主導(dǎo)者。權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)推出的高端品牌卡薩帝憑借領(lǐng)先的技術(shù)與品質(zhì)得到了全球用戶的認(rèn)可，特別是卡薩帝法式對開門冰箱已經(jīng)被國際、國內(nèi)同行集體模仿，這意味著中國冰箱企業(yè)已經(jīng)超越歐美企業(yè)成為全球高端冰箱市場發(fā)展趨勢的主導(dǎo)者。

領(lǐng)跑全球高端冰箱市場

日前，人民網(wǎng)發(fā)布的《2011中國冰箱洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，海爾集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)了中高端冰箱市場的領(lǐng)軍地位，特別是其高端品牌卡薩帝更是憑借原創(chuàng)的設(shè)計、領(lǐng)先的技術(shù)與成為最受消費(fèi)者關(guān)注的高端品牌。

事實(shí)上，自卡薩帝系列冰箱上市以來，無論是顛覆傳統(tǒng)對開門冰箱空間局限的法式對開門冰箱，還是率先開啟抽屜式設(shè)計革命的意式三門冰箱，以及實(shí)現(xiàn)食品精細(xì)化分類保存、杜絕串味的六門冰箱，卡薩帝的每一次創(chuàng)新都充分滿足了消費(fèi)者的差異化需求，引領(lǐng)著全球高端冰箱的發(fā)展趨勢，這也使其在國內(nèi)外市場都取得了令人矚目的市場業(yè)績。同時，也被國內(nèi)外同行集體模仿，甚至，連冰箱的名字都直接拷貝。

在海外市場，卡薩帝冰箱也給全球消費(fèi)者帶來新的冰箱使用體驗(yàn)，得到了全球消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了23.9%的大幅增長，其中卡薩帝意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，成為全球冰箱市場上增速最快的品牌。

國際權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在德國三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，海爾集團(tuán)以75.9%的壟斷性份額高居第一，在高端市場上銷量相當(dāng)于德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場中，海爾集團(tuán)同樣以36.1%的市場份額高居市場銷量冠軍。

高端產(chǎn)品屢遭抄襲 主導(dǎo)全球高端市場格局

任何能夠最大化滿足消費(fèi)需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品都將引發(fā)市場上新一輪的搶購熱潮，隨之而來的必然是產(chǎn)業(yè)格局的重塑，就像手機(jī)制造商蘋果與諾基亞的位置互換。在此期間，落后企業(yè)只能通過模仿領(lǐng)先企業(yè)的創(chuàng)新型產(chǎn)品打開市場僵局，冰箱產(chǎn)業(yè)也不例外。據(jù)海外媒體報道，自上市以來，卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱以及法式六門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品均成為美國、韓國、歐洲、中國等企業(yè)競相抄襲、模仿的對象，全球高端冰箱市場掀起了一股“卡薩帝模仿風(fēng)”。

“自2007年始，海爾集團(tuán)先后推出了卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門、法式六門冰箱、四門冰箱等領(lǐng)先于行業(yè)的高端產(chǎn)品，最大化滿足了不同消費(fèi)群體的需求。”卡薩帝冰箱技術(shù)研發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以最早遭到抄襲的卡薩帝法式對開門冰箱為例，在產(chǎn)品推出前，海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)對開門冰箱的設(shè)計簡單、外觀陳舊、溫區(qū)單一等缺陷嚴(yán)重影響了消費(fèi)者使用體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，海爾集團(tuán)整合歐美亞的150多名高級工程師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)出卡薩帝法式對開門冰箱，該產(chǎn)品通過可拆卸的隔斷設(shè)計實(shí)現(xiàn)了冰箱空間的自由轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新出具有超級空間且能自由組合的冰箱。

“專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是卡薩帝冰箱不斷被抄襲的根本原因”，業(yè)內(nèi)人士分析指出，“從高端市場發(fā)展軌跡來看，卡薩帝冰箱發(fā)展史不但是產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的見證史，也是不斷被抄襲、模仿的進(jìn)化史。”據(jù)媒體報道，國內(nèi)外冰箱企業(yè)不僅推出了模仿卡薩帝冰箱的產(chǎn)品，甚至連冰箱產(chǎn)品的名字也絲毫不差。

上述專家進(jìn)一步表示，從長遠(yuǎn)來看，簡單的產(chǎn)品模仿不但不能給企業(yè)帶來利好，反而會導(dǎo)致其陷入創(chuàng)新乏力的泥潭中，打造以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為核心的競爭實(shí)力才是實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展的真命題。從目前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看，卡薩帝憑借充分滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為全球冰箱業(yè)高端發(fā)展趨勢的絕對主導(dǎo)者。