洗衣機品牌集中度提升 海爾主導新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌

北京 2011-11-11(中國商業(yè)電訊)－－“國內(nèi)洗衣機市場或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)業(yè)調(diào)整，以海爾為代表的行業(yè)領先企業(yè)的市場份額有望進一步提升，而部分二三線品牌則面臨著市場份額縮減甚至被淘汰的尷尬處境。”某大型證券分析機構(gòu)分析師這樣分析未來國內(nèi)洗衣機行業(yè)的發(fā)展趨勢。

國家信息中心發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，今年上半年洗衣機行業(yè)雖然整體持續(xù)增長，但增長速度只有約7%，遠低于去年同期的23%。值得關注的是，在整體市場低迷的背景下，作為行業(yè)領先企業(yè)的海爾卻實現(xiàn)了市場的快速增長，以一家獨大的絕對優(yōu)勢領跑洗衣機市場，成為最受消費者關注與信賴的品牌。




互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心發(fā)布的《2011年第三季度中國洗衣機市場分析報告》則進一步驗證了上述分析師的結(jié)論。今年三季度，海爾以34.3%的用戶關注度穩(wěn)居市場首位，在最受消費者關注的10款產(chǎn)品中海爾獨占6款。與海爾備受消費者關注不同的是，部分二三線品牌的市場關注度不斷降低，已處于市場邊緣。

“領先的品質(zhì)以及滿足差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品是海爾贏得消費者青睞的關鍵原因。”業(yè)內(nèi)人士這樣解讀這一現(xiàn)象。據(jù)了解，海爾洗衣機始終立足用戶需求進行產(chǎn)品研發(fā)，依托全球化的布局以及領先的優(yōu)勢資源整合能力，成功推出行業(yè)領先的勻動力洗衣機、芯變頻滾筒洗衣機等滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在當前滾筒洗衣機逐漸占據(jù)市場主流的背景下，海爾芯變頻滾筒洗衣機憑借領先的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢極大滿足了消費者綠色低碳生活理念，備受消費者歡迎。據(jù)了解，該洗衣機獨具的“芯變頻”技術具有靜音、節(jié)能、防輻射三大優(yōu)點，目前已大批量應用于海爾滾筒洗衣機領域，為不同消費者帶來舒適健康的洗衣體驗。

據(jù)海爾洗衣機相關研發(fā)人員介紹，海爾通過與GE合作，在全球首次研發(fā)出“S-D芯變頻”技術，解決了消費者長期飽受滾筒洗衣機噪音干擾的難題。該技術通過取消傳統(tǒng)電機的碳刷結(jié)構(gòu)，消除了高速運轉(zhuǎn)中碳刷與電機換向器摩擦所發(fā)出的嘯叫聲和輻射，從而實現(xiàn)了低于45分貝的環(huán)保靜音洗衣效果，使用戶使用洗衣機時的噪音和震動都達到最小化。據(jù)悉，這一技術還將電機電磁輻射降低了30%，為消費者帶來了真正環(huán)保健康的洗衣生活。

另據(jù)了解，海爾推出的創(chuàng)新洗衣機產(chǎn)品不僅在中國市場備受青睞，還受到全球其他地區(qū)消費者的歡迎。在對產(chǎn)品要求極為苛刻的德國市場，海爾推出的超靜音滾筒洗衣機一上市就受到消費者熱捧，并迅速成為德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品。此前，在日本市場海爾洗衣機實現(xiàn)了近30 %的同比增長，銷量占到了除日本本土品牌以外的“海外”品牌的60%以上。

“隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的進一步強化以及家電下鄉(xiāng)政策的逐步到期，國內(nèi)洗衣機市場格局或?qū)⒊霈F(xiàn)新的變化。”某資深業(yè)內(nèi)人士這樣說道。他認為，在全球市場需求低迷的背景下，全球洗衣機市場將掀起新一輪產(chǎn)業(yè)淘汰賽，以海爾為代表的中國企業(yè)有望在全球范圍內(nèi)搶占高端市場，加速全球產(chǎn)業(yè)的洗牌速度。