讓電視成為終端 百視通試水智能電視支付

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道 百事通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)，要推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，這一電視支付產(chǎn)品能提供最大范圍的銀行卡支付服務(wù)，用戶可以通過(guò)智能電視終端遙控器進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播、電視購(gòu)物等在線支付。這是一種類蘋果App store的服務(wù)模式。這種新媒體與電子商務(wù)相結(jié)合的電視支付平臺(tái)模式，象征著金融、智能電視、新媒體多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　用比較通俗的話來(lái)形容：今后我們可以從“看電視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝秒娨暋?。也就是說(shuō)，這種三網(wǎng)融合的方式，將改變我們?cè)陔娨暀C(jī)前的生活方式。形象地給大家描繪一下：今后，在新的智能電視支付業(yè)務(wù)界面上，“視頻付費(fèi)點(diǎn)播”、“手機(jī)充值”、“水電煤費(fèi)繳付”、“電視商場(chǎng)”、“信用卡還款”、“余額查詢”等這六大項(xiàng)目，可能通過(guò)集于一體的五項(xiàng)功能來(lái)完成，這五項(xiàng)功能是：集合消費(fèi)、繳費(fèi)、銀行卡綁定、銀行卡解綁、消費(fèi)查詢。

　　這條家庭電視支付的專用通道，可以給普通百姓的生活帶來(lái)極大的方便。您在家里，可以根據(jù)自己的各種需要，輕輕點(diǎn)擊遙控棒上的鍵鈕，就能完成繳費(fèi)，滿足需求了。如果您在電視商城里看到合意的商品，可以點(diǎn)擊"購(gòu)買"、"支付"，就可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)支付操作，再點(diǎn)擊輸入數(shù)字，就可以真正實(shí)現(xiàn)足不出戶購(gòu)遍南北。

　　那么在這項(xiàng)服務(wù)當(dāng)中，中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)、百事通公司都將扮演什么樣的角色呢？三方合作的思路是，中國(guó)銀聯(lián)提供智能電視支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，康佳集團(tuán)提供基于支付標(biāo)準(zhǔn)的智能電視終端，而百視通則提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)服務(wù)，從而搭建起一個(gè)集合多種生活服務(wù)的支付平臺(tái)。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理林洪藩表示：“智能電視支付給電視帶來(lái)的變革，超越了技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)和內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈布局?！?/P>

　　由上海廣播電視臺(tái)出資成立的上海東方傳媒集團(tuán)有限公司是百事通公司的母公司。目前，百視通擁有電視領(lǐng)域最強(qiáng)大的播控體系和全牌照運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。百事通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，智能電視支付系統(tǒng)將極大地提升電視支付業(yè)務(wù)的安全性和體驗(yàn)的創(chuàng)新性，激發(fā)消費(fèi)者使用電視增值服務(wù)的熱度，提高消費(fèi)者在電視增值服務(wù)方面的消費(fèi)頻度，從而提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　中國(guó)銀聯(lián)總裁許羅德也表示，電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂(lè)終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，三方聯(lián)合推出的智能電視平臺(tái)，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，為電視業(yè)建立起一種新的商業(yè)模式。

　　上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大中表示，這一創(chuàng)意的籌備工作是從去年開(kāi)始的。

　　張大中：中國(guó)銀聯(lián)因?yàn)槭倾y行卡儲(chǔ)值標(biāo)準(zhǔn)的制定者，主要是負(fù)責(zé)金融第三方服務(wù)的支付的結(jié)算、轉(zhuǎn)接和技術(shù)支撐，是這樣的角色。像廣播電視臺(tái)主要是負(fù)責(zé)播控平臺(tái)的建設(shè)，因?yàn)楝F(xiàn)在的所有的智能電視都要通過(guò)播控平臺(tái)到千家萬(wàn)戶。另外康佳主要是智能電視的生產(chǎn)制造商，他通過(guò)智能電視內(nèi)置的智能電視支付系統(tǒng)，足不出戶給消費(fèi)者提供這樣一個(gè)電視POS機(jī)的服務(wù)，這三者我們通過(guò)共同的研發(fā)在最近就剛剛推出了這樣的一個(gè)國(guó)內(nèi)首個(gè)智能電視支付的產(chǎn)品。那么為了做好這項(xiàng)工作，從去年開(kāi)始，上海文廣和中國(guó)銀聯(lián)為此專門成立了一個(gè)合資公司，由百事通公司出面和銀聯(lián)和其他幾家金融服務(wù)機(jī)構(gòu)投資1億元組建了國(guó)內(nèi)第一家專門從事電視支付的公司，今年也是正式啟動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品也是公司首要的第一的產(chǎn)品。

　　在我們介紹電視產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新消息的同時(shí)，各位可能會(huì)很自然地想到各視頻網(wǎng)站，這是一個(gè)非常值得思考的問(wèn)題。如果電視實(shí)現(xiàn)了今天這樣的創(chuàng)新突破，那么除了背后連接的線，電視與網(wǎng)絡(luò)基本沒(méi)有什么區(qū)別。隨著電腦與電視的雙屏融合，特別是在一線城市，重合率將越來(lái)越高，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可能將加劇。張大中對(duì)這方面信心滿滿。

　　張大中：我們現(xiàn)在的智能電視機(jī)帶有了很多的PC功能，它比PC更寬，功能也是一點(diǎn)不遜色，而且原來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻，很多年輕人已經(jīng)形成習(xí)慣了，畢竟看影視節(jié)目人是習(xí)慣躺在沙發(fā)上這種欣賞，而不是在學(xué)習(xí)的桌子上面去工作的這種狀態(tài)，所以在電視上通過(guò)智能電視遙控或者體驗(yàn)視頻的服務(wù)是一種最好的一種享受，所以通過(guò)這幾年的打造，現(xiàn)在的智能電視、IP電視等等都已經(jīng)具有了互聯(lián)網(wǎng)的這種功能，消費(fèi)者都可以用遙控器很好的來(lái)點(diǎn)播，隨意的應(yīng)用，而且這種服務(wù)也是有幾十萬(wàn)小時(shí)的片庫(kù)，供他隨意點(diǎn)播這種正版的影視節(jié)目?jī)?nèi)容和娛樂(lè)產(chǎn)品，所以現(xiàn)在也越來(lái)越受到30歲到45歲這樣的中青年的人群的歡迎。

　　提到類似蘋果App store的服務(wù)模式，張大中表示，在這方面電視也與網(wǎng)絡(luò)有不同的體驗(yàn)。

　　張大中：傳統(tǒng)電視加了互聯(lián)網(wǎng)的功能和應(yīng)用以后，又煥發(fā)了活力，獲得了觀眾更多的青睞，也是為了強(qiáng)化我們電視觀眾的應(yīng)用的體驗(yàn)。有了智能電視、IP電視以后，電視又提供了大量的增值的服務(wù)，也可以按次點(diǎn)播付費(fèi)看院線大片，也可以在電視購(gòu)物，也可以玩游戲，這里面就存在一個(gè)支付的問(wèn)題的，原來(lái)咱們的支付是交有線電視費(fèi)比較不方便，現(xiàn)在有這種支付的功能把銀聯(lián)的POS機(jī)內(nèi)嵌在智能電視機(jī)上，我們只要輸入自己的信用卡號(hào)、身份證，輸入自己的每一次可以變換的密碼，其實(shí)就能實(shí)時(shí)刷掉，如果你嫌刷信用卡比較麻煩你還可以把信用卡的錢打到電視錢包里進(jìn)行安全的消費(fèi)，在這當(dāng)中會(huì)極大的促進(jìn)我們的增值應(yīng)用，這些增值更便捷、更方便更適應(yīng)電視觀眾的需要，同時(shí)在安全的認(rèn)證方面得到了銀聯(lián)的廣泛的支撐，同時(shí)從內(nèi)容的可靠性方面來(lái)說(shuō)又達(dá)到了播控平臺(tái)這樣一個(gè)文化安全的可靠的保障。

　　更值得關(guān)注的是，隨著3G和智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛。年輕用戶群看視頻最想通過(guò)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)終端。百事通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)電視也將拓展手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)終端的全平臺(tái)通道支付。

　　張大中表示：未來(lái)也是要通過(guò)基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)和增值應(yīng)用的不斷開(kāi)發(fā)，來(lái)形成以云計(jì)算為基礎(chǔ)的應(yīng)用多屏的整體的服務(wù)模式，今后的所有的高清的內(nèi)容3D的內(nèi)容，所有的這種熒屏的內(nèi)容都可以存在我們的云端，然后為不同的終端做統(tǒng)一的一攬子的服務(wù)，消費(fèi)者在任何的時(shí)間和空間都可以享受到我們提供的高質(zhì)量的服務(wù)保證。

　　電視邁出今天這一步，已經(jīng)醞釀很久了，但多元化的市場(chǎng)發(fā)展也極為迅猛。電視不邁出今天這一步，是肯定不行的。但這一步邁出之后，確實(shí)又面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這考驗(yàn)著各方智慧的眼光。