洗衣機迎來小高峰 海爾滾筒洗衣機繼續(xù)蟬聯(lián)周冠軍

北京 2011-11-28(中國商業(yè)電訊)－－隨著全國各地持續(xù)降溫，洗衣機市場迎來入冬后的首個銷售高峰。國內(nèi)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第46周國內(nèi)洗衣機市場銷量同比增長36.6%，銷售額增幅更是達到44.5%。




中怡康分析師何繼瓊表示，將洗衣機市場增勢不弱歸結(jié)為“高端市場增長明顯”，滾筒洗衣機對波輪洗衣機的“替代”以及變頻產(chǎn)品的崛起拉動了市場需求。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，滾筒洗衣機零售量增長率是波輪洗衣機的兩倍。同期，變頻洗衣機零售額的同比增速超過37%，均遠(yuǎn)高于整體市場漲幅。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洗衣機市場正在醞釀新的變化，高端產(chǎn)品正成為推動市場發(fā)展的關(guān)鍵動力，在這一過程中，行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)恰恰證明了上述人士的分析。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海爾以31.2%的零售量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場，牢牢占據(jù)洗衣機市場的龍頭地位。其中，在滾筒洗衣機市場，海爾的市場份額達到26.1%，成為高端洗衣機市場第一品牌。

“能夠最大化滿足消費需求是海爾洗衣機贏得消費者認(rèn)可的根本原因。”業(yè)內(nèi)專家如是解讀這種市場狀況。據(jù)了解，海爾始終立足用戶需求進行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了芯變頻洗衣機、勻動力洗衣機等系列創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了不同消費者的差異化洗滌需求。

以海爾芯變頻滾筒洗衣機為例，該產(chǎn)品以其超靜音、超潔凈、防輻射功能給消費者帶來寧靜、健康、高效潔凈的洗衣空間。據(jù)悉，這款洗衣機首創(chuàng)“零碳芯變頻”技術(shù)，通過取消傳統(tǒng)電機的碳刷結(jié)構(gòu)，消除了高速運轉(zhuǎn)中碳刷與電機轉(zhuǎn)向器摩擦所發(fā)出的呼嘯聲，將噪音降至50分貝，洗凈比也提升到1.23，同時還將電機電磁輻射降低了30%。

同時，該產(chǎn)品的洗凈即停功能通過采用全方位的光電檢測技術(shù)，即時檢測桶內(nèi)水的臟污程度，自動調(diào)節(jié)洗滌時間及漂洗次數(shù)，這不僅使衣物磨損率降低30%，還能省水、省電各30%。據(jù)海爾洗衣機技術(shù)研發(fā)人員介紹，為保證洗衣機的洗衣、護衣效果，該洗衣機運用了獨特的設(shè)計，平滑的筒壁分布著128道彈力筋，彈力筋中間的凹槽內(nèi)密布有3234個脫水小孔，真正能夠較少筒壁與衣服的摩擦，最大程度地保護衣服，實現(xiàn)了既洗衣護衣又節(jié)能環(huán)保的雙重效果。

“家里現(xiàn)在用的洗衣機對衣物磨損非常厲害，去年買的一件風(fēng)衣還沒洗幾次，脖領(lǐng)、袖口就出現(xiàn)了很明顯的磨損痕跡”，正在商場選購洗衣機的高女士說道，“看到朋友家里用的海爾芯變頻滾筒洗衣機護衣效果很好，和我同時買的衣服，到現(xiàn)在還像剛買的一樣，所以自己也想買一臺。”

憑借卓越的產(chǎn)品性能海爾洗衣機在全球市場實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。海外統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在法國，海爾洗衣機同比增長80%以上，其中，在Darty渠道，洗衣機同比增長100%以上。在德國，海爾推出的超靜音滾筒洗衣機一經(jīng)上市迅速成為德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品。

國際權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾洗衣機以9.1%的市場占有率高居全球銷量第一，以領(lǐng)先第二名2.5%的絕對優(yōu)勢，蟬聯(lián)全球銷量第一。“全球領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與全球第一的市場規(guī)模相結(jié)合必將帶來更大的規(guī)模效應(yīng)以及更領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，未來全球洗衣機市場將形成以中國企業(yè)為中心的市場格局。”業(yè)內(nèi)專家對中國洗衣機品牌的發(fā)展前景充滿信心。