冰箱業(yè)中外主導(dǎo)權(quán)換位 海爾主導(dǎo)全球冰箱雁陣格局形成

　　臨近年末，一組來自世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)的最新市場報告，無異于給全國乃至全球家電行業(yè)注入一針興奮劑：按冰箱品牌份額統(tǒng)計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯(lián)全球第一。從全球整體發(fā)展態(tài)勢來看，這意味著冰箱業(yè)已經(jīng)正式完成了中外主導(dǎo)權(quán)的交接，海爾主導(dǎo)全球冰箱行業(yè)的雁陣格局已經(jīng)形成。

　　作為全球頂尖的市場研究機構(gòu)，歐睿國際對全球各大品牌的分析立足全球視野，從數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱的此番蟬聯(lián)優(yōu)勢非常明顯，品牌零售量13.7%的份額，比第二名的兩倍還要多，制造商零售量16.5%的份額，也與第二名拉開了很大的差距，是第二名的將近2倍。歐美老牌冰箱品牌已經(jīng)被海爾完全超越。

　　數(shù)據(jù)只是品牌綜合實力的一個表象，實際上，憑借不間斷的、顛覆性的自主創(chuàng)新，海爾早已經(jīng)成為全球冰箱技術(shù)的策源地和誕生地，始終在引領(lǐng)著全球冰箱行業(yè)的持續(xù)升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻……新技術(shù)從這里源源不斷地推出并應(yīng)用，海爾冰箱的每一次技術(shù)升級，都是全行業(yè)技術(shù)升級的第一訊號。

　　與此同時，海爾無霜三門冰箱和海爾集團高端品牌卡薩帝的意式三門冰箱、法式對開門冰箱等多款產(chǎn)品，一經(jīng)上市都被日韓、歐美等老牌企業(yè)跟風(fēng)模仿，在世界范圍內(nèi)掀起了一波又一波的克隆風(fēng)潮。

　　以上這些現(xiàn)象無不證明，冰箱行業(yè)的話語主導(dǎo)權(quán)正式集中到了海爾冰箱的手里，以海爾冰箱為主導(dǎo)，歐美日韓品牌追隨其后的雁陣新格局已經(jīng)形成。專家分析認為，這是我國民族品牌自主創(chuàng)新的階段性成果，更是民族品牌立足中國收獲全球的標桿與典范，在歐睿國際(Euromonitor)的數(shù)據(jù)面前，世界上超過一億的海爾冰箱、洗衣機用戶都將因為自己的購買決策而自豪！