《曼谷郵報(bào)》：海爾泰國(guó)增速超行業(yè)四倍領(lǐng)先日韓品牌

北京 2012-02-03(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，泰國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w《曼谷郵報(bào)》對(duì)海爾在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。該報(bào)道稱，2011年海爾泰國(guó)貿(mào)易公司整體增幅達(dá)30%，其中冰箱近40%，洗衣機(jī)近60%，而同期泰國(guó)當(dāng)?shù)仉娮赢a(chǎn)品市場(chǎng)增幅僅為7%左右，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度成為當(dāng)?shù)孛襟w重點(diǎn)關(guān)注海爾的關(guān)鍵原因。




文章指出，今明兩年海爾泰國(guó)將投入6億泰銖用于研發(fā)新品和擴(kuò)大當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，繼去年收購(gòu)三洋在東南亞的白電業(yè)務(wù)后，海爾正不斷加大在該地區(qū)的布局力度。而從市場(chǎng)情況看，海爾的市場(chǎng)以及品牌影響力早已超越歐美日韓企業(yè)，成為最受當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可的家電品牌。

一直以來(lái)，日韓家電企業(yè)在東南亞市場(chǎng)占據(jù)著市場(chǎng)主流地位，而目前這一狀況正在改變，中國(guó)家電品牌已經(jīng)成為當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買家電的首選品牌。從市場(chǎng)情況看，憑借滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮牟町惢I(lǐng)先產(chǎn)品，海爾在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，受到越來(lái)越多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日15點(diǎn)56分，海爾全球第1億臺(tái)洗衣機(jī)在泰國(guó)生產(chǎn)基地下線，這是海爾第二個(gè)實(shí)現(xiàn)億級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模的產(chǎn)品品類，意味著海爾成為全球增長(zhǎng)最快的洗衣機(jī)品牌，同時(shí)也意味著其已領(lǐng)先歐美老牌企業(yè)成為全球消費(fèi)者最信賴的家電品牌。

本土化的運(yùn)營(yíng)模式是海爾在泰國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵原因。據(jù)了解，自進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)起，海爾就建立起“三位一體”的本土化運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售，這極大地加快了海爾的市場(chǎng)反映速度，使海爾能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確掌握用戶的最切實(shí)需求，并通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源先于其他品牌在最短時(shí)間內(nèi)滿足需求。從泰國(guó)市場(chǎng)看，海爾面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求創(chuàng)新研發(fā)的雙動(dòng)力大容量洗衣機(jī)、“零水壓”全自動(dòng)洗衣機(jī)、具有無(wú)霜功能的風(fēng)冷大容積對(duì)開門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品都備受消費(fèi)者青睞。

只有零距離接觸當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，才能真正給消費(fèi)者提供滿足需求的產(chǎn)品。據(jù)海爾泰國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了最大程度地滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)前，海爾的工作人員都會(huì)在當(dāng)?shù)卣归_大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解用戶的生活習(xí)慣及產(chǎn)品需求，進(jìn)而針對(duì)性地進(jìn)行差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，這保證了海爾在當(dāng)?shù)赝瞥龅拿恳豢顒?chuàng)新產(chǎn)品都能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的切實(shí)需求，這也是海爾在泰國(guó)的品牌影響力和知名度不斷提升的關(guān)鍵所在。

當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，目前海爾在泰國(guó)的品牌知名度高達(dá)61%，在最短的時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最認(rèn)可的海外品牌。正如泰國(guó)巴吞他尼府（Pathumtani）地區(qū)的用戶Pasnut Sukchareon 所言，“與其他品牌相比,海爾冰箱不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且在產(chǎn)品品質(zhì)及功能等方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，我選擇海爾。”

海爾泰國(guó)貿(mào)易公司的工作人員表示，海爾在泰國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅可以滿足泰國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，還可輻射馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓等東南亞國(guó)家。去年，海爾與日本三洋簽訂了合作協(xié)議，收購(gòu)了其在日本及印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的白電部分業(yè)務(wù)，這進(jìn)一步完善了海爾在該地區(qū)的市場(chǎng)布局，提升了其全球競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：海爾品牌以7.8%的全球市場(chǎng)占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家用電器全球第一。其中，海爾冰箱以13.7%的品牌零售份額與16.5%的制造商零售份額第四次蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，這一數(shù)據(jù)是第二三名之和的1.4倍；海爾洗衣機(jī)的品牌零售量全球市場(chǎng)占有率高達(dá)10.9%，第三次蟬聯(lián)全球第一。