如果仿造是一種成功 那被仿造的海爾才是真正贏家

北京 2012-02-02(中國(guó)商業(yè)電訊)－－意大利第一媒體《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》于2011年12月27日以《海爾不斷追求意式高科技》為題發(fā)表頭條文章，文中稱海爾是世界領(lǐng)先的家電生產(chǎn)商，具有全球性戰(zhàn)略的中國(guó)行業(yè)巨頭。同時(shí)，更重點(diǎn)介紹意大利基地設(shè)計(jì)生產(chǎn)的卡薩帝意式三門(mén)冰箱。




文中稱，多彩的卡薩帝意式三門(mén)冰箱是產(chǎn)品陳列室中的一串明珠，是海爾集團(tuán)產(chǎn)品中的明星。海爾作為中國(guó)的家電制造商，只用了不到30年的時(shí)間，就成為了白電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。它作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體的企業(yè)分為兩部分：在香港和上海的市場(chǎng)上市。1984年，當(dāng)?shù)毓S在后來(lái)成為了海爾首席執(zhí)行官的張瑞敏的帶領(lǐng)下合并成立了海爾。張首席具有非凡的管理能力，他用一把大錘砸碎了幾十臺(tái)有輕微瑕疵的冰箱，在所有人面前，樹(shù)立了強(qiáng)調(diào)質(zhì)量道德和客戶利益的典范。

卡薩帝意式三門(mén)冰箱是純意式的，這是最值得驕傲的，它的構(gòu)思和設(shè)計(jì)都是工作人員在帕多瓦的坎坡多若完成的，作為海爾集團(tuán)在歐洲唯一的工廠，它是由Meneghetti在十年前收購(gòu)的，它坐落在城市東北部的中心。在中國(guó)市場(chǎng)，卡薩帝意式三門(mén)冰箱大放異彩，它們有著意大利特色的品牌——CASARTE。作為見(jiàn)證，在青島總部，有一副（Francesco Albrizio）弗朗西斯科經(jīng)理的黑白照片，他有著完美無(wú)瑕的小胡子和迷人的笑容，他是真正的卡薩帝意式三門(mén)冰箱之父。他的設(shè)計(jì)就如喬布斯的iphone，不僅產(chǎn)品本身流行，而且都成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對(duì)象。

海爾在歐洲的戰(zhàn)略需要更多的耐心，以及大量的投資和堅(jiān)定的決心。在廣告方面，我們決定把重心放在網(wǎng)絡(luò)上。一個(gè)瀏覽器窗口開(kāi)放只有短短幾個(gè)月的時(shí)間就吸引了45000個(gè)支持者，我們又將目標(biāo)投向25到40歲之間的年輕人，向他們展示我們是誰(shuí)以及我們的虛擬商店和配置是如何的。

海爾投資的回報(bào)是顯而易見(jiàn)的，專家們都說(shuō)，卡薩帝意式三門(mén)冰箱的成功已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期。因?yàn)楹芏嗪柕膶?duì)手已經(jīng)生產(chǎn)出了非常類似的產(chǎn)品。如果說(shuō)仿造品也是一種成功的標(biāo)志，那么海爾被仿造才是真正的贏家！

注：意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》（Il Sole 24 Ore）是意大利影響最大也是發(fā)行量最大的綜合財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，成立于1965年，總部位于米蘭，隸屬于意大利工業(yè)家聯(lián)合會(huì)，該報(bào)主要報(bào)道經(jīng)濟(jì)、政治、商業(yè)和勞動(dòng)法發(fā)展、企業(yè)新聞、專題等，日發(fā)行量約41萬(wàn)份。