三度蟬聯(lián)全球第一 海爾洗衣機(jī)15年超越歐美企業(yè)百年路
步入2012年,家電業(yè)也被預(yù)言步入了“寒冬”,消費(fèi)需求放緩、家電政策退出以及全球經(jīng)濟(jì)動蕩令整個家電業(yè)陷入了不利局面。但不久前,來自世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)的一份市場報(bào)告,讓中國的洗衣機(jī)行業(yè)為之振奮:海爾洗衣機(jī)2011年品牌零售量占全球市場的10.9%,第三次獲全球第一,并領(lǐng)先第二名4.3個百分點(diǎn)。
專家表示,海爾洗衣機(jī)作為全球家電業(yè)成長速度最快“世界冠軍”,其僅用15年時間就超越了歐美百年企業(yè),并實(shí)現(xiàn)了三度蟬聯(lián)。如今,創(chuàng)業(yè)十多年的海爾洗衣機(jī)已經(jīng)掌握了對全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力。隨著洗衣機(jī)核心技術(shù)逐漸東移,海爾將率領(lǐng)中國家電業(yè)創(chuàng)造引領(lǐng)世界洗衣機(jī)行業(yè)新百年的發(fā)展大潮。
世界洗衣機(jī)業(yè)核心技術(shù)東移
如果把世界上第一臺電動洗衣機(jī)問世的1911年定義為洗衣機(jī)元年,那么,1911年到2011年就是洗衣機(jī)的第一個百年。在這一百年里,歐美企業(yè)掌握了絕大部分的技術(shù)主導(dǎo)權(quán),第一臺攪拌式、滾筒式洗衣機(jī)的誕生均出自西方。直到上世紀(jì)90年代,以海爾為代表的中國洗衣機(jī)品牌,通過不斷創(chuàng)新,接過行業(yè)發(fā)展的技術(shù)接力棒,開始寫下洗衣機(jī)發(fā)展新篇章。
回顧海爾洗衣機(jī)發(fā)展史,其實(shí)就是一幅清晰的洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展路線圖。1996年第一臺小小神童洗衣機(jī)誕生,填補(bǔ)了世界微型全自動洗衣機(jī)的空白;2002年研發(fā)出繼攪拌、波輪、滾筒外世界第四種洗衣機(jī)——“雙動力”洗衣機(jī);2003年世界首臺真正不用洗衣粉的洗衣機(jī)問世,震驚全球;2009年,海爾全球首創(chuàng)“芯變頻”滾筒,實(shí)現(xiàn)了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術(shù)突破,給消費(fèi)者帶來了健康洗衣生活的革命性改變;之后,海爾還陸續(xù)推出全球最高的洗衣機(jī)——1.2m復(fù)式滾筒,首度實(shí)現(xiàn)洗衣“零纏繞”的“勻動力”洗衣機(jī),創(chuàng)造了吉尼斯世界記錄的mini洗衣機(jī)……
可以說,十幾年來,海爾洗衣機(jī)每一次核心自主創(chuàng)新技術(shù)的問世無不引起世界洗衣機(jī)行業(yè)的變革與市場震撼。據(jù)統(tǒng)計(jì),海爾洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利申報(bào)量已占到中國洗衣機(jī)行業(yè)的60%,近十年來,世界洗衣機(jī)質(zhì)量和技術(shù)方面的重大進(jìn)展幾乎一半以上均來自海爾。正是因?yàn)槔卫握紦?jù)了創(chuàng)新技術(shù)的制高點(diǎn),海爾洗衣機(jī)開始主導(dǎo)著中國乃至全球洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展路線,并成功將世界洗衣機(jī)技術(shù)重心轉(zhuǎn)移到中國。
助力中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型 海爾率“中國創(chuàng)造”領(lǐng)跑未來
自2011年中國加入WTO以來,中國家電業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇并取得了相當(dāng)喜人的成績,但同時也應(yīng)該看到,大量企業(yè)仍停留在以低成本制造為基礎(chǔ)的價格競爭中,如果不完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的改變,中國家電業(yè)將很難持續(xù)領(lǐng)跑在世界前沿。
海爾洗衣機(jī)的成功為中國制造轉(zhuǎn)型提供了最好的藍(lán)本。那就是以技術(shù)創(chuàng)新為依托,實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新產(chǎn)品、滿足需求到創(chuàng)造高端生活方式提升核心競爭力;從跨用戶、跨界到跨國,真正做到超前創(chuàng)新、創(chuàng)造性的滿足世界各地消費(fèi)者的潛在需求。
作為千萬級的全球化洗衣方案提供商,海爾整合了全球領(lǐng)先的資源迅速滿足用戶需求,其基于全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)對用戶需求的深度把握和了解,有速度,更有準(zhǔn)確度,建立在這種前瞻性目標(biāo)上的“持續(xù)顛覆性創(chuàng)新”的獨(dú)特文化,奠定了海爾洗衣機(jī)由技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)質(zhì)性突破的基礎(chǔ)。
此外,海爾洗衣機(jī)對于時代趨勢的準(zhǔn)確把握,也是其能夠穩(wěn)居全球第一的保證。海爾洗衣機(jī)整合全球資源,先后與GE、寶潔、VDE等全球著名企業(yè)、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出一系列擁有領(lǐng)先技術(shù)的高端新品,深受全球消費(fèi)者的喜愛。因此,海爾洗衣機(jī)榮獲全球第一,不僅有數(shù)量,更有含金量。
專家認(rèn)為,對于正處在轉(zhuǎn)型期的中國洗衣機(jī)業(yè)來說,迫切需要依靠大品牌的力量為整個行業(yè)領(lǐng)航拓路,而海爾洗衣機(jī)所扮演的正是這樣一個角色。全球第一“三連冠”的獲得,并不僅僅意味著海爾洗衣機(jī)自身在全球行業(yè)地位的再次突破,更可以被看成是助力中國家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、提升中國企業(yè)核心競爭力、推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的里程碑式的跨越。
此外,據(jù)悉,從歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示,海爾同時擁有“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項(xiàng)殊榮,充分顯示了海爾的強(qiáng)大競爭力。