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格力登陸紐約時代廣場 加速推進(jìn)國際化戰(zhàn)略

作者:rfid2010
日期:2012-03-29 18:43:41
摘要:當(dāng)?shù)貢r間3月16日,格力形象廣告片在紐約時代廣場的大屏幕上亮相。作為中國最知名的家電企業(yè)之一,格力電器此舉意味著其國際化戰(zhàn)略全面提速。
關(guān)鍵詞:格力

  當(dāng)?shù)貢r間3月16日,格力形象廣告片在紐約時代廣場的大屏幕上亮相。作為中國最知名的家電企業(yè)之一,格力電器此舉意味著其國際化戰(zhàn)略全面提速。

  格力電器:讓中國自主品牌走向世界

  格力電器形象片在紐約時代廣場的亮相,無疑將成為格力自主品牌加速走向世界的又一推手,標(biāo)志著以格力電器為代表的中國自主品牌的逐漸強(qiáng)大。

  實(shí)際上,自主品牌如何走向世界?如何改變中國世界工廠的地位?這一直是格力電器的所思所想。在全球市場一體化的趨勢下,中國自主品牌在海外市場始終是“侏儒”。全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示,中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%,但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。

  格力自主品牌的國際化之路可以追溯至其成立初期。1998年,格力品牌在巴西各大超市的登場是格力國際化的第一步,憑借技術(shù)含量高、品質(zhì)優(yōu)良漸漸被廣大巴西消費(fèi)者接受與認(rèn)可,格力成功敲開巴西的市場大門。2001年,格力的海外生產(chǎn)之路也正式啟航,在巴西瑪瑙斯自由區(qū)投資3000萬美元格力巴西生產(chǎn)基地正式竣工投產(chǎn)。此后,格力電器的海外觸角進(jìn)一步擴(kuò)張,相繼在南亞巴基斯坦、越南設(shè)立生產(chǎn)基地。

  2011年6月,格力電器又在美國加州成立分公司,宣布正式進(jìn)軍美國市場。目前,格力的自主品牌已經(jīng)進(jìn)入了美國、法國、意大利、西班牙、菲律賓、澳大利亞、巴西、俄羅斯等100多個國家和地區(qū),全球用戶超過2億,連續(xù)9年入選美國《財富》雜志“中國上市公司100強(qiáng)”。

  自主創(chuàng)新:格力讓世界了解中國

  技術(shù)和品質(zhì)是格力電器走向世界的主要信心來源。此次格力形象片亮相紐約時代廣場,無疑將會使世界更多的了解到中國企業(yè)的自主創(chuàng)新精神。

  “要想強(qiáng)大,只簡單靠規(guī)模永遠(yuǎn)不能占據(jù)主導(dǎo)地位,必須要有核心技術(shù)的支撐。”格力電器總裁董明珠表示,比如格力在變頻技術(shù)方面已經(jīng)超過日本,過去做15赫茲,現(xiàn)可以做到1赫茲,這個技術(shù)源于自主研發(fā)的壓縮機(jī)和控制器。

  從一開始,格力電器就表現(xiàn)出與一般企業(yè)的不同。就在大部分出口的制造型企業(yè)還在熱衷于“低價出走””的時候,格力電器則走出了“依技術(shù)和品質(zhì)”的迥異路線。在格力電器,僅科研人員就有5000多人,擁有技術(shù)專利超過5000項,僅2011年獲得專利1480多項,平均每天就有4項專利問世。

  近兩年,格力電器相繼研制出全球第一臺高效直流變頻離心機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)等多項核心科技,其主要技術(shù)指標(biāo)已超越美、日、歐同類產(chǎn)品,使格力電器的行業(yè)影響力大增,為其在國際市場上攻城略地打下堅實(shí)基礎(chǔ),并藉此屢屢斬獲國際大型工程項目,如2010南非世界杯主場館、2014俄羅斯索契冬奧會重點(diǎn)配套工程等國際重大項目都留下了格力的身影。

  同時,格力品牌也獲得了國際組織的一致認(rèn)可,先后獲得歐洲企業(yè)家協(xié)會“國際最佳品牌獎”、世界品牌價值實(shí)驗室“最具競爭力品牌”等榮譽(yù)。

  從制造到創(chuàng)新,格力電器的全球發(fā)展以及國際化之路對中國企業(yè)具有深刻的意義。相信未來將會有更多的中國品牌走上紐約的時代廣場,讓世界為更多的中國創(chuàng)造歡呼,贏得更多的國際尊重。