春季裝修帶動(dòng)冰箱熱銷(xiāo) 海爾冰箱份額第一持續(xù)領(lǐng)跑

北京 2012-03-09(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了最新冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱無(wú)論是零售量份額還是零售額份額，均以超三成的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)。僅從零售額來(lái)看，海爾冰箱比第二三四名之和還高出10個(gè)多百分點(diǎn)，行業(yè)領(lǐng)軍地位凸顯無(wú)疑。




業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著春季裝修潮的啟動(dòng)，冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求增多，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，只有能夠最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，才能收獲更多消費(fèi)者的認(rèn)可。從這個(gè)角度來(lái)看，海爾冰箱零售量和零售額的持續(xù)領(lǐng)先既是對(duì)海爾產(chǎn)品品質(zhì)的最好注解，同時(shí)也反映了海爾強(qiáng)大的品牌影響力與市場(chǎng)號(hào)召力。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)公布的《2012年1月冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，海爾冰箱以37.2%的消費(fèi)者關(guān)注度高居中國(guó)冰箱市場(chǎng)榜首，成為冰箱市場(chǎng)上最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌。尤其值得注意的是，在大多數(shù)國(guó)內(nèi)外冰箱品牌關(guān)注度均呈現(xiàn)不同程度下滑趨勢(shì)之時(shí)，海爾關(guān)注度卻實(shí)現(xiàn)大幅上升，這在一定程度上反應(yīng)了海爾在家電市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

記者走訪各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一的海爾冰箱備受消費(fèi)者青睞，成為春季家電市場(chǎng)最具人氣的品牌。在上海國(guó)美賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱的王先生表示，妻子早就將這款產(chǎn)品列入裝修必備品了。“不用除霜保鮮效果又好，外觀上也時(shí)尚大氣，冰箱就得買(mǎi)這樣的。”記者了解到，隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)能夠?yàn)槠鋷?lái)舒適便捷體驗(yàn)的產(chǎn)品尤為青睞，這也使全方位領(lǐng)先同類(lèi)產(chǎn)品的海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱受到眾多消費(fèi)者歡迎。

中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在三門(mén)冰箱領(lǐng)域，海爾本年累計(jì)市場(chǎng)份額占比接近三成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)水平。國(guó)內(nèi)某大型家電連鎖渠道市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾冰箱在三門(mén)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位在很大程度上得益于海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱的推動(dòng)。憑借時(shí)尚的外觀、領(lǐng)先的功能與卓越的性能，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱已經(jīng)成為冰箱市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，在市場(chǎng)掀起一股無(wú)霜冰箱的選購(gòu)熱潮。

據(jù)了解，海爾始終以消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，每一款產(chǎn)品都最大程度地契合了消費(fèi)需求，因而深得消費(fèi)者喜愛(ài)。作為行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)三門(mén)全無(wú)霜的冰箱產(chǎn)品，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱通過(guò)采用全風(fēng)冷技術(shù)徹底終結(jié)了冰箱結(jié)霜的歷史，開(kāi)創(chuàng)了無(wú)霜冰箱新時(shí)代。同時(shí)，這款冰箱還擁有10℃到-18℃的超寬自由變溫和領(lǐng)先的光波增鮮與Vc保鮮技術(shù)，使用戶(hù)可以根據(jù)需求對(duì)變溫室自由調(diào)節(jié)，既延長(zhǎng)了保鮮時(shí)間又可以保證營(yíng)養(yǎng)不流失，真正實(shí)現(xiàn)全方位保鮮。

滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的領(lǐng)先產(chǎn)品必然會(huì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可。從全球市場(chǎng)來(lái)看，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱在國(guó)內(nèi)取得良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同時(shí)，在海外高端市場(chǎng)也備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。在法國(guó)，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱受到當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)雜志《西部房屋》、《電視全覽》重點(diǎn)推介；在德國(guó)主流家電連鎖渠道MEDIMAX，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱是該渠道價(jià)格最高的產(chǎn)品。

此前，在德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)（IFA）期間，德新社對(duì)海爾展出的冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)先產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，并在報(bào)刊上刊登了My zone系列無(wú)霜冰箱巨幅涂鴉照片，這也被業(yè)內(nèi)解讀為德國(guó)主流文化對(duì)海爾白電高品質(zhì)以及創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。