起亞K5"碼"上行動 開啟汽車二維碼新方向
由于二維條碼具有儲存量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強、備援性大、成本便宜等特性,這些特性讓二維碼適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤點、資料備援等方面。隨著智能手機的普及,二維碼不僅可以以上功能,也可以用于營銷領域。
二維碼早被廣泛適用于團購、積分消費、折扣兌換券,VIP憑證等業(yè)務,以二維碼為紐帶,融合移動互聯(lián)網(wǎng)、自動識別技術(shù),精準投放優(yōu)惠券,用電子化手段促進和幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷。該營銷方式使得活動可評價、可控制、良好體驗性與安全環(huán)保特點滿足企業(yè)各類商業(yè)模式及營銷活動的電子化支持。
在汽車市場競爭越來越激烈的今天,汽車營銷的方式也是百花齊放,如何吸引精準的目標消費者參與互動,成為汽車營銷關心的話題。智能手機的普及,讓汽車領域的二維碼營銷創(chuàng)新變成了可能。在國外,特別是二維碼發(fā)展較早的日本和韓國,率先將二維碼運用于營銷領域。其中,日本的三菱率先開創(chuàng)了二維碼營銷互動案例,在刊登的雜志廣告上面,用戶只要使用手機掃描二維碼即可看到該平面廣告的拍攝過程,更加生動的展示三菱汽車產(chǎn)品。
在國內(nèi),汽車領域的二維碼營銷還是一片空白的時候,善于創(chuàng)意營銷的東風悅達起亞,在北京車展前夕啟動了“K5芯動行動 掃碼贏大禮”的互動活動,開啟了國內(nèi)汽車領域的二維碼營銷新方向?;顒悠陂g,自4月2日-4月20日,每日11:30-13:30,16:30-18:30,在東風悅達起亞4S店、平面廣告等凡是有該活動介紹的地方,消費者用手機拍下二維碼進行掃描,即可隨機獲得2012北京國際車展門票、手機充值卡等好禮。這是善于創(chuàng)意營銷的東風悅達起亞,繼成功的體育營銷之后,又一營銷佳話。
每年國內(nèi)的北京、上海和廣州車展上,都會催生一些新的汽車營銷模式,從長安福特在廣州車展的微博營銷,到東風悅達起亞在北京車展的二維碼營銷,都為國內(nèi)汽車營銷創(chuàng)新創(chuàng)造了參考范例。東風悅達起亞一直走在汽車營銷領域的前列,敢于營銷創(chuàng)新。從贊助國內(nèi)外盛大體育賽事的體育營銷,到如今的汽車二維碼手機互動營銷,東風悅達起亞創(chuàng)造了諸多汽車營銷界的鮮活案例。
多年來,東風悅達起亞在體育營銷等創(chuàng)意營銷領域里獲得了新的增長點,逐步塑造并擁有了企業(yè)獨特的品牌文化和品牌感染力,得到了社會各界的廣泛關注和支持認可,更獲得了品牌知名度和銷量的雙豐收。
據(jù)統(tǒng)計,東風悅達起亞K5自上市以來,銷量節(jié)節(jié)攀升,新的營銷方式將助于K5品牌知名度的提升和銷量逐的攀升。敢于營銷創(chuàng)新的東風悅達起亞,其市場銷量也是逐漸上升。從東風悅達起亞銷量趨勢圖可以發(fā)現(xiàn),公司自2006年1月份月銷量不足1萬輛車,可是在短短的幾年時間里,東風悅達起亞現(xiàn)在的月銷量高達5萬輛,每年銷量增幅遠超過了行業(yè)平均增幅,銷量逐月增加。