全智賢和韓后.有機(jī)護(hù)膚的那些事兒

專(zhuān)訪(fǎng)韓后.董事長(zhǎng)王國(guó)安

　　韓國(guó)國(guó)寶級(jí)巨星全智賢新婚之際，有媒體爆出，她即將以千萬(wàn)級(jí)身價(jià)代言國(guó)內(nèi)有機(jī)護(hù)膚品品牌韓后。是什么原因讓韓后花重金禮聘這位亞洲代言身價(jià)最高的女藝人?又是什么原因促使這位代言過(guò)眾多國(guó)際品牌，引領(lǐng)時(shí)尚的全智賢最終選擇為韓后代言?CBO（化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)）記者帶著這些問(wèn)題，專(zhuān)訪(fǎng)了韓后品牌負(fù)責(zé)人王安國(guó)先生。以下是專(zhuān)訪(fǎng)全文：

　　記者：我們都知道韓后是一家專(zhuān)門(mén)做有機(jī)護(hù)膚品的公司，那請(qǐng)您先從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)為我們解釋一下有機(jī)護(hù)膚品的概念可以嗎?它與目前市面上推崇的一些純天然、純植物類(lèi)的護(hù)膚品有什么區(qū)別呢?

　　王國(guó)安：有機(jī)護(hù)膚品一定是純天然，但不是所有純天然產(chǎn)品都能成為有機(jī)護(hù)膚品。目前市面上有不少打著“純植物”的護(hù)膚品，但實(shí)際上它們大多數(shù)都加入了植物萃取物，而不是真正加入了純天然植物?？梢哉f(shuō)，有機(jī)護(hù)膚是一套系統(tǒng)，只有達(dá)到生長(zhǎng)零農(nóng)藥、零化肥、生產(chǎn)零添加、包裝零污染，才能通過(guò)享有天然護(hù)膚品的最高榮譽(yù)和苛刻標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)認(rèn)證。



　　記者：眾所周知，有機(jī)護(hù)膚品有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，那這樣來(lái)說(shuō)，做有機(jī)護(hù)膚品是不是很難?對(duì)于韓后來(lái)說(shuō)，哪些優(yōu)秀品牌是值得學(xué)習(xí)的?

　　王國(guó)安：在歐盟，含有5%有機(jī)原料的護(hù)膚品可通過(guò)有機(jī)認(rèn)證。而中國(guó)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)最苛刻，產(chǎn)品的有機(jī)原料必須達(dá)到95%，在我們韓后這個(gè)比例更是達(dá)到了96%以上，超過(guò)了國(guó)家制定的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　因此，我們也獲得由國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品”標(biāo)志，成為中國(guó)首個(gè)且唯一的“有機(jī)護(hù)膚品”品牌。目前，國(guó)際上比較知名的有機(jī)品牌主要有德國(guó)世家、果漾美人、悅木之源、歐舒丹、簡(jiǎn)詩(shī)美以及歐舒丹。

　　記者：大家都知道全智賢無(wú)論是對(duì)電影，還是對(duì)代言，都非常慎重，那么，此次她能與韓后實(shí)現(xiàn)代言合作的基礎(chǔ)是什么?

　　王國(guó)安：是的。你看她過(guò)往的作品，都非常注重對(duì)劇本的選擇，這也使得她拍出的作品往往都能成為賣(mài)座的經(jīng)典。而在選擇品牌代言上，也相當(dāng)?shù)?ldquo;挑剔”。比如可口可樂(lè)、資生堂、GUESS、三星、蘭芝、The face shop等，都是國(guó)際知名品牌。而這次雙方在韓后代言的問(wèn)題上一拍即合，更是基于全智賢在經(jīng)過(guò)對(duì)韓后的深入了解，充分認(rèn)同韓后的有機(jī)護(hù)膚理念，基于對(duì)我們品牌的信任所做出的合作決定。

　　記者：您本人對(duì)全智賢是什么印象?您是否認(rèn)為韓后品牌與代言人之間存在某種契合?

　　王國(guó)安：全智賢不僅長(zhǎng)得漂亮，氣質(zhì)非凡，而且堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立、知性自然。我們這次選擇在全智賢大婚之際，以天價(jià)禮聘其代言，就是因?yàn)樵谌琴t身上發(fā)現(xiàn)了一種和韓后相契合的共同點(diǎn)。有機(jī)護(hù)膚主張前衛(wèi)與時(shí)尚，而全智賢對(duì)于美麗與環(huán)保有機(jī)生活的堅(jiān)持，所蘊(yùn)含對(duì)生活的體味及價(jià)值認(rèn)同，是與韓后品牌DNA最好的互動(dòng)與演繹。

　　記者：聽(tīng)說(shuō)這次是天價(jià)代言，方便透露一下代言費(fèi)數(shù)目嗎?

　　王國(guó)安：具體不方便透露，但肯定達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的代言費(fèi)用。

　　記者：花如此多的力氣來(lái)請(qǐng)全智賢代言，不僅僅只是一個(gè)代言活動(dòng)而已，更體現(xiàn)的是韓后的市場(chǎng)策略。那韓后是怎樣看待有機(jī)護(hù)膚的發(fā)展趨勢(shì)?又有怎樣的動(dòng)作或者市場(chǎng)策略呢?

　　王國(guó)安：我這里有這樣一組數(shù)據(jù)：2007年，全球有機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)額高達(dá)460億美元，與1999年相比增長(zhǎng)了203%。有機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為20%～30%，有些國(guó)家甚至能達(dá)到50%。而在眾多有機(jī)產(chǎn)品中，有機(jī)護(hù)膚品作為最安全的護(hù)膚品，正逐漸為世界護(hù)膚行業(yè)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)。2010年中國(guó)化妝品平均增長(zhǎng)11%，更有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，有機(jī)護(hù)膚的增長(zhǎng)率將高達(dá)30%以上，這個(gè)增長(zhǎng)率是其他護(hù)膚品的兩倍，并且是未來(lái)5年內(nèi)唯一可以繼續(xù)高速增長(zhǎng)的品類(lèi)。所以，可以肯定地說(shuō)，有機(jī)護(hù)膚肯定會(huì)成為席卷全球女性的護(hù)膚新理念和流行趨勢(shì)。

　　目前一些國(guó)際有機(jī)護(hù)膚品牌巨頭還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，內(nèi)地有機(jī)護(hù)膚市場(chǎng)仍處于一片空白狀態(tài)。而我們作為中國(guó)第一個(gè)，且未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)唯一獲得有機(jī)認(rèn)證的成人護(hù)膚品牌，在這種大背景下，已經(jīng)占領(lǐng)行業(yè)有機(jī)護(hù)膚新品類(lèi)領(lǐng)先桿位，不可復(fù)制品牌優(yōu)勢(shì)讓我們沒(méi)有品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。韓后定位有機(jī)，我們要做就做中國(guó)有機(jī)護(hù)膚第一品牌!



　　記者：作為韓后品牌的領(lǐng)頭人，如果要推薦，你推薦哪一類(lèi)膚質(zhì)的人使用韓后?

　　王國(guó)安：我本人就用韓后。因?yàn)轫n后的護(hù)膚品，選用有機(jī)原料，基本無(wú)刺激。

　　在2011年，我們就重金打造出有機(jī)經(jīng)典4大系列，28款新品，根據(jù)不同肌膚問(wèn)題提供解決方案。比如有針對(duì)美白的有機(jī)茶蕊嫩白系列，針對(duì)保濕鎖水的有機(jī)檸檬保鮮系列，針對(duì)皺紋、彈性缺失的有機(jī)葡萄籽緊致系列，以及針對(duì)皮膚油膩的有機(jī)金盞花凈爽系列，訂制出有機(jī)護(hù)膚品最安全的護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)。（明通新聞專(zhuān)線(xiàn)）