家電市場高端趨勢凸顯 卡薩帝冰箱成消費者首選品牌

北京 2012-05-08(中國商業(yè)電訊)－－中國冰箱市場高端化消費趨勢愈加明顯，高端產(chǎn)品成為消費者關注重點。日前，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布的《2012年第一季度中國冰箱市場研究報告》顯示，在最受消費者關注的十款產(chǎn)品中，三開門冰箱及對開門冰箱等高端產(chǎn)品共占據(jù)7個席位。尤其值得關注的是，海爾集團高端品牌卡薩帝憑借時尚的外觀、大容量、超節(jié)能等領先優(yōu)勢，品牌關注比例持續(xù)攀升，成為冰箱市場發(fā)展最快的高端品牌之一。




相關市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了卡薩帝冰箱的市場領先地位。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在多門冰箱市場，卡薩帝以超過六成的市場份額成為最受消費者歡迎的多門冰箱；而在消費者普遍關注的三門冰箱市場，卡薩帝冰箱表現(xiàn)同樣搶眼，其中一款318L的卡薩帝意式三門冰箱持續(xù)位列全國暢銷型號榜；與此同時，在國內(nèi)知名家電連鎖渠道國美電器賣場，卡薩帝冰箱銷量位居三甲，彰顯出強大的品牌號召力和影響力。

持續(xù)不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新是卡薩帝冰箱實現(xiàn)快速發(fā)展的關鍵原因。事實上，從開創(chuàng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)抽屜式風潮的意式三門冰箱，到引發(fā)中外冰箱企業(yè)集體模仿的法式對開門冰箱，再到引領精致分區(qū)儲存食物的健康生活方式的法式六門冰箱，卡薩帝冰箱推出的每一款創(chuàng)新產(chǎn)品不但引發(fā)了行業(yè)高端產(chǎn)品升級，還最大化滿足了消費者對于時尚、健康、低碳的生活需求。

以最新推出的卡薩帝鉑銳六門冰箱為例，這款冰箱運用了雙冷源、高性能VIP、最佳變頻控制、宇航絕熱材料等全球領先的節(jié)能技術，這使其在節(jié)能效果上達到全球最優(yōu)。尤其值得關注的是，這是全球首款全變溫、超大容積、達到一級能效標準的多門冰箱，日耗電量僅0.96度。在實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的同時，全溫區(qū)變溫技術則使冰箱在5℃至-20℃自由調(diào)節(jié)，實現(xiàn)冷藏、冷凍隨意切換，滿足消費者個性化家居生活需求。

而在外觀設計上，這款冰箱采用原汁原味的歐式設計，配合純不銹鋼面板及直開式抽屜設計，散發(fā)出獨特的藝術氣息。另外，德國進口鋼制三節(jié)滑軌以及LED液晶顯示、便捷觸摸按鍵和無邊界顯示屏技術的運用，都使這款產(chǎn)品彰顯出用戶獨特的生活品位。

正是基于高價值的差異化產(chǎn)品，卡薩帝冰箱不僅成為國內(nèi)高端消費群體的首選冰箱品牌，在海外市場也受到了權威媒體及消費者的高度認可。在澳大利亞，卡薩帝法式對開門冰箱以大容積綜合測試第一的成績被當?shù)貎纱笞顧嗤龑M類雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》同時評選為“最優(yōu)選擇品牌型號”；在法國，據(jù)覆蓋全法國的第二雜志《60 million》公布的消費者滿意冰箱調(diào)查結果顯示，卡薩帝意式三門冰箱與法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。

卡薩帝冰箱受到全球不同區(qū)域消費者一致青睞，根本原因在于其能夠始終立足當?shù)赜脩粜枨筮M行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。據(jù)悉，目前海爾集團在全球共擁有10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園，這確保了其能夠以最快速度捕捉高端消費者的需求，并迅速整合全球資源第一時間滿足消費需求。

家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟指出，高端產(chǎn)品并非是單純的高價格產(chǎn)品，而是真正能夠提供高端價值方案的產(chǎn)品，而這必然離不開完整的工業(yè)體系支撐，這是家電企業(yè)向高端轉型的必備要素。從目前行業(yè)現(xiàn)狀看，在全球化產(chǎn)業(yè)布局支撐下，卡薩帝冰箱已經(jīng)構建起全球領先的工業(yè)創(chuàng)新體系，這是其在高端市場實現(xiàn)快速發(fā)展的關鍵原因。