家電業(yè)搶灘黃金市場 美菱領(lǐng)銜高端轉(zhuǎn)型

在家電行業(yè)，素來有“金五銀十”的說法，而今年的五一，是家電下鄉(xiāng)政策退出后，家電廠商迎來的第一個銷售高峰。對冰箱企業(yè)來說，相比以往，今年的家電市場爭奪戰(zhàn)更顯示出愈演愈烈的“升級”態(tài)勢。

消費升級 高端搶灘五一市場

“原來家里的兩門冰箱雖然還能用，但是樣式和功能都過時了，所以趁著五一促銷換一臺新的。”記者走訪五一賣場，美菱三門冰箱展柜前的一位消費者說。

由于家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，業(yè)內(nèi)不少人士推測今年的家電市場將呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，然而據(jù)節(jié)后市場反應以及五一市場數(shù)據(jù)顯示，今年家電行業(yè)銷量增幅雖總體趨緩，但由于城鎮(zhèn)化速度加快，以及80后一代結(jié)婚高峰期的到來，家電市場從往年“高歌猛進”的新增需求，轉(zhuǎn)向智能化、個性化的中高端發(fā)展方向。

以冰箱業(yè)代表品牌美菱為例，有數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，美菱中高端產(chǎn)品銷量占比超50%，所售產(chǎn)品均價相比去年同期也有較大幅度的提升。

可以窺見，消費者越來越傾向于選擇附加值高的冰箱產(chǎn)品。而細化冰箱功能、關(guān)注消費者使用體驗越來越成為當下冰箱生產(chǎn)廠家所要考慮的產(chǎn)品開發(fā)方向。

技術(shù)領(lǐng)銜 美菱演繹高端轉(zhuǎn)型

“現(xiàn)階段，國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢集中表現(xiàn)為傳統(tǒng)的‘產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級’，但其實國外早已完成了這樣一個時期，真正的下一代產(chǎn)品升級，應該是‘核心功能’的升級。”美菱冰箱技術(shù)總監(jiān)白連社向記者介紹道。

據(jù)了解，正是通過將企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新路線圖與用戶需求的升級路線圖進行有機結(jié)合，近年來，美菱通過旗下高端子品牌雅典娜的戰(zhàn)略性布局，在市場需求和銷售規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的高端冰箱市場上，實現(xiàn)了持續(xù)領(lǐng)漲。

在大容積冰箱以及高存儲量和大氣外觀走俏市場的當下，美菱從消費者的使用體驗出發(fā)，設計的560系列對開門冰箱倡導食品分類保鮮，增加變溫室功能，采用雙系統(tǒng)制冷循環(huán)等技術(shù)，不僅更加節(jié)能，更具有保鮮、不串味等特點，成為一款專為中國家庭打造的對開門冰箱。

進入5月，傳統(tǒng)的結(jié)婚旺季即將到來，隨著80后一代步入消費主流群體，外觀時尚、功能齊全的中高端家電產(chǎn)品有望迎來一個新的銷售高峰，而在夏季家電市場爭奪戰(zhàn)打響之前，將用戶使用體驗融入產(chǎn)品技術(shù)升級的家電企業(yè)將在市場上占據(jù)有力的話語權(quán)。