洗衣機(jī)市場(chǎng)7月報(bào)告：品牌格局穩(wěn)定 海爾持續(xù)領(lǐng)跑

北京 2012-08-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布《2012年7月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，海爾洗衣機(jī)以近四成的關(guān)注比例持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，充分彰顯了海爾洗衣機(jī)一家獨(dú)大的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，其行業(yè)第一地位持續(xù)穩(wěn)固。




報(bào)告分析，洗衣機(jī)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：品牌關(guān)注度格局持續(xù)穩(wěn)定及高端化趨勢(shì)明顯。具體來(lái)看，海爾洗衣機(jī)以37.0%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)冠軍。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)以50.9%的關(guān)注度繼續(xù)拉大與波輪洗衣機(jī)的差距，成為消費(fèi)者最關(guān)注的洗衣機(jī)類(lèi)型。與此同時(shí)，6KG關(guān)注比例達(dá)到41.2%，近三個(gè)月來(lái)持續(xù)走高，隨著消費(fèi)者不斷追求高品質(zhì)的洗衣體驗(yàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)日益明顯。

隨著洗衣機(jī)市場(chǎng)向高端化方向不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，海爾洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。其中，水晶系列滾筒洗衣機(jī)便是海爾領(lǐng)先行業(yè)的代表產(chǎn)品。據(jù)了解水晶系列滾筒洗衣機(jī)通過(guò)應(yīng)用“S-D plus芯變頻”技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)靜、凈、智、柔、速全新舒適的洗衣體驗(yàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的洗衣方式，滿足了對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)洗衣生活的需求。

海爾洗衣機(jī)技術(shù)研發(fā)人員告訴記者，水晶系列滾筒洗衣機(jī)最大的特點(diǎn)是對(duì)靜音技術(shù)的突破。水晶系列滾筒洗衣機(jī)通過(guò)應(yīng)用“S-D plus芯變頻”技術(shù)和內(nèi)筒電機(jī)無(wú)縫隙聯(lián)接技術(shù)，最大限度地降低振動(dòng)和噪音，達(dá)到45分貝超低靜音效果，不僅遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也是目前行業(yè)所能實(shí)現(xiàn)的最低噪音值。此外，海爾全球首創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了15分鐘不間斷速洗技術(shù)，在縮短洗滌時(shí)間的同時(shí)大大提高了洗凈度，開(kāi)啟了洗衣機(jī)行業(yè)速洗新時(shí)代。

國(guó)美賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者，近期有很多消費(fèi)者是直奔海爾水晶系列滾筒洗衣機(jī)而來(lái)的，在一旁選購(gòu)海爾洗衣機(jī)的準(zhǔn)媽媽王女士說(shuō)，“同事家水晶滾筒洗衣機(jī)很給力，幾乎沒(méi)有聲音，這次想趕緊把之前的‘大喇叭’換了好安心養(yǎng)胎。”報(bào)告顯示，海爾滾筒洗衣機(jī)用戶關(guān)注比例始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置，已經(jīng)成為最受消費(fèi)者歡迎的滾筒洗衣機(jī)品牌。

顯然，對(duì)用戶需求的最大化滿足是海爾洗衣機(jī)獲得高度信賴和認(rèn)可的重要原因。事實(shí)上，不僅在中國(guó)，海爾已經(jīng)在全球不同地區(qū)推出了差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。在歐洲，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)衣物潔凈度高的需求，海爾推出的防霉抗菌洗衣機(jī)除菌率高達(dá)99.8%，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎；在水資源匱乏的澳大利亞，海爾推出了符合當(dāng)?shù)毓?jié)水能耗標(biāo)準(zhǔn)的大容量滾筒洗衣機(jī)；在美國(guó)，針對(duì)美國(guó)人喜歡集中清洗衣物的特點(diǎn)，海爾推出13公斤超大容量的美式大滾筒洗衣機(jī)，為當(dāng)?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案。

海爾洗衣機(jī)不僅贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，也吸引了全球知名媒體矚目。海爾防霉抗菌洗衣機(jī)被西班牙媒體譽(yù)為“工作繁忙家庭的理想產(chǎn)品”，海爾雙動(dòng)力大容量洗衣機(jī)、“零水壓”全自動(dòng)洗衣機(jī)成為泰國(guó)主流媒體《曼谷郵報(bào)》的重點(diǎn)推介產(chǎn)品，而海爾mini洗衣機(jī)被美國(guó)記者稱(chēng)為“最具特色的產(chǎn)品”。

世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以10.9%的市場(chǎng)占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。從全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)“三連冠”到產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到一億臺(tái)，海爾以超越歐美企業(yè)的發(fā)展速度成長(zhǎng)為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。