郭強：手機視頻運營

　　2012年8月23日，由中國廣播電視協(xié)會、BIRTV組委會主辦，中廣互聯(lián)獨家承辦的第四屆三網(wǎng)融合中國峰會（CNCS2012）進入第二天。23日下午，閃動科技副總裁郭強做了題為《手機視頻運營》的主題演講。

閃動科技副總裁郭強

　　以下為演講實錄：

　　郭強：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓大家下午好！閃動科技是后起的創(chuàng)業(yè)公司，在業(yè)界大家不太知道我們，但我就把我們最近兩年以來在手機電視領(lǐng)域的一些探索和大家做一個分享。

　　之前有很多朋友都做的精彩的演講，其實非常簡單，移動互聯(lián)網(wǎng)確實給傳媒特別是電視傳媒帶來了非常大的沖擊。我們?nèi)绻仡櫄v史的話，在TV領(lǐng)域有過兩次非常大的變革的事情，第一件事是衛(wèi)星和PC時代，整個傳媒版圖發(fā)生了變化；第二次是互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動互聯(lián)網(wǎng)是非常大的獨立的網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺的形成，它其實和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)是非常不一樣的，作為電視從業(yè)者應(yīng)該抓住這樣一個歷史的機遇。

　　這張圖剛才愛奇藝的朋友也引用了，現(xiàn)在的電視觀眾已經(jīng)學(xué)會在不同的時間、不同的場景、用不同的設(shè)備觀看電視。前一陣，有數(shù)據(jù)顯示，歌華的開機率在進行下降，其實不是這樣的，整體的收視率在上升，但被各種各樣的終端給分流了他們的收視率。

　　右邊這張圖實際上是一個國外的報告，它們想說明的是，在看電視的時候，大家都會有一種多任務(wù)的趨勢，比如說你在看一個很好的電視劇的時候，你可能在推特上，把一些信息和你的朋友進行分享。所以，我們?yōu)槭裁匆鲩W動這家公司？或者我們已經(jīng)在中國視頻行業(yè)大局基本已定的情況下，在最近這兩年又進入這個行業(yè)呢？我們認(rèn)為在多終端的時代，在互聯(lián)網(wǎng)電視興起的時代存在著一個機會。蓋茨說過，在未來五年，沒有人知道電視領(lǐng)域會發(fā)生什么樣的事情。

　　這個機遇對中國意味著什么呢？中國網(wǎng)民的數(shù)量是全球第一?，F(xiàn)在可能已經(jīng)是這樣了，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)也是全球數(shù)量最多的地方。但是Facebook在全球建立了一個新的媒體帝國，但是在中國，無論是騰訊也好，中國的這些BATS也好，并沒有在全球范圍內(nèi)做很多媒體的擴張。

　　手機電視媒體的戰(zhàn)略機遇在什么地方呢？其實手機上通過中國人對于手機電視技術(shù)平臺的掌握，我們完全可以在電視媒體領(lǐng)域做很多工作，所以閃動科技的一個理念，就是展示當(dāng)代中國，傳播中國的文化。

　　閃動的一個基本模式，其實閃動相當(dāng)于一張網(wǎng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立的一個電視的傳輸網(wǎng)，然后本地的這些媒體會看到大部分的中國電視臺都選擇了閃動的手機媒體來傳輸他們的直播信號。我們現(xiàn)在也在和臺灣、印尼這些本地電視臺進行合作，那么利用閃動的一些技術(shù)優(yōu)勢，本地的電視臺就可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸他們的技術(shù)信號。

　　閃動在目前，這是我們在全球的一些客戶分布。當(dāng)然現(xiàn)在這些內(nèi)容主要是一些中文的內(nèi)容，我們在北美有將近340萬的用戶，因為我們主要是做直播的信號，根據(jù)北美華人的數(shù)量，這340萬的用戶數(shù)量其實相當(dāng)高。我們在全球其他一些地方的數(shù)據(jù)也是這樣的。我們在大陸的注冊用戶，因為這種模式的成功，今天早上我看到的數(shù)據(jù)我們在大陸擁有4700萬下載激活的用戶。

　　閃動把自身定位于傳統(tǒng)手機的媒體傳輸平臺，我們在全球已經(jīng)建立了將近200個傳輸結(jié)點，用閃動自己的協(xié)議來做終端的傳播，我們的終端數(shù)量覆蓋了所有的智能手機。當(dāng)然最標(biāo)準(zhǔn)的iOS，一直到Android，Android從最早的版本到現(xiàn)在的4.1版本，我們基本上一個也沒有落掉?，F(xiàn)在我們在w7、w8，甚至在三星的BADA系統(tǒng)上都開通了我們自己的客戶端。所以，我們把自己定位于一個渠道，我們自己不做內(nèi)容，我們不擁有任何內(nèi)容的版權(quán)，我們實際上是在幫助傳統(tǒng)的機構(gòu)、電視臺和媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行直播信號的傳輸。

　　這是我們和主要的一些國內(nèi)機構(gòu)媒體的合作，他們的模式是授權(quán)給我們進行全球的網(wǎng)絡(luò)傳播。大家可以看到第一排是中國中央級的媒體，新華社，大家知道新華社的視頻是不能在有線電視落地的，它可以在閃動的頻道可以看到，一個英文臺，一個中文臺；視訊中國是國信辦的平臺；人民視訊、光明電視、央廣手機臺和手機電視，我們還有一些地方的平臺，湖南電視、北京電視臺、河北電視臺、包括香港衛(wèi)視等等，還有傳統(tǒng)的數(shù)字媒體分發(fā)平臺，比如說華誠，他們也在有線電視中做一些傳輸，他們也選擇我們來做傳輸，包括這次奧運的時候，中央電視臺的我們也在幫他們做手機這塊奧運的轉(zhuǎn)播。

　　這是關(guān)于閃動的一些數(shù)字。到8月10號，我們唯一識別號的用戶量是4600萬，這里不包括視頻平臺上的央視、北京電視臺的客戶端數(shù)量，如果加上他們的數(shù)量，現(xiàn)在已經(jīng)超過6000萬了。我們支持所有智能手機的OS的版本，我們累積了8000種支持不同OS版本的終端，我們簽約了50家媒體，我們沒有UGC，所有的媒體都是可以在中國正規(guī)有線電視落地的電視臺，和可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行視頻內(nèi)容傳輸?shù)臋C構(gòu)，我們沒有UGC的內(nèi)容。我們沒秒鐘的并發(fā)是5萬，如果按照業(yè)界分開的半小時并發(fā)的話，這個數(shù)字會更高。我們?nèi)栈钴S用戶是120萬，平時少一些，周末會多一些，到奧運的時候達到了150萬。月活躍的用戶是800萬到1200萬，1200萬是這次奧運時的數(shù)據(jù)。我們?nèi)站^看的數(shù)據(jù)，差不多是800萬次，奧運的時候超過了800萬次，在劉翔那一天差不多把整個網(wǎng)給跑爆了。新增用戶差不多是12-15萬，月新增環(huán)比17%，在奧運前十天每天是30萬用戶的激活。

　　用戶平均觀看時長是15分鐘，平均每天觀看4次，這和所有做手機視頻的用戶看到的。依次是iOS大于Android這樣一個排列。訪問時長差不多是四分之一，平均每天看15分鐘，平均每次看差不多4-5分鐘。這是我們在手機應(yīng)用的排名，我們在安卓市場排第七，在騰訊排第三。這是騰訊海納的數(shù)據(jù)，我們在奇藝后面排第三。這是艾瑞的數(shù)據(jù)，在總體的應(yīng)用中，我們Q1排在第26。我們現(xiàn)在收拾排名前20的頻道，主要還是一些比較有名的衛(wèi)視臺，湖南衛(wèi)視是第一，其他的一些主要手機衛(wèi)視是比較多的。第二是電影電視劇的頻道。電影電視劇的頻道，其實我們不是很有優(yōu)勢，但是因為是直播的形式，我們的電影電視的頻道，因為過去我們有優(yōu)朋普樂的視頻輪播，我們沒有點播，我們都是以直播的形式展現(xiàn)的，用戶也都非常喜歡。新聞頻道有兩個，新華社和國信辦的新聞頻道。收視率數(shù)據(jù)基本上和有線電視的收視率數(shù)據(jù)完全吻合。我們的曲線和索福瑞（音）的曲線屬性是吻合的，差不多我們平移了一個小時左右。我們的用戶可以通過微薄登錄，我們大多數(shù)是以年輕人為主，這也解釋了我們的用戶為什么都比較喜歡看湖南衛(wèi)視。

　　這是我們軟件激活在中國地域的分布，這個分布和中國智能手機的普及區(qū)域是完全吻合的，基本上是在北上廣深的用戶占了比較多，按省算是廣東、浙江等占得比較多，人口大省河北和四川也有很大的量，以年輕人為主，這個數(shù)據(jù)完全來自于新浪微博的注冊用戶的統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。這里面當(dāng)然有一個邏輯，因為上微博的都是年輕人，所以拿年輕人和我們這個比，所以在統(tǒng)計學(xué)上可能有一些問題。

　　我們也向傳媒機構(gòu)開放了我們的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)也會開放給社會上的研究機構(gòu)使用。這個數(shù)據(jù)是另外一個維度，除了索福瑞（音）傳統(tǒng)收拾的測量方法之外，除了IPTV的測量方法之外，在手機上閃動提供了另外一種維度的收視率的分析，可能我們也是唯一一個能夠提供這種數(shù)千萬用戶數(shù)據(jù)的分析，這個數(shù)據(jù)公開以后歡迎大家進行查詢。

　　我剛才提到，我們?yōu)槭裁从心敲炊嗫蛻舳?，原因是閃動是最早在iOS上做直播解決方案的公司。我們2010年是和聯(lián)通沃手機平臺，和iPhone進入中國是第一批用戶，現(xiàn)在是不行的，但是在iPhone剛進中國的時候，我們長時間在排名上是第一，長達數(shù)月。現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在傳統(tǒng)的視頻企業(yè)都比較重視這塊了，所以閃動在這塊不是很突出。但是我們在直播領(lǐng)域，確實在iOS和Android的領(lǐng)域，我們智能手機做直播閃動是絕對的領(lǐng)先者。我們適配了所有的，包括iOS、BADA等都進行了適配。

　　這是我們客戶端訪問的一些數(shù)據(jù)，我們的iPhone和Android的比，大概是92%比7%，這個數(shù)據(jù)，我們的iPhone版本會比較低，比較低的原因是因為其他有直播的內(nèi)容的PPTV和搜狐在iPhone的表現(xiàn)還是不錯的，他們提供的節(jié)目分辨率比我們高，所以正常裝iPhone和Android用戶的比，iPhone應(yīng)該超過10%了，我們沒有超過10%，所以我們非常大的優(yōu)勢在Android系統(tǒng)。不同類型內(nèi)容收視比，電影電視是大家最喜歡看的，其次是體育和綜藝。

　　我們用戶網(wǎng)絡(luò)類型，有65%的用戶通過wi-fi訪問，其他的用戶通過3G，有極少的用戶通過GPRs。我們3G用戶訪問的數(shù)量還是很多的，因為這是直播的特點，比如他要看神九發(fā)射的時候，就會用3G信號看。我們的top10播放終端和其他應(yīng)用所公布出來的終端分布是一致的，比如說小米的手機，大家都在懷疑它真實銷量的時候，在幾個月之前，我們已經(jīng)大致知道它的實際市場占有率、市場數(shù)量是有多少。

　　接下來講一下閃動的傳輸技術(shù)。因為我們在幫一些中央臺和地方臺做信號的傳輸，所以我們首先要保證他們傳輸內(nèi)容的安全性。閃動不僅僅是只有客戶端的公司，我們很多的信號是從廣播級機房引進的，所以我們要保證它的傳輸?shù)陌踩Ｎ覀兪峭耆凑諒V播局和廣電總局的要求，進行節(jié)目直播信號的傳輸，這種傳輸?shù)陌踩潭仁沁h遠超過cable（音）的傳輸程度。

　　在一個月之前，我們開始了一個重大的手機產(chǎn)品的升級的計劃，我們基本上會在三個月內(nèi)，升級到4.0版。我們會推出三個主要的核心功能，一個是云DVR、智能EPG和消息Push引擎，都會在今年年底之前陸續(xù)推出，這次重大改版以后也得到了用戶熱烈的反饋。閃動科技是在做一個傳輸網(wǎng)，所以我們的視頻云類似于一個Comcast的有線電視的作用。其實現(xiàn)在有線電視業(yè)者主要是看Comcast，其實它也主要做這三件事，就是它的新的基于IP的服務(wù)，比如它的客戶端主要做三件事，云的DVR和SmartEPG和Push，他們主要也是做這三件事。

　　因為時間的關(guān)系，我就簡單介紹到這里。我們現(xiàn)在有大量的客戶端，也有很多媒體，希望大家根據(jù)自己的情況，我們也歡迎媒體和第三方做互動的客戶端、還有一些合作伙伴和我們合作。謝謝大家！(RFID世界網(wǎng)編輯整理)