奧運(yùn)會(huì)引發(fā)社會(huì)化營(yíng)銷熱潮

上海 2012-08-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)圓滿地拉上的帷幕，這屆奧運(yùn)會(huì)可謂開創(chuàng)了各種先河，比如，是烏龍事件最多的奧運(yùn)會(huì)、避孕套消耗最多的奧運(yùn)會(huì)、以及社會(huì)化營(yíng)銷首次發(fā)揮威力的奧運(yùn)會(huì)等。

跟以往奧運(yùn)會(huì)最大的不同是，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)正趕上全球化邁向社會(huì)化媒體的大時(shí)代，幾乎全世界的人都在Facebook, Twitter上對(duì)奧運(yùn)會(huì)發(fā)表各種評(píng)論。中國(guó)自然也不例外，奧運(yùn)會(huì)開幕第一天，新浪微博就在其官方發(fā)布數(shù)據(jù)稱，關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的微博數(shù)量達(dá)到了1.19億。 新浪微博8月7日，劉翔比賽受傷當(dāng)天峰值發(fā)送量達(dá)到每秒19183條，刷新體育賽事期間，微博發(fā)送量新紀(jì)錄。騰訊微博“劉翔”的搜索量達(dá)到驚人的3.9億次。

更值得提及的是，借助此次奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的企業(yè)和個(gè)人都獲得了非常良好的效益。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的贊助商需要付出高額的贊助費(fèi)用，才能借助轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的媒體平臺(tái)向大眾進(jìn)行傳播，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。

而今年，僅僅是在微博上號(hào)召大家為奧運(yùn)會(huì)加油，拍照上傳等這樣簡(jiǎn)單的活動(dòng)，獲得的參與和關(guān)注所引起的影響都是非常之巨大。沒(méi)有高額的贊助，只是在微博上低成本奧運(yùn)營(yíng)銷就獲得了巨大的收益。

奧運(yùn)期間，像新浪微活動(dòng)中的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)類型的活動(dòng)層出不窮。例如，北京衛(wèi)視、迪信通、網(wǎng)易等都在新浪微活動(dòng)上舉行了這類營(yíng)銷活動(dòng)，并獲得不少粉絲的關(guān)注。一家名為“天天行”的手機(jī)生活應(yīng)用軟件，舉行了號(hào)召大家為奧運(yùn)加油的活動(dòng)，5天之內(nèi)就有5萬(wàn)多人參與轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，獲得微博曝光近千萬(wàn)次，這不得不說(shuō)明了微博社會(huì)化營(yíng)銷的巨大威力。

另外，因?yàn)橛辛宋⒉┑某霈F(xiàn)，大家對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注也更加人性化了。在以往，傳統(tǒng)媒體大多只關(guān)注金牌數(shù)量、奪金故事。而現(xiàn)在，在微博中呈現(xiàn)的內(nèi)容是源于每一個(gè)人自身的想法，因此，我們可以在微博上看見(jiàn)大量對(duì)中國(guó)金牌戰(zhàn)略的討論，對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的關(guān)注，對(duì)各種人性層面的話題討論等，這些都是在以往奧運(yùn)會(huì)中很難見(jiàn)到的。

社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展讓我們可以從更多角度，更多層面去看待各類新聞，事件和事物。這也是今年我們觀看奧運(yùn)會(huì)和以往觀看奧運(yùn)會(huì)方式的最大不同之處。