全球家電業(yè)的奧運賽場：海爾創(chuàng)下的“三連冠”奇跡

　　四年一度的奧運會已經(jīng)結(jié)束，全球體育健兒為了站上各自領(lǐng)域的最高領(lǐng)獎臺進行了一場場精彩絕倫的比拼。事實上，在全球家電業(yè)，一場全球競爭力的比拼結(jié)果也已經(jīng)揭曉，海爾憑借全球領(lǐng)先的產(chǎn)品已經(jīng)無可爭議的成為全球家電業(yè)的奧運冠軍，并創(chuàng)造了“三連冠”的奇跡，不僅成為最年輕的世界冠軍，也彰顯了“中國創(chuàng)造”的全球競爭力。

　　最年輕的家電“奧運冠軍”

　　從全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，歐美、日韓企業(yè)在這一賽場上無一不是經(jīng)過數(shù)十年，甚至上百年的時間才躋身世界前列的，而中國海爾的出現(xiàn)打破了這一行業(yè)發(fā)展規(guī)律。

　　世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際(Euro monitor)公布數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾白電以7.8%的全球市場占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，并包攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產(chǎn)品品類的七項世界第一。海爾憑借卓越表現(xiàn)成為家電業(yè)最年輕、同時也是擁有產(chǎn)品線最齊全的企業(yè)，也再次證明了其家電業(yè)奧運冠軍的穩(wěn)固地位。

　　從海爾奧運冠軍成長歷程來看，它以全球市場的快速發(fā)展創(chuàng)造了屬于中國家電企業(yè)的奇跡，尤其是在當前全球經(jīng)濟形勢不明朗、消費電子市場需求萎靡不振的情況下，就進一步凸顯出海爾這個“奧運冠軍”身份的獨特分量和特殊意義，這為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境尋找破解之道提供了可供借鑒的模板。

　　作為家電業(yè)奧運賽場的三連冠企業(yè)，海爾還是全球唯一一個同時擁有冰箱、洗衣機兩個億級產(chǎn)銷規(guī)模產(chǎn)品線的企業(yè)，這意味著海爾已經(jīng)將產(chǎn)品送入全球上億個家庭。此外，海爾還將冰箱送上了太空，成為業(yè)內(nèi)首個掌握航天冰箱技術(shù)的企業(yè)，也使中國成為繼美國、俄羅斯之后第三個能夠獨立研發(fā)航天冰箱的國家。

　　全球評委最認可海爾

　　競技的場地及內(nèi)容不同，各行各業(yè)的冠軍評選標準也自然不同。對家電業(yè)而言，消費者無疑是全球企業(yè)競爭中最重要、最具話語權(quán)的評委。同時，作為對企業(yè)研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)能夠做出直接鑒定的相關(guān)機構(gòu)也是衡量奧運冠軍實力的重要評委。

　　作為家電業(yè)最年輕的“奧運冠軍”，海爾最大的優(yōu)勢就是得到了全球消費者的認可，尤其是歐美日韓等發(fā)達國家消費者的喜愛。澳大利亞居民Rachel成為海爾的“義務(wù)宣傳員”，巴黎消費者看到海爾冰箱時高興地“情不自禁”，德國用戶將海爾產(chǎn)品作為送給女友的禮物，種種用戶故事都體現(xiàn)出全球用戶對海爾產(chǎn)品的認可。事實上，海爾在歐洲已經(jīng)擁有眾多忠實粉絲，在全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上，海爾英國、德國、法國、意大利、西班牙僅歐洲五國粉絲已經(jīng)超過23萬人。

　　除了消費者這個最重要評委給出的“高分”，行業(yè)權(quán)威機構(gòu)也相繼對海爾品牌影響力和競爭力做出了積極評價和回應(yīng)。今年召開的國際電工委員會(IEC)洗衣機國際標準大會上，海爾提報的涉及復(fù)式滾筒洗衣機、寬水壓洗衣機以及mini洗衣機的三項技術(shù)標準被全部采納，成為本屆IEC大會提案數(shù)量最多的家電企業(yè)。截止目前，海爾共參與提報IEC國際標準提案80項，其中的27項標準已經(jīng)發(fā)布實施，海爾成為最早也是最多參與國際標準的中國家電企業(yè)。

　　國際電工委員洗衣機性能分技術(shù)委員會主席Thomas Hilgers指出，海爾從消費者角度提出了這種創(chuàng)新的提案，給企業(yè)和消費者帶來了雙贏的結(jié)果；從性能角度看，海爾的提案解決了目前全球企業(yè)遇到的難題，全球的技術(shù)專家都對這些提案非常感興趣。