登錄
注冊(cè)
二維碼如何成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口
就算沒(méi)有馬化騰在9月11日互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上那句“二維碼將成為連接線上線下的關(guān)鍵入口”，微博小秘書也該坐不住了。這段時(shí)間，新浪微博上一批大V們都紛紛用一個(gè)黑白交錯(cuò)的小方塊，來(lái)推銷自己的微信認(rèn)證賬號(hào)，激進(jìn)者如虎嗅，直接把自己的微信二維碼換成了頭像。
9月24號(hào)，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。三項(xiàng)中的每一項(xiàng)，都還看不出背后明顯的盈利可能，但在微信的逼迫之下，新浪微博又不得不打入先出手，占住入口再說(shuō)。
看看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，你也會(huì)同意“占口”勢(shì)在必行。發(fā)布APP“快拍二維碼”的公司靈動(dòng)快拍稱，截至6月底，快拍二維碼的用戶規(guī)模已突破2000萬(wàn)，每月掃碼量超過(guò)1億。根據(jù)這家公司的后臺(tái)數(shù)據(jù)，這1億次掃描至少證明在以下領(lǐng)域的存在大量的二維碼需求：
印象里，二維碼是個(gè)問(wèn)世很久了的沒(méi)出息貨，怎么突然就發(fā)生了逆襲，引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不管有沒(méi)有清晰的商業(yè)價(jià)值，也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來(lái)？二維碼這個(gè)O2O入口，真的兵家必爭(zhēng)嗎？
從事二維碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司的顧培盟接受虎嗅訪談，虎嗅以問(wèn)答形式整理、編輯如下：
二維碼角上為嘛有三個(gè)方塊？放Logo不怕妨礙掃描嗎？
先學(xué)術(shù)地看一看二維碼的知識(shí)背景：
二維碼是指在一維碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實(shí)有很多種碼制，現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)主流的QR碼在中國(guó)已經(jīng)逐步成為二維碼的標(biāo)準(zhǔn)，包括出現(xiàn)在火車票上二維碼均為QR碼， QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創(chuàng)建，最初是用來(lái)跟蹤車輛零件。QR來(lái)自英文“Quick Response”的縮寫，即快速反應(yīng)。
拿虎嗅的微信二維碼舉例，這個(gè)二維碼的左上、右上、左下三個(gè)角的方塊起到定位識(shí)別的作用，碼內(nèi)的黑白交錯(cuò)的小方格蘊(yùn)含了數(shù)據(jù)內(nèi)容。二維碼在信息量、QR二維碼的容錯(cuò)率可以達(dá)到30%，這就是說(shuō)，即使沒(méi)有辨別到全部的條碼、或條碼有污損時(shí)，也可以正確地還原條碼上的資訊。
比起一維的條形碼，二維碼的高密度編碼，信息容量大：QR碼可容納多達(dá)1850個(gè)大寫字母或2710個(gè)數(shù)字或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實(shí)這個(gè)容量可以包含的信息量已經(jīng)挺多的了，你可以直接就在碼內(nèi)寫個(gè)“中秋快樂(lè)”，用來(lái)裝聯(lián)系方式當(dāng)個(gè)人名片也毫無(wú)壓力。其實(shí)二維碼在最早1994年發(fā)明時(shí)，信息就是只存放在二維碼內(nèi)的，但現(xiàn)在的二維碼的用法，基于互聯(lián)網(wǎng)的比較多，因?yàn)樗挠嵪⑹且粋€(gè)鏈接地址時(shí)，可以承載的內(nèi)容更多。
QR碼能成為比較主流的碼制，是因?yàn)樗且粋€(gè)免費(fèi)、開放的編碼方式，人人都可以用它來(lái)生成二維碼。
二維碼有哪些商業(yè)模式？
二維碼的應(yīng)用的有主讀和被讀的概念。國(guó)外，二維碼的平臺(tái)式服務(wù)指的是有一個(gè)平臺(tái)來(lái)供你生成二維碼，并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質(zhì)上，二維碼的內(nèi)容是指向一個(gè)地址。所以二維碼平臺(tái)式服務(wù)屬于被讀的領(lǐng)域。
但這樣的分類方式對(duì)用戶和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太模糊了，我認(rèn)為，目前市場(chǎng)二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：
信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，其實(shí)都是信息傳播的概念，用戶用手機(jī)掃描二維碼，就可以進(jìn)入它對(duì)應(yīng)的地址，獲得完整的數(shù)據(jù)。供應(yīng)商通過(guò)發(fā)送電子憑證和鋪設(shè)掃碼硬件設(shè)備到本地商戶，來(lái)建立一個(gè)完成的商業(yè)模式。
互動(dòng)入口。比方你通過(guò)掃描二維碼來(lái)關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報(bào)名、參加調(diào)研等在手機(jī)上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶信息。企業(yè)就能將廣告投放效應(yīng)最大化，獲得寶貴的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣的互動(dòng)購(gòu)買模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊(cè)、廣告等領(lǐng)域開始使用。
微信在較早的版本中已經(jīng)開始提供掃二維碼服務(wù)，用戶可以通過(guò)掃拍他人二維碼而直接建立微信關(guān)系，微信在4.0版本后還提供了可以直接通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電腦微信同步的功能，非常巧妙的結(jié)合了二維碼和驗(yàn)證的特性。新浪微博也在近期推出了制作二維碼，掃二維碼后可以關(guān)注微博等功能。
形成購(gòu)買。這就直接把你帶往某個(gè)商品的電子商務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)生交易。
原來(lái)需要進(jìn)實(shí)體店或在網(wǎng)上購(gòu)買的流程，現(xiàn)在可以通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現(xiàn)，在手機(jī)上完成購(gòu)物支付流程。這樣的方式可以彌補(bǔ)在原來(lái)無(wú)法涉足的空間進(jìn)行消費(fèi)的需求。支付寶跟分眾傳媒的合作就是，用戶只要掃拍分眾上的支付寶廣告，就可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和支付。
以上幾種，除了一些短小信息的二維碼名片，都是用二維碼指向一個(gè)鏈接地址，本質(zhì)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的概念。
二維碼既然早就有了，怎么現(xiàn)在才突然紅起來(lái)？
在國(guó)內(nèi)，各類二維碼的服務(wù)和產(chǎn)品已經(jīng)在幾年前就出現(xiàn)了，此前搜狗手機(jī)輸入法里就已經(jīng)帶上了二維碼掃碼功能，但能形成規(guī)模和自己商業(yè)模式的不是很多。2012年，被2億用戶的微信一推動(dòng)，相關(guān)通過(guò)二維碼來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品才迅速進(jìn)入人們眼球。9月24日，就連新浪微博也宣布了正式上線二維碼功能，提供三項(xiàng)服務(wù)：打開個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁(yè)、直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
二維碼現(xiàn)在的流行也是在特殊條件下才形成的，算得上是無(wú)心插柳。它最早只是豐田汽車發(fā)明來(lái)用在汽車識(shí)別里，它在這個(gè)階段的爆紅，主要得益于幾方面：
1.網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)硬件的普及；
2.消費(fèi)者開始越來(lái)越重視互動(dòng)和信息傳播；
3.二維碼制作無(wú)成本，對(duì)載體也沒(méi)什么要求，簡(jiǎn)單易用；
4.碼制開源，參與成本低。
二維碼要是真站穩(wěn)市場(chǎng)，能影響哪些行業(yè)？
內(nèi)容層面，它肯定會(huì)影響消費(fèi)、服務(wù)類企業(yè)；從軟硬件廠商層面，二維碼識(shí)別不像NFC需要特別的芯片支持，只需要在智能手機(jī)上裝一個(gè)軟件就可以了，所以只會(huì)影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商，去生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備；至于渠道，二維碼要么直接蘊(yùn)含信息，要么蘊(yùn)含指向信息的鏈接地址，所以只需要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，也不會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商發(fā)生直接關(guān)系。
現(xiàn)在市場(chǎng)上有哪些特別的二維碼公司或二維碼業(yè)務(wù)？
由于QR碼是開源的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外做二維碼生意的公司基本上的盈利來(lái)源都是提供解決方案。
大公司里，比較著名的有這么幾家在二維碼業(yè)務(wù)開拓上表現(xiàn)積極：
1 騰訊——微信二維碼掃描。不用說(shuō)了，這一輪二維碼熱潮都是被微信帶起來(lái)的。（參見(jiàn)虎嗅舊文騰訊O2O，動(dòng)了誰(shuí)的地盤。）
2 阿里巴巴——聚劃算、支付寶。阿里巴巴旗下的聚劃算就和多家電子憑證公司服務(wù)，將消費(fèi)憑證發(fā)送到手機(jī)。消費(fèi)者到店掃手機(jī)即可通過(guò)認(rèn)證。
支付寶也在今年夏天宣布與分眾傳媒合作，所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和支付。
3 搜狗——手機(jī)輸入法。搜狗的手機(jī)輸入法里，也帶上了二維碼掃碼功能，既支持用戶掃碼后直接跳轉(zhuǎn)到指向的內(nèi)容，也支持把掃出來(lái)的鏈接信息直接變成輸入內(nèi)容。
4 新浪——微博。在微信的緊逼之下，微博不得不在9月24日正式宣布推出二維碼功能，以搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。微博二維碼現(xiàn)在提供的功能有：打開個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
另外，業(yè)界比較知名的做二維碼的公司是上海翼碼、銀河傳媒。這兩家的商業(yè)模式都比較清晰的，他們提供硬件，也為客戶提供認(rèn)證，從發(fā)碼、列數(shù)據(jù)到認(rèn)證等形成一個(gè)閉環(huán)服務(wù)。翼碼最近也在跟聚劃算合作。
回首科技則提供跟美國(guó)Pitney Bowes類似的服務(wù)，免費(fèi)提供平臺(tái)，允許用戶完成從手機(jī)二維碼掃描app到生成、制作、統(tǒng)計(jì)一系列工作。
做掃碼APP“快拍二維碼”的靈動(dòng)快拍，我比較看不清，感覺(jué)他們什么都想做，但現(xiàn)在市場(chǎng)看得見(jiàn)的只有一款手機(jī)端的掃碼軟件。他們有數(shù)據(jù)說(shuō)今年目標(biāo)是5000萬(wàn)用戶，占80%的市場(chǎng)，但再高也沒(méi)有微信高，微信現(xiàn)在2億用戶，一推二維碼識(shí)別，別家根本沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)。
二維碼有敵人嗎？
那要先說(shuō)說(shuō)二維碼的弱點(diǎn)。二維碼的優(yōu)點(diǎn)是可用領(lǐng)域廣、制作成本低、免費(fèi)開源；但也有它的弱點(diǎn)，比方掃描速度慢、容易復(fù)制所以沒(méi)法防偽。所以將來(lái)，也可能會(huì)有更好的創(chuàng)新出現(xiàn)，侵蝕它的市場(chǎng)，比方物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很流行的RFID芯片形式。
但話又兩說(shuō)：芯片就算便宜到10塊錢、1塊錢，也畢竟有制造成本，而且對(duì)植入的載體還有要求；二維碼生成又不用錢，而且只要有個(gè)平面就能印上去。NFC（近場(chǎng)支付）市場(chǎng)起來(lái)后也可能取代一部分二維碼的功能，但畢竟NFC需要在兩端都有芯片才能完成識(shí)別。二維碼短期內(nèi)，在某個(gè)市場(chǎng)里還是會(huì)有自己的商業(yè)前景。你看最近蘋果推iPhone 5時(shí)，基于種種考慮也沒(méi)有支持NFC.
二維碼對(duì)物聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)還是阻礙？
這個(gè)我不好判斷，二維碼其實(shí)不是為了物聯(lián)網(wǎng)而生的。就像手機(jī)生來(lái)是為了打電話，但現(xiàn)在搶占了相機(jī)市場(chǎng)也是無(wú)心之舉?，F(xiàn)在雖然二維碼是能滿足物聯(lián)網(wǎng)里的部分需求，但物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也已經(jīng)形成了它一套比較成熟的體系。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)
