2012上半年節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)排序 海爾占據(jù)三成份額高居第一
8月底,國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布了《2012年上半年中國空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告對(duì)2012年1-7月國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售情況及品牌競爭態(tài)勢(shì)進(jìn)行了梳理分析。其中有數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)減速,國際市場(chǎng)消費(fèi)不振的大環(huán)境作用下,空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)負(fù)增長,在已經(jīng)過去的7個(gè)月里,同比銷量下降了9.32%,銷售額更是同比下降了4.96%。
而從品牌競爭情況來看,一線品牌中海爾表現(xiàn)最為突出,以11.49%的增長率成為了行業(yè)增長幅度最大的品類。同時(shí),《報(bào)告》的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,在節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域,海爾憑借29.16%與29.55%占市場(chǎng)近三成的份額躍居銷售量和銷售額第一名。在整個(gè)行業(yè)下行的局面中,這一競爭態(tài)勢(shì)無疑引起了行業(yè)的高度關(guān)注。
用戶為先 創(chuàng)新成就行業(yè)引領(lǐng)者
國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)專家表示,此次海爾空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)崛起,超越同行業(yè)品牌成為空調(diào)企業(yè)中成長最快品牌,與其在年初的率先布局有著緊密聯(lián)系。
海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,早在2012冷年開始之前,海爾空調(diào)便制定了這一年的產(chǎn)品競爭策略。其適時(shí)推出的全球第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)在變頻產(chǎn)品上的應(yīng)用,既滿足了用戶對(duì)節(jié)能、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要,同時(shí)又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不僅如此,以這一技術(shù)為依托,海爾還推出了148毫米世界最薄空調(diào)、全球首款除PM2.5空調(diào)等差異化的產(chǎn)品,為其在2012冷年滿足用戶更多需求、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化競爭創(chuàng)造了條件。
此外,進(jìn)入空調(diào)產(chǎn)品競爭最為激烈的6-7月份,節(jié)能補(bǔ)貼政策、階梯電價(jià)政策相繼出臺(tái),在國家政策的引導(dǎo)下,市場(chǎng)得到了一定程度的刺激,但比之更值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是,消費(fèi)者的產(chǎn)品需求發(fā)生了巨大變化,其中表現(xiàn)最為明顯的就是節(jié)能產(chǎn)品的熱銷。而海爾節(jié)能空調(diào)的銷量大幅增長,正是對(duì)其最佳印證。
全球第一品牌 海爾空調(diào)漸入佳境
業(yè)內(nèi)專家指出,進(jìn)入2012年以來空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)格局正在悄然發(fā)生變化?!秷?bào)告》顯示,在目前消費(fèi)者最為關(guān)注的節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)中,品牌10強(qiáng)合計(jì)所占份額為91.32%,其中海爾占據(jù)了29.16%的市場(chǎng)額度,牢牢占據(jù)了行業(yè)第一的位置??梢钥闯?,在穩(wěn)居市場(chǎng)主要份額的前提下,海爾空調(diào)正憑借在細(xì)分市場(chǎng)的步步為營,逐漸搶到了下一階段發(fā)展的先機(jī)?!跋M(fèi)者信任海爾,海爾也要用最滿意的產(chǎn)品回報(bào)消費(fèi)者”,海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
另據(jù)記者了解,目前海爾空調(diào)寬帶無氟變頻技術(shù)再次升級(jí),實(shí)現(xiàn)了0.1赫茲—150赫茲的行業(yè)最寬頻運(yùn)行,這一紀(jì)錄的誕生,不僅意味著中國變頻空調(diào)將以更加節(jié)能、快速制冷制熱等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)服務(wù)于用戶,也證明了海爾通過技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)完全終結(jié)了包括日本在內(nèi)的外資品牌在高效直流變頻空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位,將成為全球變頻技術(shù)創(chuàng)新的重鎮(zhèn)。