移動支付蛋糕 好看不易吃

　　根據(jù)市場研究公司Gartner的預(yù)測，今年全球移動支付的規(guī)模將增加到2350億美元，同比增長44%，未來三年半之內(nèi)，也將迎來可觀的增速。不過，在美好預(yù)期的同時，對于近場通信(NFC)支付產(chǎn)品，國內(nèi)外廠商卻表現(xiàn)出不同的態(tài)度。

　　國外：對NFC期望全落空

　　6月9日，有國外媒體報(bào)道，谷歌基于近場通信(NFC)的支付產(chǎn)品谷歌錢包一直未能打開局面，不久前，谷歌還關(guān)停了另外一個支付產(chǎn)品Checkout?！案餍袠I(yè)對NFC期望全落空。”有分析人士指出，谷歌、合作伙伴以及零售業(yè)對于NFC應(yīng)用前景過分樂觀，是谷歌錢包以及NFC支付錯失移動支付高速增長良機(jī)的主要原因。

　　在2011年的移動世界大會上，谷歌董事長施密特曾經(jīng)將NFC視為一個“超大規(guī)模的機(jī)會”，他預(yù)言這種技術(shù)會把智能手機(jī)變成信用卡，從而給電子商務(wù)和移動支付帶來一場“革命”。時間快速推進(jìn)到今天，移動支付確實(shí)開始騰飛，在未來18個月之內(nèi)，移動支付的市場規(guī)模有望達(dá)到5000億美元，然而這一騰飛，卻和NFC以及谷歌錢包(三星、HTC、LG均推出了支持谷歌錢包的手機(jī))沒有什么關(guān)系。

　　Gartner研究總監(jiān)Sandy-Shen表示：在移動支付增長的故事中，NFC支付沒有獲得成比例的份額，預(yù)計(jì)今年只占到全部支付額的2%，2017年占到5%。同時，基于NFC的移動支付產(chǎn)品卻始終無法獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　Gartner研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者用智能手機(jī)購買的商品不如錢包多，因?yàn)槭謾C(jī)的支付體驗(yàn)還有落差。Gartner還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者用移動設(shè)備消費(fèi)的金額，少于在線電子商務(wù)的消費(fèi)額。市場的不認(rèn)可，使得NFC淪為“Not For Customers”(不適合消費(fèi)者).

　　國內(nèi)：中移動力挺NFC

　　在國外表現(xiàn)糟糕的NFC，卻受到國內(nèi)廠商的力挺。

　　6月9日，中國移動與中國銀聯(lián)宣布，雙方共同打造的移動支付平臺上線，并將在全國范圍內(nèi)大力推行。其推出的移動支付聯(lián)合產(chǎn)品名為“手機(jī)錢包”，是首批基于NFC—SIM卡的手機(jī)業(yè)務(wù)。手機(jī)錢包將客戶的各種實(shí)體卡(如銀行(行情 專區(qū))卡、公交卡、校園/企業(yè)一卡通、會員卡等)電子化，客戶通過手機(jī)錢包客戶端下載電子卡應(yīng)用到NFC-SIM卡后，拿著NFC手機(jī)便可實(shí)現(xiàn)商戶消費(fèi)、刷公交、刷門禁等。

　　這是中國移動與中國銀聯(lián)合作取得的階段性成果。去年6月，雙方在上海簽署了《關(guān)于移動支付業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》，就采取NFC—SWP技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成一致意見。經(jīng)過一年的產(chǎn)品準(zhǔn)備，雙方已實(shí)現(xiàn)TSM平臺(多應(yīng)用管理平臺)的對接上線和手機(jī)錢包客戶端的推出。截至目前，雙方已通過TSM平臺聯(lián)合推出9家銀行的13個電子卡應(yīng)用。

　　針對手機(jī)錢包的發(fā)展，中國移動董事長奚國華表示，中國移動今年將把手機(jī)錢包作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，加快在全網(wǎng)范圍內(nèi)的規(guī)模推廣，全年計(jì)劃銷售NFC終端超過千萬臺。

　　“只要幾大運(yùn)營商與銀聯(lián)達(dá)成共識，這些巨頭有錢有地盤有資源，市場推動起來會很快。就看具體產(chǎn)品體驗(yàn)做得如何?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

　　“中國移動終端公司已發(fā)布了‘NFC終端卡開發(fā)指南’，幫助產(chǎn)業(yè)鏈快速完成NFC終端開發(fā)?！敝袊苿咏K端公司總經(jīng)理助理唐劍峰說。

　　據(jù)唐劍鋒介紹，目前，在NFC控制芯片上，恩智浦、博通已推出了與TD基帶芯片配套的NFC商用產(chǎn)品；在基帶芯片上，主流TD基帶芯片公司高通、展訊、MTK對NFC支持的產(chǎn)品已開展規(guī)模商用，Marvell、聯(lián)芯將在本月內(nèi)推出支持NFC的商用產(chǎn)品；在終端方面，三星、HTC、中興、華為、索尼、LG、酷派、聯(lián)想、天宇、海信、海爾等十多個主流手機(jī)品牌已經(jīng)推出或即將推出NFC產(chǎn)品。

　　“對于終端廠商而言，手機(jī)錢包將進(jìn)一步增加終端的創(chuàng)新特色應(yīng)用，成為繼多媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力?！鞭蓢A表示，對于銀行而言，手機(jī)錢包將提供全新的發(fā)卡渠道，進(jìn)一步降低發(fā)卡成本，提高運(yùn)營效率。