呂商：境外支付新軍難以顛覆國內(nèi)支付市場格局

　　日前，央行最快將在7月內(nèi)公布獲得支付業(yè)務(wù)許可證的外資公司的消息一經(jīng)爆出，就引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，同時消息稱第一個“吃螃蟹”的不是此前備受關(guān)注的ebay。

　　暫且不論此消息的真?zhèn)?。作為全球最大的電商市場，中國已?jīng)成為第三方支付企業(yè)必爭的市場，中國已經(jīng)培養(yǎng)很多優(yōu)秀的第三方支付本土企業(yè)，比如支付寶、財(cái)付通等。同時，境外支付機(jī)構(gòu)也垂涎中國市場，但由于牌照方面的管制，境外支付公司一直未能名正言順的進(jìn)軍國內(nèi)，以致paypal在國內(nèi)一直被認(rèn)為外貿(mào)企業(yè)，而非支付企業(yè)。

　　央行此次若真能對境外支付機(jī)構(gòu)開放牌照，會給國內(nèi)第三方支付行業(yè)帶來一縷清風(fēng)，引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”，但是在短時間內(nèi)不會顛覆國內(nèi)第三方支付市場格局。

　　首先，傳統(tǒng)支付市場被支付巨頭把控，支付新軍須見縫插針。國內(nèi)第三方支付前三強(qiáng)支付寶、財(cái)付通和銀聯(lián)在線占據(jù)了市場份額的78.5%，第三方支付市場被巨頭控制。同時，前三強(qiáng)均背靠行業(yè)巨頭，有充足的的財(cái)力、物力和技術(shù)來保持在行業(yè)的領(lǐng)先地位。在傳統(tǒng)的支付市場，支付新軍毫無優(yōu)勢可言，所以必須深挖行業(yè)細(xì)分市場。

　　其次，在細(xì)分市場，巨頭也開始卡位，其他支付公司也紛紛布局，目前看來境外支付落后半步。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，支付寶布局二維碼支付、聲波支付等領(lǐng)域，而國內(nèi)三大運(yùn)行商，紛紛布局NFC近場支付，雖然目前還未成大勢，但是已經(jīng)領(lǐng)先了境外支付半個身位。

　　第三，用戶對支付巨頭的市場認(rèn)可度高，而支付新軍還需教育市場。用戶在網(wǎng)購時，目前對支付寶、財(cái)付通的認(rèn)可度高，而以paypal為代表的境外支付，在進(jìn)入中國市場后，如何擺脫外貿(mào)企業(yè)的帽子，需要長期教育用戶。

　　最后，eBay曾敗走中國市場，引發(fā)其他對中國大陸市場駐足留觀。2002年，eBay以收購易趣網(wǎng)曲線進(jìn)軍中國。但是ebay照搬國外經(jīng)驗(yàn)，在與eBay的競爭中完敗，最終不得不黯然退出。eBay作為先行者足以為后來人提供足夠的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，必須根據(jù)中國市場行情制定發(fā)展計(jì)劃。

　　當(dāng)然，境外支付也不是毫無機(jī)會。以paypal為例，在中國為跨境外貿(mào)電商提供外幣在線支付服務(wù)多年，與央行及相關(guān)監(jiān)管部門保持著緊密聯(lián)系。同時paypal可在全球暢通無阻的支付，成為國內(nèi)外貿(mào)從業(yè)者的必備支付工具，在外貿(mào)行業(yè)中具備先天優(yōu)勢。