注重產(chǎn)品差異化 中國智能家居企業(yè)參與全球競爭

話說流金淌銀的地方總會吸引淘金者。智能家居似乎在一夜之間爆紅引來眾多的覓食者，蘋果、谷歌、微軟等國際巨頭紛紛涉足，并將目光瞄準了中國，竟然連互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪也向智能家居伸出了橄欖枝，給眾多企業(yè)帶來巨大的生存壓力。不過，正是幾家歡喜幾家愁，有企業(yè)為生存擔憂，也有企業(yè)迎風破浪，走出國門參與國際競爭。

智能家居市場競爭激烈

按理說，雖說進入國內(nèi)十多年，但市場也就在這幾年搭乘物聯(lián)網(wǎng)、云計算高速發(fā)展的東風才真正興起。隨著智能化程度大幅提高，居民消費習慣逐漸培養(yǎng)，誘人的市場前景讓企業(yè)們感嘆“桃子熟了”，卻沒料到，眨眼間，藍海市場卻迎來紅海競爭。如國內(nèi)外品牌的同臺競技，有線技術(shù)和無線技術(shù)競爭，藍牙、WIFI、ZigBee、RF315/433等無線技術(shù)之間的較量， 一時間，很多實力不濟的中小企業(yè)紛紛敗下陣來。

原來，目前國內(nèi)的智能家居企業(yè)主要來自三類，一類是廣東、福建的安防企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，如家居寶；二類是海爾、長虹等家電類企業(yè)，目前也在推廣各種智能家居體驗館，三類是很多物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如物聯(lián)傳感在國內(nèi)建立東北、華北、華中、華東、西南、華南等銷售大區(qū)，在國內(nèi)建立200多家體驗館。各家企業(yè)為了謀生存，求發(fā)展，都在卯足了勁擴大地盤。

據(jù)悉，多數(shù)智能家居企業(yè)的產(chǎn)品線都比較全，包括經(jīng)濟型、普及型和高端型等多樣化的智能家居產(chǎn)品類型，以滿足不同層次用戶的需求，但各廠商所銷售的側(cè)重點均有所不同。市場定位上大體分為兩個方向，一種是主要走高端產(chǎn)品銷售路線，市場定位主要是在復式、別墅等高級住宅，如control4等；另一種是主要實行“低價格”的產(chǎn)品銷售策略，走產(chǎn)品大眾化路線，如物聯(lián)傳感，其大眾化住宅市場份額較大。

技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品差異

盡管市場競爭激烈，但目前很多產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢。如很多企業(yè)雖然從國外引進的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但不少仍停留在初級階段，如綜合布線技術(shù)，即消費者購買后，需要鑿壁布線，扒開墻體，工程量巨大，工期較長，室內(nèi)塵土飛揚，影響生活環(huán)境，尤其當用戶看到市場出現(xiàn)新的智能單品想要升級時更是望而興嘆，因為二次布線非常麻煩費事。

事實上，不少企業(yè)已經(jīng)在默默地深耕技術(shù)，立志創(chuàng)新，圖謀發(fā)展，差異化突圍。物聯(lián)傳感作為國際ZigBee聯(lián)盟的大中華區(qū)高級會員，采用的全球通行的ZigBee技術(shù)，具有低成本、低功耗、低傳播速率、高安全、自動組網(wǎng)和雙向互動等特性，其無需布線、移動性強、即插即用的專有特點，受到市場的青睞。

新技術(shù)創(chuàng)新直接誕生受市場追捧的新產(chǎn)品。物聯(lián)傳感推出的基于ZigBee無線智能家居，除了具備常規(guī)的能源管理、影音管理、安全健康防護以及居家生活等幾大模塊，在具體的每個模塊的產(chǎn)品豐富?，F(xiàn)平均兩個月就推出一款智能單品。比如，門上配備的云智能鎖既堅固耐用，還有傳感器功能，遭遇外力撬撥，實時向主人手機報警；云抽屜鎖、云體重計、云血壓計等一批獨具特色的產(chǎn)品，實用性強，在安全防護和居家生活領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點。

國內(nèi)企業(yè)參與全球競爭

智能家居優(yōu)秀的性能帶來全新的生活方式，激發(fā)了消費者的濃厚興趣，引發(fā)了市場的期待，吸引了眾多的業(yè)內(nèi)外巨頭紛紛加入。微軟、谷歌、蘋果、新浪等重量級企業(yè)殺進智能家居產(chǎn)業(yè)，去年12月，微軟與無錫市政府成戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資3億元人設(shè)立微軟無錫技術(shù)支持中心，建立包括智能家居在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)和生產(chǎn)基地。而飛利浦則在智能照明的單項產(chǎn)品上一枝獨秀，大有向整個產(chǎn)業(yè)鏈蔓延的趨勢。

據(jù)悉，智能家居市場蛋糕巨大，但競爭也很激烈，霍尼韋爾、control4等國外品牌蜂擁闖入國內(nèi)搶奪市場，原先瞄準的是別墅類高端市場，目前也開始聯(lián)手房地產(chǎn)企業(yè)謀奪公寓市場，在國內(nèi)部分地區(qū)開疆拓土，跑馬圈地。而物聯(lián)傳感等國內(nèi)領(lǐng)跑企業(yè)則立足普及型住宅市場，并與國內(nèi)排名靠前的10家開發(fā)商和家裝公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，精裝修、別墅類的高檔市場，目前在國內(nèi)200多個城市設(shè)立了代理商，近2000個經(jīng)銷商，銷售渠道密布，市場開拓風生水起。

不僅如此，物聯(lián)傳感已經(jīng)從國內(nèi)殺向國際市場。用國際ZigBee聯(lián)盟主席鮑勃海利的話說，經(jīng)過幾年的埋頭耕作，國內(nèi)已經(jīng)有一批企業(yè)可以走向國際市場。他舉例，物聯(lián)傳感推出的ZigBee智能家居，放在全球市場都具有競爭力，目前物聯(lián)傳感在全球五大洲都設(shè)立了分公司，在40多個國家發(fā)展了代理商，每月的海外市場訂單供不應(yīng)求。

對此，分析人士認為，隨著社會發(fā)展，世界已經(jīng)進入地球村的時代，全球經(jīng)濟市場已經(jīng)放開，機會面前人人均等，國外企業(yè)殺入國內(nèi)市場，本土企業(yè)擁有核心的技術(shù)優(yōu)勢，也可以迎頭趕上，立足國內(nèi)，放眼世界，挺近國際市場去分一杯羹。專家預計，國內(nèi)智能家居市場每年呈20-30%速度遞增，2015年達到1250億元，而全球智能家居市場則可能達到1萬億美元，市場前景非?？捎^。