三四級洗衣機市場報告：海爾銷售占比超三成

　　當(dāng)前，伴隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，三四級城市的消費潛力正在逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，成為助推家電銷售提升的新增長點。近日，國家信息中心發(fā)布《2013年國內(nèi)洗衣機市場暨三四級城市市場分析報告》(以下簡稱《報告》)，對2013年洗衣機行業(yè)在三四級市場的發(fā)展脈絡(luò)與發(fā)展趨勢進行了解讀。

　　《報告》指出，當(dāng)前三四級市場保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢和格局。三四級市場洗衣機銷量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝等位居前三。其中，海爾洗衣機在三、四級城市占比分別32.38%和31.47%，均高出排名第二品牌15個百分點以上?！秷蟾妗愤€顯示，在各品牌整體市場銷售量占比上，海爾洗衣機在多個城市的銷售占比都超過40%，個別城市甚至超過60%，如丹東市的占比已經(jīng)超過七成。

　　另外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，大容量、滾筒產(chǎn)品開始在三四線市場走俏，全自動滾筒洗衣機銷售量較去年同期有明顯提升。雖然滾筒是外資品牌大力主推類型，但國內(nèi)品牌的競爭力已經(jīng)趕超?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，部分品牌的滾筒洗衣機產(chǎn)品在三四級城市實現(xiàn)了50%~60%高增速，而海爾占據(jù)7大區(qū)域中6大區(qū)域的優(yōu)勢，增速更高達100%。

　　同時《報告》還指出，海爾洗衣機的領(lǐng)先源于完善的三四級市場渠道建設(shè)、準(zhǔn)確的消費需求把握等因素。針對三四級市場及農(nóng)村市場，海爾著力進行“渠道下沉”，銷售網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋全國。同時，準(zhǔn)確的市場定位、產(chǎn)品研發(fā)的升級創(chuàng)新以及強大的市場轉(zhuǎn)化能力，讓海爾洗衣機從生產(chǎn)研發(fā)到銷售形成了全流程的有機整體，能夠持續(xù)推出滿足市場需求的新產(chǎn)品。

　　目前三四級市場的消費需求已經(jīng)引得中外家電企業(yè)競相發(fā)力，今后也將成為眾多企業(yè)角逐的新戰(zhàn)場。專家認(rèn)為，短期內(nèi)各洗衣機企業(yè)都將從三四級市場的博弈中獲利，但從長遠看，三四級市場很快將進入整體升級進程，只有具備準(zhǔn)確把握和滿足消費需求能力、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、快速的市場轉(zhuǎn)化能力以及完善的渠道建設(shè)和售后服務(wù)體系的品牌才能最終實現(xiàn)發(fā)展。