可穿戴設(shè)備發(fā)展受阻 硬件成最大瓶頸

　　據(jù)國(guó)外媒體的報(bào)道，耐克公司日前確認(rèn)將會(huì)對(duì)負(fù)責(zé)可穿戴設(shè)備的“數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門”進(jìn)行“小規(guī)模裁員”，盡管耐克否認(rèn)了此前關(guān)于裁撤FuelBand團(tuán)隊(duì)的報(bào)道，但很顯然這家體育用品巨頭在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域遭遇了打擊。美國(guó)科技博客Re/code日前發(fā)文稱可穿戴設(shè)備經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今已經(jīng)到達(dá)一個(gè)瓶頸期，硬件已經(jīng)成為多家可穿戴設(shè)備廠商亟需解決的問題，而能否解決好這個(gè)問題關(guān)乎可穿戴設(shè)備的未來。

　　以下是文章的主要內(nèi)容

　　如果對(duì)目前市面上所有生產(chǎn)可穿戴設(shè)備的廠商進(jìn)行排名，誰會(huì)排在第一名呢?答案可能沒有。

　　作為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中的先驅(qū)企業(yè)，耐克公司在日前宣布已經(jīng)對(duì)FuelBand智能手環(huán)部門的硬件團(tuán)隊(duì)進(jìn)行裁員，同時(shí)耐克在未來極有可能不會(huì)再對(duì)該設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品更新，這表明耐克在該領(lǐng)域可能遇到了難以克服的困難。

　　其實(shí)不管是耐克這樣的大企業(yè)，還是那些初創(chuàng)企業(yè)，他們?cè)谘邪l(fā)可穿戴設(shè)備時(shí)，都需要想方設(shè)法將各種傳感器、電池和其它組件塞到一個(gè)小小的外殼之中，同時(shí)還需要確保該設(shè)備能夠?yàn)橄M(fèi)者提供足夠的價(jià)值和吸引力，而不是在使用了一個(gè)多月之后就將其束之高閣。

　　在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，硬件問題由來已久。Jawbone曾因?yàn)榈谝淮鶸P智能手環(huán)頻頻出現(xiàn)硬件故障而向消費(fèi)者公開致歉，并為后者提供無理由退貨;而Fitbit也在今年2月由于易引起皮膚過敏癥狀而對(duì)Force腕帶進(jìn)行召回處理。

　　以Lark為例，這家曾經(jīng)以設(shè)計(jì)生產(chǎn)活動(dòng)和睡眠追蹤腕帶的廠商如今已經(jīng)將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了健身應(yīng)用平臺(tái)上面，而于2012年12月發(fā)布的Larklife智能腕帶目前已經(jīng)停產(chǎn)?！拔覀儧Q定轉(zhuǎn)型為一家面向智能手機(jī)傳感器的軟件公司，”Lark的創(chuàng)始人朱莉婭·胡(Julia Hu)介紹說，“硬件領(lǐng)域困難重重，我們需要協(xié)調(diào)和解決與供應(yīng)鏈相關(guān)的各種問題，而這其中有太多的不可控因素，所以并不適合我們這種規(guī)模的公司?！?/P>

　　事實(shí)也正是如此，可穿戴設(shè)備廠商在硬件領(lǐng)域所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，主要原因是如今的智能手機(jī)已經(jīng)集成了一些可穿戴設(shè)備的功能，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，這些功能對(duì)于他們已經(jīng)足夠，所以無需再去購買那些比較專業(yè)的設(shè)備。

　　比如蘋果在iPhone 5s中內(nèi)置的M7協(xié)處理器就能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作感應(yīng)器的功能，而開發(fā)者也已經(jīng)針對(duì)該處理器推出了大量比較實(shí)用的健身類應(yīng)用?！斑\(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備市場(chǎng)正在被智能手機(jī)和軟件應(yīng)用所占據(jù)，”美國(guó)醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司孵化器Rock Health的首席戰(zhàn)略官馬來·甘地(Malay Gandhi)分析道，“所以智能手機(jī)用戶實(shí)際上已經(jīng)擁有了類似于運(yùn)動(dòng)追蹤器的功能，那么何必再去投資那些單一的運(yùn)動(dòng)追蹤類硬件產(chǎn)品呢?”

　　運(yùn)動(dòng)追蹤器廠商Misfit Shine的創(chuàng)始熱桑尼·武對(duì)甘地的觀點(diǎn)表示贊同，“這類設(shè)備就像當(dāng)年的MP3播放器和GPS導(dǎo)航儀一樣，它們的用途比較單一，那么未來就極有可能被其它功能更加全面的設(shè)備擠出市場(chǎng)，”他說道。

　　不過可以肯定的是，與真正的健身跟蹤設(shè)備相比，智能手機(jī)的局限性也是相當(dāng)明顯的。比如你不可能將手機(jī)戴在手腕上在游泳池里測(cè)量自己游的距離，同時(shí)也難以持續(xù)監(jiān)測(cè)自己的心率，但大部分健身腕帶就能夠輕松應(yīng)付這些使用場(chǎng)景。所以甘地認(rèn)為，未來健身追蹤設(shè)備仍然會(huì)擁有一個(gè)面向運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)愛好者以及減肥者等人群的相對(duì)小眾的市場(chǎng)，至于能否得到主流大眾市場(chǎng)的認(rèn)可，目前尚不可而知。

　　對(duì)于那些獨(dú)立的可穿戴設(shè)備來說，目前它們所面臨的主要問題是如何為消費(fèi)者提供長(zhǎng)期價(jià)值。很顯然，可穿戴設(shè)備仍然沒有進(jìn)入到主流消費(fèi)品的行列，有報(bào)道稱美國(guó)地區(qū)使用可穿戴設(shè)備的用戶僅占全部人口的5%，最多不超過15%。

　　同時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Endeavour Partners在去年秋天進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，在18歲以上的被調(diào)查者中，只有10%擁有與運(yùn)動(dòng)追蹤器類似的可穿戴設(shè)備，但是擁有這些設(shè)備的時(shí)間越長(zhǎng)，使用的頻率就會(huì)越低，其中有超過一半的用戶目前已經(jīng)不再使用這些設(shè)備了，三分之一的用戶在購買半年之后將其束之高閣。

　　鼓勵(lì)用戶持續(xù)使用可穿戴設(shè)備涉及一系列的因素，這其中包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、舒適度、易用性以及是否能融入到佩戴者的生活之中等等。此外，還需要考慮電池續(xù)航時(shí)間、功能設(shè)置的復(fù)雜度、數(shù)據(jù)能否實(shí)時(shí)同步、是否會(huì)引起皮膚病癥狀等。只有在這些問題都解決了之后，一個(gè)可穿戴設(shè)備才有可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但是對(duì)于大部分初創(chuàng)企業(yè)來說，他們并不具備解決上述所有問題的能力，所以最好還是避免涉足硬件制造領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而關(guān)注軟件應(yīng)用的體驗(yàn)和發(fā)展。

　　不可否認(rèn)的是，科技界對(duì)于人類活動(dòng)和生活習(xí)慣的養(yǎng)成越來越重視，許多公司都在試圖通過對(duì)用戶的身體狀況、運(yùn)動(dòng)量、飲食和睡眠情況等進(jìn)行量化數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而為其提供合理的飲食及健身方案，幫助其養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。所以不管是智能手機(jī)還是可穿戴設(shè)備，都擁有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，盡管目前可穿戴設(shè)備遇到了硬件方面你的發(fā)展瓶頸，但只要能夠從用戶的實(shí)際需求出發(fā)，未來仍然會(huì)擁有良好的發(fā)展前景。