今年家電業(yè)收入增速或低于5% 智能家電方興未艾

　　蘋(píng)果IOS 8對(duì)智能家居的支持套件，令家電行業(yè)關(guān)注度回升。但縱觀行業(yè)走勢(shì)，2014年家電行業(yè)全年增長(zhǎng)乏力幾乎已板上釘釘。奧維咨詢最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2014年全年家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模約為12370億元，同比增長(zhǎng)僅為3%。報(bào)告認(rèn)為，智能家電的比例穩(wěn)步提高也是事實(shí)，2013年智能家電的收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元，但總體而言該類(lèi)型產(chǎn)品還處于導(dǎo)入期。

　　家電行業(yè)弱周期確立

　　奧維咨詢報(bào)告認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，為今年家電市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。一季度我國(guó)GDP累計(jì)值為128213億元，累計(jì)增長(zhǎng)7.4%。一季度家電類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼，家用電器和音響器材零售總額高達(dá)1607億元，增長(zhǎng)9.23%。

　　不過(guò)，由于刺激政策的退出效應(yīng)仍未消退且今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速仍處于下滑通道中，因此家電行業(yè)整體的狀況難以樂(lè)觀。報(bào)告預(yù)測(cè)，2014年全年家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模約為12370億元，同比增長(zhǎng)僅為3%。這一數(shù)字放眼近五年排名，列倒數(shù)第二。

　　報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，今年電商在家電銷(xiāo)售渠道的占比將繼續(xù)提高。2014年中國(guó)家電線下市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11280億元，線上規(guī)模將為1090億元，線上占整體比例將達(dá)8.8%。而2013年線上渠道的占比在5%左右。線上市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)中，大家電、小家電、廚房電器的占比將分別為45.7%、20.7%和33.6%。

　　智能家電方興未艾

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)介入，智能家居的理念得到業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的認(rèn)可，全年智能化家電銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到1000億元。

　　一位家電行業(yè)人士指出，2013年是智能電視爆發(fā)的一年，但下半年以來(lái)白電企業(yè)如海爾、美的、美菱等也開(kāi)始推出智能家電產(chǎn)品，加之近期以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推出路由器產(chǎn)品時(shí)將家庭網(wǎng)關(guān)這一概念引入，市場(chǎng)對(duì)智能家電的發(fā)展持高度關(guān)注態(tài)度。

　　行業(yè)政策對(duì)智能家電的發(fā)展持積極扶持的態(tài)度。2011年發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》便提出以節(jié)能、環(huán)保、智能化為技術(shù)發(fā)展方向，2012年發(fā)布的《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》更提出要規(guī)范智能家電市場(chǎng)，引導(dǎo)智能家電發(fā)展方向。

　　奧維咨詢報(bào)告認(rèn)為，目前智能家電在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售規(guī)模已初步起量，但總體來(lái)說(shuō)仍處于產(chǎn)能導(dǎo)入期，且國(guó)內(nèi)目前對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的定位并不明朗。標(biāo)準(zhǔn)上的智能家電應(yīng)當(dāng)包含遠(yuǎn)程控制、家電網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、遠(yuǎn)程維護(hù)和防盜報(bào)警等幾大功能，但目前國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品在應(yīng)用上遠(yuǎn)遠(yuǎn)未全部涵蓋以上要素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能植入上仍然相對(duì)生硬。

　　分析人士指出，隨著IOS8確定對(duì)智能家居的支持和外資巨頭對(duì)該領(lǐng)域的大手筆投入，未來(lái)智能化將成為家電產(chǎn)品附加值的重要砝碼。

　　奧維咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，智能家電的收入規(guī)模將達(dá)10000億元，不僅和現(xiàn)今家電業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模旗鼓相當(dāng)，且技術(shù)上的替代也將十分明顯。