鞋服企業(yè)紛紛試水智能可穿戴設(shè)備邁向市場

　　日前，探路者發(fā)布消息稱，公司已設(shè)立了可穿戴業(yè)務(wù)的事業(yè)部，目前正在研發(fā)更高層次的可穿戴產(chǎn)品，希望通過可穿戴設(shè)備加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系。除了探路者，奧康國際也在年初發(fā)布的公告中稱，正在積極推進(jìn)在可穿戴設(shè)備方面的布局?？纱┐髟O(shè)備，這一新的領(lǐng)域，正在成為鞋服業(yè)提升附加值、尋找新增長點(diǎn)的方向之一。

　　智能鞋服

　　邁向市場

　　“它能‘告訴’我一些健身指標(biāo)，比如我的心率是每分鐘62次，我的呼吸是每分鐘17次。一旦我喝了太多咖啡，或者我太緊張，它就會通知我，我的心率已經(jīng)飆到每分鐘80次，我的呼吸加快到每分鐘22次。我的T恤連著我的身體，也連著互聯(lián)網(wǎng)，它能提醒我深呼吸、放松和吃藥?！?/P>

　　在鞋服業(yè)對可穿戴設(shè)備的探索下，智能服裝正在從實驗室里走出來，邁向更加廣闊的市場。據(jù)了解，總部位于加拿大的OMsignal公司已經(jīng)制造出了智能T恤，它配備了許多傳感器，可以獲得消費(fèi)者身體的各種數(shù)據(jù)——包括健身指標(biāo)、燃燒的卡路里，甚至緊張程度。

　　此前，耐克也發(fā)布了兩款智能運(yùn)動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運(yùn)動數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)分享。

　　在國內(nèi)，各種關(guān)于可穿戴設(shè)備的研發(fā)也在進(jìn)行。探路者年初已推出首款可穿戴設(shè)備戶外智能藍(lán)牙手環(huán)。奧康國際則開發(fā)了定位鞋、計步鞋等高科技產(chǎn)品，定位鞋將GPS技術(shù)與鞋子相結(jié)合，指明方位，計步鞋則能實時傳輸運(yùn)動數(shù)據(jù)。

　　兒童鞋成為孩子“保鏢”

　　對智能可穿戴設(shè)備市場的探索，也成為泉州紡織鞋服企業(yè)增加產(chǎn)品附加值，尋找新增長點(diǎn)的方式之一。

　　作為當(dāng)前國內(nèi)體育用品行業(yè)的“老大”，安踏體育在今年2月份公布的財報中表示，將進(jìn)行“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型。安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，轉(zhuǎn)型帶來的爆發(fā)式增長雖然會在一定時期內(nèi)提升企業(yè)的業(yè)績，但公司還會持續(xù)探索怎樣將“轉(zhuǎn)型福利”延續(xù)下去，可穿戴設(shè)備很可能成為一個新的方向。“要建立持續(xù)獲取消費(fèi)者反饋的機(jī)制，并且在此基礎(chǔ)上尋找消費(fèi)者新的興趣點(diǎn)和業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，例如近年來大熱的智能可穿戴設(shè)備等。”

　　而以生產(chǎn)室內(nèi)運(yùn)動服裝為主的浩沙國際也從今年開始，將可穿戴智能產(chǎn)品作為發(fā)力點(diǎn)。該公司董事長施洪流表示：“可穿戴產(chǎn)品是零售業(yè)未來一大潮流，為緊跟零售行業(yè)新趨勢，公司今年將開發(fā)推出可穿戴的健身類產(chǎn)品?！笔┖榱鞣Q，將委托日本公司開發(fā)可穿戴產(chǎn)品，例如可以用于測量游泳速度的隨身儀器等。

　　據(jù)了解，廈門已有兒童用品公司推出了“兒童安全智能穿戴設(shè)備”，將定位芯片放入兒童鞋中，一旦孩子超出了設(shè)定范圍，通過芯片與家長關(guān)聯(lián)的設(shè)備就會發(fā)出警示，從而達(dá)到保護(hù)兒童安全的作用。

　　價格高是市場推廣最大阻礙

　　泉州森地客服裝織造有限公司品牌中心總監(jiān)侯立東表示，可穿戴設(shè)備的興起，意味著鞋服日用品正越來越具有功能性?！爱?dāng)前的所謂功能性，已經(jīng)不再是靠著吸濕排汗等功能面料來發(fā)揮作用，而是繼續(xù)往后延伸，要求有保健性、智能化，既要避免運(yùn)動帶來的肌肉損傷，還要能夠提升運(yùn)動的效率?！?/P>

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也表示，對于國內(nèi)鞋服企業(yè)來說，在可穿戴設(shè)備上的舉措算是一種嘗試。“目前來看，可穿戴設(shè)備可以將運(yùn)動用品和消費(fèi)者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強(qiáng)品牌和用戶的黏度。”

　　不過，智能可穿戴設(shè)備在推向市場的過程中，卻面臨難以普及的問題，其中價格高是最重要的原因。據(jù)了解，OMsignal推出的智能T恤和智能襯衫，每件售價約80美元(約合人民幣499元)，但它們還需要一個模塊，供給襯衫以動力并與傳感器“交流”，光是這個模塊的售價就高達(dá)120美元(約合749元)。

　　奧康從2012年就開始推出GPS定位鞋，但是市場反應(yīng)并不是很熱烈，奧康國際也一直未曾公布GPS定位鞋的銷售情況。從定位鞋的售價來看，每雙都在千元以上，一定程度上難以被其目標(biāo)消費(fèi)群體所接受。業(yè)內(nèi)人士表示，“智能可穿戴設(shè)備、智能鞋服未來面對的挑戰(zhàn)，是如何從小批量生產(chǎn)變成價格實惠的大眾產(chǎn)品?！?/P>