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《星廚駕到》會火嗎?

作者:陳琴
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2014-09-02 14:04:52
摘要:與《中國好聲音》這種“造星”節(jié)目不同,《爸爸去哪兒》是“炒星”,用現(xiàn)成的明星資源,體現(xiàn)他們更加“生活”的一面。事實證明了這個方向的正確,《爸爸去哪兒》的收視率一路破3,是2013年最成功的綜藝節(jié)目之一,也被譽為湖南衛(wèi)視的“翻身之作”。江蘇衛(wèi)視于今年跟進,推出“星廚駕到”,那么這個節(jié)目會成為下一個《爸爸去哪兒》嗎?本文試從人氣、合作企業(yè)、節(jié)目定位等角度來分析如下。
關鍵詞:智能冰箱

  與《中國好聲音》這種“造星”節(jié)目不同,《爸爸去哪兒》是“炒星”,用現(xiàn)成的明星資源,體現(xiàn)他們更加“生活”的一面。事實證明了這個方向的正確,《爸爸去哪兒》的收視率一路破3,是2013年最成功的綜藝節(jié)目之一,也被譽為湖南衛(wèi)視的“翻身之作”。江蘇衛(wèi)視于今年跟進,推出“星廚駕到”,那么這個節(jié)目會成為下一個《爸爸去哪兒》嗎?本文試從人氣、合作企業(yè)、節(jié)目定位等角度來分析如下。

  

  明星人氣方面,星廚可能秒殺同級綜藝

  《中國好聲音》有天后歌手那英當導師,《爸爸去哪兒》有林志穎和kimi父子情,而星廚則有一眾明星以及EXO張藝興。

  EXO張藝興是誰?昨天剛剛誕生了一條“最多評論微博”的吉尼斯世界紀錄:“鹿晗憑借微博平臺上一條于2012年9月10日轉發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊球迷俱樂部的微博獲得了13,162,859條評論”(一千三百萬條評論),張藝興就是鹿晗的同門師兄,同樣隸屬于EXO組合。在百度貼吧,EXO吧和EXO王道吧常年霸占“人氣最熱”的兩個位置。僅憑EXO、張藝興兩個詞,星廚就已經(jīng)收獲了幾何級的關注度。

  

  《星廚駕到》目前的百度指數(shù)只有一千左右,與幾十萬的《爸爸去哪兒》暫時不在一個量級上,但是從“需求圖譜”來看,你會發(fā)現(xiàn)類似“鹿晗”、“張藝興”等熱門關鍵詞搜索的上升趨勢。僅靠張藝興,《星廚駕到》就已經(jīng)不愁收視率了。

  合作企業(yè)方面,目前只有海爾智能冰箱的影子

  《爸爸去哪兒》的合作商主要有三個:999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪。其中999小兒感冒靈是臨時介入,這個位置本來是美的的,但是因為內(nèi)部的判斷失誤而錯誤了機會。

  無獨有偶,這次《星廚駕到》,同為白色家電的海爾智能冰箱果斷介入合作。從百度的媒體指數(shù)可以看到,在星廚開播前兩天,諸如“海爾智能冰箱將入住《星廚駕到》”的新聞已經(jīng)被18家媒體所轉載。

  

  以《爸爸去哪兒》為例,999小兒感冒靈主要是品牌冠名,沒有做過多傳播,僅靠品牌的強勢露出就獲益多多;思念水餃則通過創(chuàng)意微博、微信和平面廣告來做二次傳播;豪華車“英菲尼迪”的合作是最為偶然也最為成功的,通過提供“7座豪華SUV—JX”作為5對父子明星家庭的專屬用車,成功植入節(jié)目的劇情之中,曝光度非常高。

  目前尚不清楚海爾智能冰箱與《星廚駕到》的合作方式,但有了前車之鑒,最好的選擇應該是學習“英菲尼迪”,把海爾智能冰箱的相關特點植入到劇情之中,例如四門冰箱的變溫空間大,適合儲存不同的食物;博觀智慧窗的智能和透明效果,讓明星們“更曲折的展示廚藝”等。

  第一是是會獲得更多的展示機會,第二是這種劇情植入更容易引起觀眾的情感共鳴,從而收獲比單純冠名以及通過社會化二次傳播更好的效果。

  定位方面,“生活”路線收獲的是一個家庭

  中國不缺敢花錢的廠商,缺好的營銷渠道。以《中國好聲音》為例,在一炮走紅后,其15秒廣告從幾萬暴漲到36萬;而贊助商也是物超所值,通過對這些電視節(jié)目的投入,收獲的不僅僅是節(jié)目的粉絲,而是家庭中的一家三口圍坐在電視旁的“全民觀看”的場面。

  說簡單點,就是“接地氣”。再大牌的明星,也都有特定區(qū)域、年齡范圍的粉絲受眾,比如鹿晗,其主流粉絲很可能是“女高中生”和“主婦”,假設一款賣香煙的贊助商找到鹿晗,可能短期內(nèi)能收獲大量人氣,卻未必能擴大消費群。

  而爸爸去哪兒、星廚等節(jié)目就不同,偏重生活,老少皆宜,其樂融融,大家不僅是在看明星,也是在看生活;去旅游、看美景;去廚房、品美食,當電視節(jié)目涵蓋這些百姓日常生活中必備的元素時,想不火也難了。

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