奧維咨詢：智能化將是洗衣機(jī)行業(yè)競爭新拐點(diǎn)

　　9月29日消息，2014年對于家電市場而言,“智能”一詞無疑成為行業(yè)最熱話題。目前大部分廠商提出的智能化概念層出不窮，但智能白色家電的發(fā)展速度遠(yuǎn)不及智能電視的發(fā)展，主要原因是白電產(chǎn)品更多偏向生活類電器，同時在白電智能上如果只是實(shí)現(xiàn)簡單的智能控制，如遠(yuǎn)程開關(guān)和操控等，對于白電消費(fèi)者的購買意義并不突出，產(chǎn)品溢價能力并不高。

　　縱觀冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)三大白電產(chǎn)品的使用特點(diǎn)，冰箱是24小時通電，應(yīng)用智能可以對食品異味，保鮮，溫度的調(diào)節(jié)起到很好的控制作用;空調(diào)屬于高耗電產(chǎn)品，推進(jìn)智能產(chǎn)品可根據(jù)室內(nèi)溫度和環(huán)境自動調(diào)整電量使用等優(yōu)勢;而洗衣機(jī)產(chǎn)品具有季節(jié)性和時段性的使用特點(diǎn)，耗電量不大，而且和其他家電的聯(lián)動相對比較小，主要依靠人為手工掌控洗滌劑量或漂洗時間等。因此對比來看，洗衣機(jī)的智能“普及”落腳點(diǎn)可能會更實(shí)用更領(lǐng)先一些。

　　洗衣機(jī)智能化主要是智能顯示、智能控制和智能洗滌三大功能模塊。智能顯示是基于TFT觸摸彩屏技術(shù)、云技術(shù)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，搭載智能顯示系統(tǒng)，模擬多種人的智能思維，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話，掌控洗滌模式、狀態(tài);智能控制更多基于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模糊控制技術(shù)應(yīng)用，基于APP或微信平臺的手機(jī)、電腦等移動終端UI控制;智能洗滌是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人性化洗滌程序設(shè)計(jì)相結(jié)合，根據(jù)衣質(zhì)衣量、衣物臟污情況，智能精準(zhǔn)地投放洗滌劑和柔順劑，自動調(diào)整控制洗滌、漂洗時間和用水量。

　　從各個廠商產(chǎn)品布局來看，幾乎所有知名廠商都部署了洗衣機(jī)的智能化戰(zhàn)略，而且海爾、三星、松下、LG和小天鵝等品牌正在將智能洗衣機(jī)推向市場，比如海爾的U-home、三星的Smart home、小天鵝的i智能洗衣機(jī)升級。奧維咨詢(AVC)進(jìn)行的一項(xiàng)智能家電的消費(fèi)者調(diào)查顯示，雖然每個洗衣機(jī)企業(yè)都有各自的智能標(biāo)簽，但對實(shí)際使用產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，對智能產(chǎn)品的選擇較多的是帶有根據(jù)衣量、衣物質(zhì)地自動添加洗滌劑、自動判斷用水量、衣物清潔度等功能，并且還應(yīng)具有智能診斷能力的洗衣機(jī)。

　　智能規(guī)模擴(kuò)容，波輪借勢突圍

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1至8月洗衣機(jī)整體市場同比去年表現(xiàn)平淡，整體銷量增長幅度低于2%，銷額同比增長6.3%，但智能添加洗衣機(jī)增長速度超預(yù)期，其銷量規(guī)模同比增長22.6%，銷額規(guī)模同比增長22.7%，智能洗衣機(jī)比較行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，在智能洗衣機(jī)規(guī)模成長性優(yōu)于行業(yè)的背景下，智能洗衣機(jī)市場零售額的增長性與零售量成長性持平，其中智能滾筒零售額的增長低于零售量，但智能波輪零售額增長高于零售量增長幅度，主要是由于8.5公斤大容量新產(chǎn)品波輪帶動。

　　智能成本下降，產(chǎn)品普及力度大

　　2014年8月智能添加洗衣機(jī)零售單價與去年年初相比下跌8.8%，同時零售額滲透率由去年年初的2.2%上升到3.3%,提升效果顯著。說明智能添加技術(shù)成熟，成本下降，市場培育期完成，行業(yè)認(rèn)可度高，產(chǎn)品普及力度大。

　　隨著人們生活水平的提高，人們對洗衣的要求越來越高，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為健康智能洗衣機(jī)是未來發(fā)展趨勢，智能洗衣機(jī)的拐點(diǎn)已全面到來，對于洗衣機(jī)企業(yè)而言，把握智能技術(shù)的卡位和用戶需求則是引領(lǐng)智能化消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵。