看看海爾為9月19發(fā)布會(huì)做了些什么?三大亮點(diǎn)精品解讀!

　　9月19日，2015冷年空氣產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)，對于海爾人來說是一個(gè)重要的日子。為此，在發(fā)布會(huì)舉行之前，可謂做足了功課，新聞、微博微信平臺(tái)都作了大范圍的信息覆蓋，將發(fā)布會(huì)的相關(guān)信息傳播到最廣。是否有成效，發(fā)布會(huì)上一見分曉，但在此之前，還是讓我們先看看海爾人都做了哪些功課，又有哪些亮點(diǎn)!

　　造謎團(tuán)

　　海爾的線上傳播路線類似于小米和蘋果，但又有所不同，不同在于“造謎團(tuán)”。

　　8月18日，海爾9月發(fā)布會(huì)的信息在首先在微信平臺(tái)引爆。文中提到，此次發(fā)布新品將直戳用戶多年來在空氣方面的多個(gè)痛點(diǎn)，著重解決當(dāng)前“空調(diào)到空氣”帶來的產(chǎn)品品類零碎化問題。但并未作任何具體的交代，只是以一張抽象的“疊羅漢”表明其“空氣產(chǎn)品”。

　　8月19日，繼續(xù)將發(fā)布會(huì)新品與互聯(lián)網(wǎng)作連接，加入新的謎團(tuán)。

　　8月20日，網(wǎng)絡(luò)媒體爭相報(bào)道，引發(fā)了更多網(wǎng)友的種種猜測，事件開始有了熱度。

　　8月21日，題為《空調(diào)2015冷年即將到來 海爾革命新品網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲》的文章發(fā)布，總結(jié)了目前海爾9月新品引發(fā)的熱烈討論這一事實(shí)。一幅“機(jī)器人”似的海報(bào)曝光，進(jìn)一步傳達(dá)“空氣”“組合”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。但仍沒有具體信息露出。

　　多線操作

　　關(guān)注手機(jī)資訊的人都知道，每次蘋果要發(fā)新品，便會(huì)天天曝泄露信息，但無論何種信息，都單指蘋果一種產(chǎn)品，包括小米、魅族等。但海爾有所不同，擅長多線操作。

　　從8月18日一直到21日，都是在傳播“空氣”理念，25日開始，突然出現(xiàn)一款“桌面空調(diào)”新品，讓人摸不到頭腦，讓人誤以為這就是海爾要發(fā)布的空氣產(chǎn)品。

　　8月29日，海爾重拾“空氣”“組合”，一段官方并不知情的視頻基本曝光了空氣組合產(chǎn)品的所有功能。

　　9月5日，空氣魔方頂蓋海報(bào)曝光，一時(shí)之間讓人搞不清海爾到底要在發(fā)布會(huì)上發(fā)布哪一款新品。

　　9月8日，一款全新產(chǎn)品，形似UFO的“掛機(jī)空調(diào)”殺出!以“顛覆的造型”吸引眼球，脫離“空氣”和“組合”。

　　借勢

　　9月12日，海爾借勢蘋果新品發(fā)布會(huì)，將蘋果的LOGO放到自己宣傳海報(bào)中，借蘋果的人群基數(shù)和新品發(fā)布熱度來為自己發(fā)布會(huì)引流。而海爾借勢并非全無緣由，海爾與蘋果在智能家電領(lǐng)域早有合作，此次也可能帶著合作的成功出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

　　看似簡簡單單的一個(gè)月的造勢和宣傳，其中包含了大量的產(chǎn)品信息和發(fā)布會(huì)走向，無論是傳播形式，還是傳播內(nèi)容，可以看出此次海爾為9月19日的發(fā)布會(huì)做足了功夫，相信會(huì)收到很好的成效。