智能家電舞者卡薩帝

　　家電之間的互通互聯(lián)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，而物聯(lián)網(wǎng)與電器融合才是未來(lái)最大的趨勢(shì)!正當(dāng)手機(jī)圈為搶占移動(dòng)入口，群雄逐鹿之時(shí)，另外一塊性感的市場(chǎng)智能家電已經(jīng)格局初定，卡薩帝拂手輕揚(yáng)，拿下半壁江山。似乎向世人證明，高端家電領(lǐng)域才是最大的風(fēng)口……

　　高端家電才是最大風(fēng)口

　　波士頓咨詢(xún)公司(BCG)發(fā)布最新報(bào)告《中國(guó)新一代消費(fèi)推動(dòng)力》，富裕消費(fèi)者將是推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。到2020年，這一群體將占全球消費(fèi)總額的5%。探討了中國(guó)富裕消費(fèi)者的迅速崛起及深遠(yuǎn)影響。

　　中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)和高凈值人士受到了很大關(guān)注。中國(guó)的富裕消費(fèi)者擁有的財(cái)富介于中產(chǎn)階級(jí)和超級(jí)富豪之間，但他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度與其他兩個(gè)群體截然不同。中國(guó)富裕消費(fèi)者的家庭年均可支配收入至少為20,000美元，他們有望成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量，特別是在高檔產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)品類(lèi)。

　　如今，中國(guó)的富裕階層人口已經(jīng)達(dá)到1.2億，其年均購(gòu)買(mǎi)力為5,900億美元。到2020年，這一消費(fèi)群體將達(dá)到2.8億人，占中國(guó)城市人口的35%、中國(guó)總?cè)丝诘?0%。此外，中國(guó)富裕消費(fèi)者的年均購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到3.1萬(wàn)億美元。這一數(shù)字幾乎與2020年日本消費(fèi)總額相當(dāng)，比德國(guó)消費(fèi)總額多28%，是韓國(guó)消費(fèi)總額的三倍。

　　“接觸富裕消費(fèi)者對(duì)企業(yè)而言意義重大，這不僅是因?yàn)檫@一群體規(guī)模龐大，而且因?yàn)檫@些消費(fèi)者有財(cái)力和意愿去購(gòu)買(mǎi)高檔產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”BCG的研究指出，在中國(guó)，20,000美元的家庭年均可支配收入(相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家38,000美元的家庭年均可支配收入)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。處在這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)的中國(guó)消費(fèi)者在對(duì)他們最重要的品類(lèi)上加快消費(fèi)升級(jí)步伐。

　　最有望增長(zhǎng)的品類(lèi)是那些在產(chǎn)品和服務(wù)方面存在差異的品類(lèi)以及那些對(duì)支付能力要求較高的品類(lèi)。這些品類(lèi)包括汽車(chē)、高端家電以及奢侈品。而高端家電作為家庭消費(fèi)的風(fēng)口更充滿(mǎn)了迷人的魅力……

　　生為巔峰，視野決定格局

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示：2萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)、1萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝分別52.2%、53.5%的零售份額占比居行業(yè)第一;在高端酒柜市場(chǎng)，卡薩帝酒柜目前已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%以上的份額，超越歐美日韓等品牌。

　　更可怕地是在滿(mǎn)足高端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全和功能性極致完美訴求的同時(shí)，卡薩帝同樣智能，兼具現(xiàn)代智能和意大利創(chuàng)藝的身軀。早在2013年，卡薩帝就開(kāi)啟了智能化之路。通過(guò)手機(jī)微信操控，朗度冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、故障短信提醒、養(yǎng)生食譜推薦以及一鍵網(wǎng)購(gòu)蔬菜等功能，讓冰箱也能成為生活“管家”。24萬(wàn)種智能模式，云裳洗衣機(jī)專(zhuān)門(mén)挑戰(zhàn)高檔衣物;智能物聯(lián)雙溫區(qū)設(shè)計(jì)，智能博芬酒柜讓紅酒在家也能享受到窖藏般的儲(chǔ)藏體驗(yàn)……

　　通過(guò)與智能家居終端互通互聯(lián)，將智能科技落地生活，為消費(fèi)者創(chuàng)造智能生活的全新體驗(yàn)。在今年9月23日的發(fā)布會(huì)上，卡薩帝相繼推出了滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求的多門(mén)系列冰箱、可洗衣可洗水的凈水云裳洗衣機(jī)、安全零隱患的NOCO熱水器，讓廚房得心應(yīng)手的全套系嵌入式星云廚電、智能物聯(lián)雙溫區(qū)的博芬酒柜等全新陣容系列新品。以?xún)羲粕严匆聶C(jī)為例，在工藝鍛造方面，采用厚度為跑車(chē)外鋼板兩倍的1.5mm優(yōu)質(zhì)鋼板，一體成型的鋼骨機(jī)身，極致靜音;在人性化設(shè)計(jì)方面，1.2米的貼心身高比，不彎腰就能輕拿取衣物，洗衣護(hù)腰;在科技創(chuàng)新方面，行業(yè)首創(chuàng)云裳生態(tài)洗護(hù)系統(tǒng)，在洗衣護(hù)衣的過(guò)程中，還能凈水除菌，顛覆傳統(tǒng)洗衣體驗(yàn)的同時(shí)，讓用戶(hù)享受更加健康潔凈的品質(zhì)生活。

　　奢侈的反面不是平庸而是庸俗!

　　可可·香奈兒女士的一句話(huà)似乎解釋了整個(gè)高端奢侈品行業(yè)的本質(zhì)?！安煌讌f(xié)”三個(gè)字一度成為科技圈所有廠(chǎng)商爭(zhēng)相搶奪的SLOGAN。而每個(gè)奢侈品背后真正隱藏著是一顆工匠之心。工藝的目的是感動(dòng)人心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最高境界是什么?渾然天成。只有7年如一日的堅(jiān)守，方能鑄就工匠之魂。

　　卡薩帝的核心秘訣在于他認(rèn)為產(chǎn)品以藝術(shù)設(shè)計(jì)為靈魂、創(chuàng)藝科技為核心、工藝品質(zhì)為保障。只有汲取全球第一的科技基因，整合全球設(shè)計(jì)靈感，專(zhuān)注精益求精的工藝品質(zhì)，不斷追求實(shí)用性和藝術(shù)性的平衡，方能成為高端家電發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?？ㄋ_帝內(nèi)部研發(fā)人員告訴筆者，產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)都是用戶(hù)說(shuō)了算，我們通過(guò)搭建遍布全球的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，充分了解高端用戶(hù)群體需求，為全球用戶(hù)提供最好的技術(shù)和產(chǎn)品?？梢赃@樣講，在整合用戶(hù)需求和全球一流研發(fā)創(chuàng)造資源的基礎(chǔ)上，卡薩帝創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種能與高端用戶(hù)形成情感共鳴的文化，這也是其領(lǐng)跑的關(guān)鍵秘訣