消費升級提振家電業(yè) 海爾或成掘金龍頭股

　　近日，中國家用電器協(xié)會對2014年行業(yè)形勢作出基本判斷：國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著影響，但消費升級態(tài)勢非常明顯，這將拉動家電行業(yè)的穩(wěn)健提升。以家電龍頭海爾為例，近年來海爾緊跟信息時代高端化、多元化、個性化消費需求，通過智能新品持續(xù)推出優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而引領(lǐng)整個家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這將推動青島海爾(600690)個股業(yè)績的持續(xù)增長，其盈利能力將得到進一步提升，在帶動家電板塊穩(wěn)步增長的同時，或?qū)⒊蔀榧译婎I(lǐng)域的掘金龍頭。

　　隨著消費水平和品味不斷提升，家電行業(yè)正逐漸從單純比拼規(guī)模制造轉(zhuǎn)向用戶需求精準把握競爭。當產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重時，優(yōu)質(zhì)差異創(chuàng)新就能讓企業(yè)在競爭中脫穎而出。企業(yè)制勝關(guān)鍵仍在于正確定位市場，把握最新消費導(dǎo)向，規(guī)避需求信息不對稱所引起的市場錯位問題。據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，在智能時代，家電產(chǎn)業(yè)競爭核心將不再是產(chǎn)品，而是精準把握并滿足消費需求，誰能為消費者提供最大福利包，誰就占領(lǐng)了市場先機。

　　事實上，海爾不僅利用虛實結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)交互平臺，成功搭建“一云N端”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，聚焦消費需求;而且注重結(jié)合自身強大的科技研發(fā)能力，持續(xù)推出高性能、高附加值的智能家電，實現(xiàn)了用戶體驗價值需求最大化。其高端白電，如芯變頻雙動力洗衣機、智能天樽空調(diào)、勻冷冰箱均在家電市場引發(fā)銷售熱潮。

　　據(jù)世界權(quán)威機構(gòu)歐睿國際最近發(fā)布的《2013年全球家用電器調(diào)查》顯示，海爾以品牌零售量9.7%的驕人成績五次蟬聯(lián)全球第一。同時，在冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜分產(chǎn)品線市場，海爾仍保持全球市場占有第一戰(zhàn)績，且累計獲得10項全球冠軍。

　　在消費升級拉動家電業(yè)加速發(fā)展的趨勢下，智能化布局意識領(lǐng)先的海爾集團業(yè)績增勢受到業(yè)內(nèi)普遍看好。權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，未來更新?lián)Q代和消費升級仍將是家電行業(yè)發(fā)展主推力，而海爾擁有核心創(chuàng)新技術(shù)及優(yōu)異的品牌影響力，且積極把握消費升級發(fā)展契機，其盈利能力值得持續(xù)看好，預(yù)計2014年青島海爾(600690)個股將成為行業(yè)掘金龍頭。