智能家居行業(yè)的占位與牽制

　　智能家居潛力巨頭、前景廣闊是沒有任何異議的事，不少巨頭競相發(fā)力智能家居也沒什么好說的，但巨頭是否一定就是為了智能家居還真不能說死。在具體闡釋今天的問題之前，我們不妨先來看一看下面兩件件事。

　　事件一：2014年6月初，蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)在舊金山Moscone West會議中心舉行。雖然大會主要內(nèi)容是蘋果新一版IOS系統(tǒng)的全新亮相，但智能家居行業(yè)還是找到了關(guān)注點(diǎn)——蘋果智能家居平臺Homekit。盡管蘋果的相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹Homekit時所花費(fèi)的時不足兩分鐘，但還是引起了智能家成行業(yè)的一片沸騰。

　　事件二：在2014年的倒數(shù)第二天，房地產(chǎn)商恒大集團(tuán)與家電商海爾達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將本著互利共贏等原則和宗旨，在家電、家居、金融服務(wù)等方面全方位展開合作，并初步擬定2015—2017年度總體戰(zhàn)略合作規(guī)模為人民幣300億元。不少媒體猜測，恒大與海爾合作的300億元人民幣瞄準(zhǔn)的也是智能化家居市場。

　　需要多說，大部分人看了這兩件事都會做出一個確定的判斷：事件的主角(蘋果與恒大)都要進(jìn)軍智能家居。這樣想也有一定的道理，畢竟智能家居實(shí)在太美好——“2018年智能家居市場全球總規(guī)模將達(dá)到710億美元，比2013年的330億美元翻一番”，“2018年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到1396億元，占全球市場32%”——巨頭與智能家居“掛鉤”肯定就是對智能家居“有意思”了。

　　真的是這么回事兒嗎?蘋果與恒大真的就是為了智能家居?還未必是這樣。

　　關(guān)于蘋果以Homekit平臺進(jìn)入智能家居，國外媒體有不同的看法。就在蘋果正式發(fā)布Homekit之前，有國外媒體表示，蘋果“想要給你的家居打造遙控器，連接現(xiàn)有產(chǎn)品與家居設(shè)備”，如能成功“實(shí)際上可能會給它現(xiàn)有的硬件產(chǎn)品線帶來提振”。不得不說，這種觀點(diǎn)有一定的道理。蘋果所謂的智能家居平臺更像一個軟件應(yīng)用，沒有自己的硬件，需要與第三方合作，事實(shí)上對用戶來說Homekit至今都不能用。換句話說，蘋果的Homekit更像是對外宣布要做智能家居，而在大家明白后反而沒有什么聲音了。

　　恒大與海爾合作后，的確馬上就有消息稱恒大的目標(biāo)也是智能家居，其實(shí)還真的未必。相反，想搞智能家居的是家電商海爾，雙方的合作更像是恒大提供空間(公寓、酒店等)，海爾提供一些智能家居設(shè)備，從而打造成智能社區(qū)，提升房產(chǎn)價值。在這個過程中，恒大更重視的是智慧房產(chǎn)的影響力和吸引力，而不是智能家居本身。說白了，恒大還是為了房產(chǎn)，而恒大的“打造智能家居之說”可能是智能家居從業(yè)者的一廂情愿。

　　其實(shí)類似上面情況的還有做智能路由商家。幾乎每個做智能路由的商家都自己宣稱或被認(rèn)為是要打造智能家居，但事實(shí)情況是，在所謂的智能路由元年過后，智能路由并沒有成功融入智能家居?；剡^頭來想，智能家居的火熱程度要比智能路由更高，智能路由要成智能家居的控制中心，更像是借智能家居之名為推廣自己“開路”。

　　現(xiàn)在再說巨頭未必真心為智能家居應(yīng)該可以說得通了。不少巨頭表面看似推出智能家居，實(shí)際上則是“醉翁之意不在酒”，而是在乎帶動主營業(yè)務(wù)的營銷。而這種方式還有幾個好處：一是實(shí)現(xiàn)智能家居占位，雖然現(xiàn)在沒有真正發(fā)展智能家居，以后也不會突兀;二是轉(zhuǎn)移競爭對手視線，達(dá)到干擾和牽制競爭對手的目的。也就是說，這些巨頭更多的是一種發(fā)展策略，目標(biāo)是智能家居行業(yè)的占位和牽制。

　　當(dāng)然，也存在另外一種可能，這些巨頭有打算進(jìn)軍智能家居的想法，但并不十分在意，所謂的大力進(jìn)軍智能家居行業(yè)只是業(yè)內(nèi)的想法。而這種想法可以給客戶造成這樣的印象：巨頭都進(jìn)軍智能家居了，說明智能家居未來可期，值得投入。

　　非智能家居企業(yè)進(jìn)行一定的智能家居占位與牽制，可依靠智能家居之名帶動自身業(yè)務(wù)，而智能家居廠商還要做類似的事情，“曲線”發(fā)展，豈不是在自找麻煩?