可穿戴計(jì)算設(shè)備將帶來多大的機(jī)會(huì)？

　　3月12日，新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)從印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在Apple Watch高調(diào)面世，內(nèi)容呈現(xiàn)屏幕變得更小。內(nèi)容出版商應(yīng)當(dāng)如何為用戶服務(wù)，并把他們的注意力集中到智能手表上?

　　過去一個(gè)月，《赫芬頓郵報(bào)》英國(guó)分部讀者發(fā)展主管杰克·雷利(Jack Riley)一直在研究這個(gè)問題：新聞媒體應(yīng)如何對(duì)待Apple Watch、Android Wear，以及其他一些戴在手腕上的新型可穿戴設(shè)備?機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)有哪些?

　　以下是第二部分：

　　可穿戴計(jì)算設(shè)備將帶來多大的機(jī)會(huì)?

　　對(duì)于任何發(fā)行商，關(guān)于可穿戴計(jì)算設(shè)備需要思考的第一個(gè)問題在于機(jī)會(huì)究竟有多大。在當(dāng)前及潛在的讀者中，有多少人會(huì)使用智能手表?

　　埃里克斯·沃爾特斯(Alex Walters)負(fù)責(zé)了《金融時(shí)報(bào)》可穿戴計(jì)算應(yīng)用fastFT的開發(fā)。他認(rèn)為，內(nèi)容公司將再次面對(duì)一個(gè)熟悉的問題：如何將有限的資源分配至新的機(jī)會(huì)。“我們?cè)敢鉃槎喾N多樣古怪而又有趣的設(shè)備開發(fā)應(yīng)用和內(nèi)容，但覆蓋市場(chǎng)的每個(gè)角落并不現(xiàn)實(shí)。因此，我們需要找到用戶聚集之處?！?/P>

　　大型發(fā)行商的讀者很可能達(dá)到數(shù)千萬，甚至上億，因此在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手表可能只是一個(gè)小眾市場(chǎng)。毫無疑問，市場(chǎng)上最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者將是下月發(fā)售的Apple Watch。保守預(yù)計(jì)，這款智能手表今年的銷量將達(dá)到1000萬塊，而有報(bào)道稱蘋果的第一批銷售計(jì)劃就達(dá)到500萬塊。大部分分析師的猜測(cè)更大膽。他們預(yù)計(jì)，2015年的銷售總量將為2000萬至3000萬塊。

　　當(dāng)蘋果推出iPad時(shí)，第二個(gè)整年的銷量翻了一倍，而當(dāng)蘋果推出iPhone時(shí)，第二個(gè)整年的銷量達(dá)到第一年的3倍。這意味著，到2016年底，全球有可能有9000萬人已使用Apple Watch。分析師使用“佩戴率”指標(biāo)來估計(jì)Apple Watch的銷量，而這一比率的基數(shù)是iPhone 5、5c、5s、6和6 Plus的用戶總數(shù)。大部分分析師認(rèn)為，這一比率可以達(dá)到5%到10%。

　　那么，除蘋果以外的市場(chǎng)又將如何?CCS Insights的分析師估計(jì)，2015年，非蘋果的智能手表銷量將達(dá)到500萬塊，其中大部分將采用谷歌Android Wear系統(tǒng)，而開發(fā)商包括索尼、三星、LG和摩托羅拉。這一銷量也意味著巨大的增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，從谷歌發(fā)布Android Wear到2014年末的6個(gè)月時(shí)間里，Android Wear設(shè)備的總銷量?jī)H約為72萬個(gè)，其中銷量最大的產(chǎn)品是采用圓形表盤的Moto 360。同期，Pebble售出了55萬塊智能手表。到2015年1月，Pebble和Pebble Steel的總銷量達(dá)到100萬塊，而此時(shí)距離Pebble智能手表的發(fā)布接近兩年時(shí)間。

　　CCS Insights分析師本·伍德(Ben Wood)認(rèn)為，Apple Watch對(duì)iPhone的依賴以及較高的售價(jià)(起步價(jià)格為349美元)將給Android Wear設(shè)備帶來利好。

　　他表示：“毫無疑問，Apple Watch將推動(dòng)同類其他產(chǎn)品，主要是Android Wera設(shè)備的銷售。因?yàn)槿绻銢]有iPhone，那么Apple Watch就毫無用處。然而，如果你想要看起來很酷，同時(shí)使用了有兩年合約的Android手機(jī)，那么你可能會(huì)購(gòu)買一塊Android Wear手表。需要記住，Android Wear設(shè)備的價(jià)格要遠(yuǎn)低于Apple Watch?！?/P>

　　媒體及營(yíng)銷集團(tuán)Mindshare North America董事總經(jīng)理杰夫·馬爾邁德(Jeff Malmad)也認(rèn)為，“當(dāng)Apple Watch開始銷售時(shí)，整個(gè)行業(yè)都將受益”。

　　在蘋果的“封閉花園”之外，智能手表操作系統(tǒng)不太可能出現(xiàn)類似智能手機(jī)市場(chǎng)的情況，即“Android、蘋果和其他人涇渭分明”。包括華碩、LG和HTC在內(nèi)的廠商正在開發(fā)其他的智能手表操作系統(tǒng)，以避免谷歌對(duì)非蘋果智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生過大的影響。例如，三星的Gear S就采用了該公司自主的Tizen系統(tǒng)。

　　對(duì)于任何新產(chǎn)品，第一批用戶都無法代表隨后到來的主流用戶群體。不過，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購(gòu)買者：運(yùn)動(dòng)健身愛好者。在第一批可穿戴計(jì)算設(shè)備中，運(yùn)動(dòng)追蹤被認(rèn)為是“殺手級(jí)應(yīng)用”。盡管用戶需求上升，但Gartner預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，僅提供運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備銷量將從2014年的7020萬個(gè)下降至2015年的6810萬個(gè)。這些用戶將從Jawbone Up和Fitbit等運(yùn)動(dòng)手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾談到，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運(yùn)動(dòng)，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。

　　那么，新聞應(yīng)用是否會(huì)推動(dòng)智能手表的發(fā)展?在我接觸的所有人之中，沒有人認(rèn)為，新聞將會(huì)像運(yùn)動(dòng)一樣，成為推動(dòng)人們購(gòu)買可穿戴計(jì)算設(shè)備的主要因素?！度A盛頓郵報(bào)》的喬伊·馬爾伯格(Joey Marburger)表示：“沒有人會(huì)為了通過新的途徑獲得新聞而購(gòu)買智能手表。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》的安德魯·菲爾普斯(Andrew Phelps)也認(rèn)為，對(duì)發(fā)行商而言，Apple Watch的早期用戶，以及愛好運(yùn)動(dòng)的用戶極具價(jià)值：這部分人群富裕而年輕。

　　菲爾普斯在文章中寫道，智能手表是一款真正的奢侈品，因?yàn)槭直硇枰浜鲜謾C(jī)來使用。因此，對(duì)于售出的每一塊手表，蘋果也必定售出過一部手機(jī)。這兩部分人群的重疊度并不是很高，因?yàn)椤澳贻p的科技愛好者”以及“有錢人”是完全不同的兩類人。因此我很好奇，蘋果將會(huì)如何推銷Apple Watch。目前，如果你能同時(shí)覆蓋這兩類人，那么將穩(wěn)操勝券。你找到了最具價(jià)值的用戶，因?yàn)樗麄兒苣贻p，能伴隨著你的品牌一起成長(zhǎng)，而他們也很有錢。

　　關(guān)于第一代可穿戴計(jì)算設(shè)備開發(fā)過程中的挑戰(zhàn)，討論并不是很多。馬爾伯格認(rèn)為，市面上大部分設(shè)備存在的問題在于，“過于昂貴，或是互聯(lián)程度還不夠”。