Apple Pay的中國困局

　　即便蘋果還沒有發(fā)布其支付業(yè)務(wù)在中國推出的具體時(shí)間表，分析師們已經(jīng)開始預(yù)測(cè) Pay是否能夠在中國蓬勃發(fā)展的移動(dòng)支付市場(chǎng)里分得一杯羹。

　　中國的移動(dòng)支付在過去兩年中經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)北京的一家IT咨詢公司艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，中國移動(dòng)支付的交易額在2014年達(dá)到59900億人民幣(9823億美元)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，這一移動(dòng)支付熱潮(2014年同比增長(zhǎng)391.3%)主要由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)和騰訊集團(tuán)引領(lǐng)，僅這兩家公司擁有的市場(chǎng)份額就占到了市場(chǎng)總額的93.4%。國內(nèi)移動(dòng)支付巨頭占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)— Pay必須充分意識(shí)到使用其支付技術(shù)的用戶數(shù)量有限。

　　圖為蘋果副總裁Kevin Lynch于3月9日在舊金山討論 Pay在蘋果手表上的使用特性

　　Pay 使用了NFC技術(shù)，用戶只需在POS機(jī)上輕輕一靠即可完成支付過程。

　　微薄的市場(chǎng)

　　中國銀聯(lián)是中國的銀行卡協(xié)會(huì)，已與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商合作多年以推動(dòng)NFC支付手機(jī)，但截至2013年底，NFC支付占手機(jī)支付市場(chǎng)的比例僅有微薄的1.6%。

　　分析人士稱，NFC支付的邊際份額將限制蘋果支付在中國的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　根據(jù)美國技術(shù)研究公司Gartner調(diào)查顯示，到2018年，NFC支付預(yù)計(jì)只能占全球移動(dòng)支付市場(chǎng)的6%，其余較多的將使用以軟件為基礎(chǔ)的服務(wù)，如二維碼支付。

　　與此同時(shí)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)在2018年會(huì)翻三番，增加到18萬億元，這的確是一個(gè)不容忽視的巨大市場(chǎng)。

　　在Gartner公司3月20日在北京舉辦的一次會(huì)議上，該公司負(fù)責(zé)人問是否有任何人在購物時(shí)會(huì)選擇用智能手機(jī)代替現(xiàn)金或信用卡，只有少數(shù)舉手。他說：“我很高興看到有人舉手的，雖然人很少。當(dāng)我在臺(tái)灣問同樣的問題時(shí)，居然沒有一個(gè)人回應(yīng)我?！?/P>

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)

　　雖然NFC支付尚未獲得巨大的成功，但為了能在中國5.2億智能手機(jī)用戶中分得一杯羹，這一競(jìng)爭(zhēng)正朝著更加激烈的方向演進(jìn)。

　　在過去的兩年中，阿里巴巴和騰訊之間的拔河比賽已經(jīng)從線上延伸到線下，在商店、出租車、打車軟件到其他商業(yè)領(lǐng)域，都展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，支付寶—電商公司阿里巴巴的第三方中介服務(wù)公司—在2014年占中國手機(jī)支付業(yè)務(wù)的82.8%，而另外10.6%的份額屬于即時(shí)通訊和游戲巨頭騰訊旗下的財(cái)付通。支付寶允許用戶使用NFC功能支付，但至今為止二維碼被證明更受用戶歡迎。

　　蘋果認(rèn)識(shí)到需要需找一個(gè)當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤壳耙呀?jīng)開始與中國銀聯(lián)展開合作。這有助于塑立NFC標(biāo)準(zhǔn)，并建立一個(gè)便于將銀行將持卡人的賬戶信息加載到NFC手機(jī)上的安全平臺(tái)。

　　據(jù)報(bào)道，今年早些時(shí)候，蘋果還與支付寶商討了基于蘋果指紋驗(yàn)證技術(shù)的新支付手段。

　　Gartner稱，鑒于NFC主要用于線下支付，因此NFC支付的普及依賴于各商家的接受和支持。銀聯(lián)在推進(jìn)NFC線下支付領(lǐng)域作出了大量的努力，與銀聯(lián)的合作伙伴關(guān)系將使蘋果受益。

　　盡管蘋果的品牌號(hào)召力不容小覷，但對(duì)于其吸引移動(dòng)支付用戶的能力，分析師表示并不樂觀。在 Pay正式在美國開始投入使用的6個(gè)月過后，85%的iPhone6和6Plus的用戶表示，他們從未使用過 Pay 功能。而據(jù)InfoScout的調(diào)查，在15%實(shí)際使用過 Pay的用戶中，有9%表示他們僅僅想體驗(yàn)一下該功能。