Apple Pay的中國困局
即便蘋果還沒有發(fā)布其支付業(yè)務(wù)在中國推出的具體時(shí)間表,分析師們已經(jīng)開始預(yù)測(cè) Pay是否能夠在中國蓬勃發(fā)展的移動(dòng)支付市場(chǎng)里分得一杯羹。
中國的移動(dòng)支付在過去兩年中經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)北京的一家IT咨詢公司艾瑞咨詢的調(diào)查顯示,中國移動(dòng)支付的交易額在2014年達(dá)到59900億人民幣(9823億美元)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,這一移動(dòng)支付熱潮(2014年同比增長(zhǎng)391.3%)主要由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)和騰訊集團(tuán)引領(lǐng),僅這兩家公司擁有的市場(chǎng)份額就占到了市場(chǎng)總額的93.4%。國內(nèi)移動(dòng)支付巨頭占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)— Pay必須充分意識(shí)到使用其支付技術(shù)的用戶數(shù)量有限。
圖為蘋果副總裁Kevin Lynch于3月9日在舊金山討論 Pay在蘋果手表上的使用特性
Pay 使用了NFC技術(shù),用戶只需在POS機(jī)上輕輕一靠即可完成支付過程。
微薄的市場(chǎng)
中國銀聯(lián)是中國的銀行卡協(xié)會(huì),已與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商合作多年以推動(dòng)NFC支付手機(jī),但截至2013年底,NFC支付占手機(jī)支付市場(chǎng)的比例僅有微薄的1.6%。
分析人士稱,NFC支付的邊際份額將限制蘋果支付在中國的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
根據(jù)美國技術(shù)研究公司Gartner調(diào)查顯示,到2018年,NFC支付預(yù)計(jì)只能占全球移動(dòng)支付市場(chǎng)的6%,其余較多的將使用以軟件為基礎(chǔ)的服務(wù),如二維碼支付。
與此同時(shí),艾瑞咨詢預(yù)計(jì)中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)在2018年會(huì)翻三番,增加到18萬億元,這的確是一個(gè)不容忽視的巨大市場(chǎng)。
在Gartner公司3月20日在北京舉辦的一次會(huì)議上,該公司負(fù)責(zé)人問是否有任何人在購物時(shí)會(huì)選擇用智能手機(jī)代替現(xiàn)金或信用卡,只有少數(shù)舉手。他說:“我很高興看到有人舉手的,雖然人很少。當(dāng)我在臺(tái)灣問同樣的問題時(shí),居然沒有一個(gè)人回應(yīng)我?!?/P>
激烈的競(jìng)爭(zhēng)
雖然NFC支付尚未獲得巨大的成功,但為了能在中國5.2億智能手機(jī)用戶中分得一杯羹,這一競(jìng)爭(zhēng)正朝著更加激烈的方向演進(jìn)。
在過去的兩年中,阿里巴巴和騰訊之間的拔河比賽已經(jīng)從線上延伸到線下,在商店、出租車、打車軟件到其他商業(yè)領(lǐng)域,都展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),支付寶—電商公司阿里巴巴的第三方中介服務(wù)公司—在2014年占中國手機(jī)支付業(yè)務(wù)的82.8%,而另外10.6%的份額屬于即時(shí)通訊和游戲巨頭騰訊旗下的財(cái)付通。支付寶允許用戶使用NFC功能支付,但至今為止二維碼被證明更受用戶歡迎。
蘋果認(rèn)識(shí)到需要需找一個(gè)當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤壳耙呀?jīng)開始與中國銀聯(lián)展開合作。這有助于塑立NFC標(biāo)準(zhǔn),并建立一個(gè)便于將銀行將持卡人的賬戶信息加載到NFC手機(jī)上的安全平臺(tái)。
據(jù)報(bào)道,今年早些時(shí)候,蘋果還與支付寶商討了基于蘋果指紋驗(yàn)證技術(shù)的新支付手段。
Gartner稱,鑒于NFC主要用于線下支付,因此NFC支付的普及依賴于各商家的接受和支持。銀聯(lián)在推進(jìn)NFC線下支付領(lǐng)域作出了大量的努力,與銀聯(lián)的合作伙伴關(guān)系將使蘋果受益。
盡管蘋果的品牌號(hào)召力不容小覷,但對(duì)于其吸引移動(dòng)支付用戶的能力,分析師表示并不樂觀。在 Pay正式在美國開始投入使用的6個(gè)月過后,85%的iPhone6和6Plus的用戶表示,他們從未使用過 Pay 功能。而據(jù)InfoScout的調(diào)查,在15%實(shí)際使用過 Pay的用戶中,有9%表示他們僅僅想體驗(yàn)一下該功能。